編者：中噴網(wǎng) 墨宸

目前，印刷行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的結(jié)構(gòu)性變革和技術(shù)創(chuàng)新。

大規(guī)模生產(chǎn)和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的舊常識(shí)已經(jīng)達(dá)到極限，現(xiàn)在需要的是“靈活性”、“附加值”和“環(huán)境友好性”等新的競(jìng)爭(zhēng)方向。

其核心在于數(shù)碼印刷這一選擇。

這項(xiàng)無(wú)需制版、可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和小批量生產(chǎn)的技術(shù)，不僅僅是一種印刷方法；它有能力重新定義整個(gè)行業(yè)的商業(yè)模式。

本系列文章“重新定義印刷：數(shù)字技術(shù)如何改變行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”重點(diǎn)關(guān)注四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：商業(yè)印刷、標(biāo)簽、軟包裝和折疊紙盒，深入探討數(shù)字印刷在每個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)趨勢(shì)和潛力。 

1. 變革紙質(zhì)包裝市場(chǎng)：將塑料替代品與品牌體驗(yàn)相結(jié)合

折疊紙盒市場(chǎng)是印刷行業(yè)最受矚目的增長(zhǎng)領(lǐng)域之一。預(yù)計(jì)到2030年，折疊紙盒將成為印刷應(yīng)用領(lǐng)域第二大市場(chǎng)，其戰(zhàn)略重要性日益凸顯。憑借高利潤(rùn)率、多功能性以及將可持續(xù)性與品牌體驗(yàn)價(jià)值相結(jié)合的能力，折疊紙盒有望成為眾多印刷企業(yè)下一個(gè)增長(zhǎng)支柱。

這一增長(zhǎng)的背后是全球包裝市場(chǎng)整體的結(jié)構(gòu)性變化。由于人口增長(zhǎng)、城市化進(jìn)程加快以及環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)等多種因素的共同作用，預(yù)計(jì)包裝市場(chǎng)規(guī)模將從2023年的約1.18萬(wàn)億美元翻一番，達(dá)到2050年的約2.24萬(wàn)億美元。亞洲取得了尤為顯著的進(jìn)步，預(yù)計(jì)到2050年，亞洲將占全球包裝銷售額的51%，并推動(dòng)63%的需求增長(zhǎng)。這種市場(chǎng)活力正對(duì)企業(yè)在材料選擇和包裝設(shè)計(jì)方面的決策產(chǎn)生重大影響。

除了保護(hù)產(chǎn)品和提高物流效率等傳統(tǒng)功能外，紙質(zhì)容器正被重新定義為與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的媒介。隨著塑料法規(guī)日益嚴(yán)格以及環(huán)保消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，紙質(zhì)容器在食品、飲料、化妝品、日用品和電子商務(wù)等眾多領(lǐng)域的應(yīng)用正在加速增長(zhǎng)。

例如，在飲料行業(yè)，紙質(zhì)多件包裝盒的出現(xiàn)取代了傳統(tǒng)的塑料環(huán)和收縮膜，既減少了對(duì)環(huán)境的影響，又提升了品牌形象。此外，在電商包裝領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)“開箱體驗(yàn)”的紙質(zhì)容器在傳遞品牌理念和信息方面發(fā)揮著重要作用。越來(lái)越多的案例表明，包裝盒內(nèi)部會(huì)印刷信息和圖案，以營(yíng)造開箱時(shí)的驚喜感，而一些大型電商平臺(tái)也開始嘗試將包裝盒本身作為一種廣告媒介。

此外，技術(shù)創(chuàng)新賦予了紙質(zhì)容器防水、防油、耐熱等功能，使其發(fā)展成為可用于食品、飲料和日用品等領(lǐng)域的材料，而這些領(lǐng)域以前是很難實(shí)現(xiàn)的。

充分利用紙板印刷技術(shù)的包裝策略，例如這種包裝方式，能夠提升用戶收到產(chǎn)品的體驗(yàn)，并有助于建立品牌忠誠(chéng)度。專注于紙板包裝不僅滿足了環(huán)保意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者的需求，還能通過(guò)提供差異化??的品牌價(jià)值，為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

隨著整個(gè)包裝市場(chǎng)朝著可持續(xù)性和體驗(yàn)價(jià)值之間的平衡發(fā)展，紙質(zhì)容器有望成為一種越來(lái)越重要的核心解決方案。

2. 可持續(xù)奢華：將環(huán)保理念與奢華體驗(yàn)相結(jié)合

環(huán)保型奢華包裝，或稱“可持續(xù)奢華”，是包裝行業(yè)的新趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的日益增強(qiáng)，奢侈品牌正致力于打造既能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性又不失奢華質(zhì)感的包裝設(shè)計(jì)。

這種趨勢(shì)已不再局限于簡(jiǎn)單的材料替換，而是發(fā)展成為一種體現(xiàn)品牌價(jià)值的設(shè)計(jì)策略。具體而言，目前正致力于通過(guò)將環(huán)保材料（例如再生紙和FSC認(rèn)證紙）與先進(jìn)的設(shè)計(jì)技術(shù)（例如壓紋、燙金和凸版印刷）相結(jié)合，在保持可持續(xù)性的同時(shí)，營(yíng)造奢華感。這使得包裝本身能夠直觀地表達(dá)品牌的道德立場(chǎng)，從而更具吸引力。

根據(jù)一項(xiàng)行業(yè)調(diào)查，約70%的印刷企業(yè)正在努力加強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展，80%的印刷采購(gòu)經(jīng)理在下單時(shí)將可持續(xù)性視為重要因素。為了滿足這些市場(chǎng)需求，折疊紙盒行業(yè)不僅采用再生紙和FSC認(rèn)證紙，還在開發(fā)可生物降解的涂層技術(shù)以替代塑料薄膜方面取得了進(jìn)展。

監(jiān)管支持也在不斷增強(qiáng)。歐盟已設(shè)定目標(biāo)，到2030年實(shí)現(xiàn)所??有包裝可重復(fù)使用或可回收，而于2024年生效的新包裝法規(guī)要求企業(yè)遵守嚴(yán)格的環(huán)境準(zhǔn)則。此外，隨著各國(guó)陸續(xù)出臺(tái)減少一次性塑料使用的法律法規(guī)，奢侈品牌也被迫無(wú)一例外地轉(zhuǎn)向無(wú)塑料包裝。

這些趨勢(shì)正在推動(dòng)各行各業(yè)發(fā)生切實(shí)的變化。例如，飲料行業(yè)正在用紙質(zhì)環(huán)取代鋁罐上的塑料環(huán)，化妝品行業(yè)正在從玻璃容器轉(zhuǎn)向紙質(zhì)包裝。這些例子表明，環(huán)?？剂亢推放企w驗(yàn)可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)。

此外，公司的ESG評(píng)級(jí)對(duì)其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的影響日益顯著。積極采取環(huán)保措施的公司往往在股市上更受青睞，一些分析表明，ESG評(píng)級(jí)最高的公司平均年增長(zhǎng)率比ESG評(píng)級(jí)較低的公司高出約4個(gè)百分點(diǎn)。 換言之，投資可持續(xù)包裝不僅是一項(xiàng)戰(zhàn)略舉措，還能提升品牌價(jià)值，并在中長(zhǎng)期內(nèi)直接提高企業(yè)價(jià)值。

在此背景下，“可持續(xù)性”與“奢華”的結(jié)合已成為紙質(zhì)包裝容器設(shè)計(jì)中的重要關(guān)鍵詞。奢侈品牌在利用回收材料的同時(shí)，也采用燙金、壓紋等工藝來(lái)營(yíng)造奢華感。紙質(zhì)包裝容器有望作為新一代奢華包裝，在全球市場(chǎng)占據(jù)更大的份額。

3. 數(shù)字印刷的發(fā)展：縮短交貨時(shí)間、個(gè)性化定制和小批量生產(chǎn)的關(guān)鍵

數(shù)字印刷技術(shù)在折疊紙盒印刷行業(yè)正迅速崛起。過(guò)去，模擬印刷主要適用于大規(guī)模生產(chǎn)，而如今，數(shù)字印刷已成為滿足交貨期短、批量小和個(gè)性化需求的創(chuàng)新選擇。

在全球包裝印刷市場(chǎng)，數(shù)字印刷銷售額預(yù)計(jì)將從2025年的約220億美元增長(zhǎng)到2030年的約369億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為11% 。 這一增長(zhǎng)的背后是營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變。市場(chǎng)對(duì)包裝的靈活性和速度的需求日益增長(zhǎng)，需要進(jìn)行多品種、小批量生產(chǎn)，開展精準(zhǔn)營(yíng)銷活動(dòng)，并推出季節(jié)性或區(qū)域性獨(dú)家產(chǎn)品。數(shù)字印刷無(wú)需制版，可以快速完成初始準(zhǔn)備工作，并能經(jīng)濟(jì)高效地處理幾百到幾千份的小批量訂單。

主要優(yōu)點(diǎn)包括：

• 交貨時(shí)間短：印刷準(zhǔn)備速度快，促銷產(chǎn)品和季節(jié)性產(chǎn)品可以快速推向市場(chǎng)。

•個(gè)性化：每件產(chǎn)品上都可以印制不同的圖案和信息，非常適合個(gè)性化服務(wù)。

•小批量生產(chǎn)：靈活應(yīng)對(duì)多種產(chǎn)品類型，同時(shí)最大限度地降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)和浪費(fèi)損失。

此外，提升生產(chǎn)效率和質(zhì)量的技術(shù)創(chuàng)新也推動(dòng)了其廣泛應(yīng)用。最新的數(shù)碼印刷機(jī)兼具每分鐘數(shù)十米的高速印刷能力和媲美膠印的圖像質(zhì)量，目前已應(yīng)用于中大型印刷作業(yè)。印刷作業(yè)的平均規(guī)模正在縮小，使用HP Indigo的企業(yè)實(shí)際上正在構(gòu)建針對(duì)小批量和多品種生產(chǎn)優(yōu)化的混合生產(chǎn)線。

此外，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷相結(jié)合的趨勢(shì)也日益明顯。許多工廠將膠印或柔印與數(shù)字印刷相結(jié)合，為每種應(yīng)用打造最佳生產(chǎn)系統(tǒng)。兩種印刷方式的分工明確：傳統(tǒng)印刷用于大批量生產(chǎn)，而數(shù)字印刷則用于原型制作、限量版印刷和追加訂單。這種模式縮短了交貨時(shí)間，減少了庫(kù)存，從而能夠提供“按需印刷”的靈活服務(wù)。

由此可見，數(shù)字印刷正在改變折疊紙盒印刷行業(yè)的服務(wù)模式。傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造模式正向以客戶為中心、以解決方案為導(dǎo)向的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。
隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新降低成本，并拓展可加工的尺寸和承印材料范圍，數(shù)字印刷有望成為折疊紙盒包裝領(lǐng)域不可或缺的關(guān)鍵技術(shù)。

4. 與模擬系統(tǒng)共存：混合系統(tǒng)帶來(lái)的優(yōu)化

隨著數(shù)字印刷技術(shù)的普及，一種結(jié)合數(shù)字印刷和模擬印刷的“混合印刷系統(tǒng)”正在折疊紙盒印刷行業(yè)中逐漸確立。這種運(yùn)營(yíng)模式充分利用兩種技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，并針對(duì)每個(gè)作業(yè)選擇最佳方法，從而最大限度地提高生產(chǎn)效率和靈活性。

傳統(tǒng)的膠印和柔印在低成本和色彩再現(xiàn)性方面表現(xiàn)出色，尤其適合大批量生產(chǎn)，因此也適用于標(biāo)準(zhǔn)或長(zhǎng)期生產(chǎn)的產(chǎn)品；而數(shù)字印刷則在交貨時(shí)間短、小批量生產(chǎn)和可變數(shù)據(jù)印刷方面表現(xiàn)出色，并且可以靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)試驗(yàn)、限量版和追加訂單等高度可變的需求。

這種角色分工使印刷公司能夠?qū)崿F(xiàn)“按需印刷”，即“只在需要時(shí)印刷所需數(shù)量”，從而降低庫(kù)存浪費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)并優(yōu)化成本。尤其是在新冠疫情和物流中斷之后，從預(yù)先批量生產(chǎn)向按需敏捷生產(chǎn)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變加速，而混合策略與增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)響應(yīng)能力直接相關(guān)。

在質(zhì)量方面，膠印與數(shù)碼印刷的融合也在穩(wěn)步推進(jìn)。例如，在為一家海外營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑生產(chǎn)商制作包裝時(shí)，底色采用六色膠印，然后使用HP Indigo添加二維碼、序列號(hào)等可變信息，既營(yíng)造出奢華感，又體現(xiàn)了個(gè)性化。HP Indigo的圖像質(zhì)量和色彩還原度可與膠印媲美，完全能夠滿足高端包裝的需求。

混合系統(tǒng)還有助于分散管理風(fēng)險(xiǎn)。除了能夠靈活應(yīng)對(duì)需求波動(dòng)外，它還能在原材料短缺或設(shè)備故障的情況下，利用替代工藝?yán)^續(xù)生產(chǎn)，從而更容易避免訂單損失。這種模式適用于追求低成本和低風(fēng)險(xiǎn)的供應(yīng)鏈戰(zhàn)略，也適用于當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境：在日益擔(dān)憂地緣政治風(fēng)險(xiǎn)和物流不穩(wěn)定的背景下，市場(chǎng)正從集中式海外模式轉(zhuǎn)向區(qū)域分散式模式。

由此可見，模擬與數(shù)字互補(bǔ)的混合印刷系統(tǒng)是提升折疊紙盒印刷競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，并有望在未來(lái)成為印刷行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)模式。折疊紙盒印刷的未來(lái)正通過(guò)技術(shù)融合和建立能夠快速響應(yīng)客戶需求的靈活生產(chǎn)系統(tǒng)，穩(wěn)步朝著優(yōu)化方向發(fā)展。

5. 智能包裝的未來(lái)：DPP 和 AR/QR 應(yīng)用策略

折疊紙盒印刷如今正擴(kuò)展為一個(gè)“信息平臺(tái)”。智能包裝將數(shù)字技術(shù)與折疊紙盒相結(jié)合，作為下一代標(biāo)準(zhǔn)，不僅提高了消費(fèi)者的體驗(yàn)質(zhì)量，還增強(qiáng)了品牌的透明度、可靠性和功能性，因此備受關(guān)注。

歐盟計(jì)劃于2027年推出“數(shù)字產(chǎn)品護(hù)照（DPP）”系統(tǒng)，該系統(tǒng)將強(qiáng)制要求以電子方式顯示產(chǎn)品材料和回收方法等信息。紙質(zhì)包裝是傳輸此類信息的理想媒介，其與二維碼、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、近場(chǎng)通信（NFC）、射頻識(shí)別（RFID）和其他技術(shù)的融合正在加速發(fā)展。

目前，二維碼最常見的用途是用智能手機(jī)掃描包裝上印刷的二維碼，這種方式被廣泛用于引導(dǎo)用戶訪問品牌網(wǎng)站、活動(dòng)頁(yè)面、食譜、質(zhì)量保證信息等。自疫情爆發(fā)以來(lái)，人們對(duì)二維碼作為一種非接觸式信息提供方式的需求激增，并且也出現(xiàn)了新的發(fā)展，例如與NFT的合作。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的應(yīng)用也在不斷發(fā)展，當(dāng)你用智能手機(jī)掃描包裝時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)人物角色或啟動(dòng)游戲。例如，一家糖果制造商正在開展一項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，當(dāng)你使用AR應(yīng)用程序掃描包裝盒上的插圖時(shí)，就會(huì)展開一段3D CG故事。

此外，采用RFID標(biāo)簽和印刷導(dǎo)電電路的物聯(lián)網(wǎng)包裝也已出現(xiàn)，有助于提高物流和零售效率。目前，“智能商店”的示范實(shí)驗(yàn)也在進(jìn)行中，在這些商店里，商品能夠被自動(dòng)識(shí)別，顧客無(wú)需通過(guò)收銀臺(tái)即可購(gòu)買。

智能包裝不僅能提升消費(fèi)者體驗(yàn)，還能為企業(yè)帶來(lái)諸多益處。例如，通過(guò)分析二維碼掃描次數(shù)和掃描時(shí)間等數(shù)據(jù)，企業(yè)可以了解消費(fèi)者開封后的行為，并將這些信息用于市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品開發(fā)。

它還有助于防止假冒偽劣產(chǎn)品，并加強(qiáng)可追溯性。例如，在一些高檔酒的瓶盒上印有帶有唯一ID的二維碼，掃描后即可確定酒的真?zhèn)魏唾?gòu)買地區(qū)。在醫(yī)藥領(lǐng)域，人們也在研究一種集成溫度傳感器和導(dǎo)電電路的指示性包裝。

盡管實(shí)現(xiàn)高級(jí)功能仍然面臨成本和技術(shù)方面的挑戰(zhàn)，但二維碼和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容幾乎無(wú)需額外成本即可實(shí)現(xiàn)。特別是，如果采用數(shù)字印刷，則可以輕松地逐個(gè)打印可變二維碼，從而實(shí)現(xiàn)活動(dòng)管理并向不同用戶提供不同的內(nèi)容。

未來(lái)，該平臺(tái)有望成為連接品牌與客戶的社群構(gòu)建平臺(tái)，例如邀請(qǐng)限量版套裝的購(gòu)買者參與線上論壇，并讓他們參與線下活動(dòng)。對(duì)于印刷企業(yè)而言，該平臺(tái)還將增加與IT公司和電信運(yùn)營(yíng)商合作的機(jī)會(huì)，從而催生新的服務(wù)模式。

這樣一來(lái)，“折疊紙盒×數(shù)字”的融合將大大擴(kuò)展折疊紙盒印刷的價(jià)值，智能包裝很可能成為未來(lái)印刷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源。

6. HP Indigo 數(shù)字印刷技——為折疊紙盒印刷創(chuàng)造價(jià)值的創(chuàng)新基礎(chǔ)

惠普正通過(guò)其數(shù)字印刷技術(shù)，從技術(shù)層面推動(dòng)折疊紙盒印刷行業(yè)的變革。為了應(yīng)對(duì)日益多元化的市場(chǎng)需求和現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)，惠普提供全面的解決方案，涵蓋從最佳印刷機(jī)選型和安裝支持，到運(yùn)營(yíng)后生產(chǎn)流程的優(yōu)化。

作為折疊紙盒印刷的創(chuàng)新平臺(tái)，HP Indigo 數(shù)字印刷機(jī)可提供媲美膠印的高分辨率圖像質(zhì)量和出色色彩還原，同時(shí)還能靈活滿足客戶的多樣化需求，包括可變數(shù)據(jù)印刷（每張紙的內(nèi)容各不相同）、小批量生產(chǎn)（交貨周期短）、個(gè)性化印刷以及環(huán)保考量。因此，品牌所有者可以快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，并通過(guò)包裝實(shí)施策略，最大限度地提升品牌價(jià)值。

折疊紙盒印刷的未來(lái)：邁向智能、可持續(xù)的下一代包裝

折疊紙盒印刷行業(yè)正處于三大趨勢(shì)的交匯點(diǎn)：深化品牌體驗(yàn)、強(qiáng)化環(huán)保意識(shí)、加速技術(shù)創(chuàng)新。包裝不再僅僅是保護(hù)材料，它正在演變?yōu)檫B接企業(yè)理念與消費(fèi)者期望的戰(zhàn)略媒介。

塑造未來(lái)的三個(gè)關(guān)鍵詞

•智能：通過(guò)數(shù)字技術(shù)提高效率和信息共享

•個(gè)性化：為每位客戶提供個(gè)性化體驗(yàn)

•可持續(xù)奢華：將環(huán)保意識(shí)與奢華體驗(yàn)相結(jié)合

通過(guò)二維碼和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供信息、采用環(huán)保材料和精巧設(shè)計(jì)，以及通過(guò)可變印刷進(jìn)行個(gè)性化處理，紙質(zhì)容器正在加強(qiáng)其作為多功能和高附加值媒體的作用。

市場(chǎng)趨勢(shì)：亞洲是增長(zhǎng)中心

全球包裝需求持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到 2050 年，亞洲將占全球市場(chǎng)的一半左右。這對(duì)折疊紙盒印刷行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的增長(zhǎng)機(jī)遇，因此，該行業(yè)必須在提高附加值的同時(shí)兼顧環(huán)保。

對(duì)行業(yè)的建議：創(chuàng)造未來(lái)

關(guān)鍵在于積極擁抱數(shù)字化，注重靈活性、可持續(xù)性和高附加值。這將使企業(yè)能夠在環(huán)境保護(hù)和品牌體驗(yàn)之間取得平衡。

惠普的下一步行動(dòng)

快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，縮短交貨時(shí)間，小批量生產(chǎn)

支持多種材料擴(kuò)大了設(shè)計(jì)自由度。

支持個(gè)性化和可持續(xù)設(shè)計(jì)

HP Indigo 技術(shù)是一種強(qiáng)大的工具，可以幫助應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

共同創(chuàng)造的未來(lái)：構(gòu)建行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)

未來(lái)是通過(guò)合作與共同創(chuàng)造構(gòu)建的。在整個(gè)行業(yè)內(nèi)共享知識(shí)，并為智能、可持續(xù)的折疊紙盒印刷制定新標(biāo)準(zhǔn)至關(guān)重要?；萜諏⒗^續(xù)作為您的合作伙伴，支持您實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。

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