我國(guó)跨境電商發(fā)展迅猛，市場(chǎng)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2016年-2020年，我國(guó)跨境電商規(guī)模增長(zhǎng)近10倍，支撐了我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的增長(zhǎng)。

以耗材之都珠海為例，2021年珠海市出口包括打印機(jī)、復(fù)印機(jī)及一體機(jī)、碳粉油墨在內(nèi)的打印設(shè)備及耗材商品共36.7億元，與往前同比增長(zhǎng)了21.6%。

并且，數(shù)字化新外貿(mào)正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎，為助推耗材企業(yè)走出國(guó)門(mén)“數(shù)字化”出海，盡快融入全球數(shù)字化貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)。

但在傳統(tǒng)外貿(mào)下滑的背景下，跨境電商經(jīng)歷了物流運(yùn)費(fèi)上漲、原材料價(jià)格持續(xù)走高、供應(yīng)鏈斷鏈危機(jī)等事件。打印、復(fù)印耗材跨境貿(mào)易應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破，是我們一直以來(lái)關(guān)注的話題

國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品需求量增加

市場(chǎng)活力逐步提升

“我國(guó)制造業(yè)增加值占全球比重從2012年的22.5%提高到2021年的近30%，持續(xù)保持世界第一制造大國(guó)地位。”這是在工業(yè)和信息化部舉行的“新時(shí)代工業(yè)和信息化發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，工信部有關(guān)負(fù)責(zé)人的發(fā)言。

中國(guó)制造的產(chǎn)品長(zhǎng)久以來(lái)都受到各個(gè)國(guó)家歡迎，需求量只增不減，耗材亦是如此。

歐洲和美國(guó)是兩個(gè)重要的兼容打印機(jī)耗材市場(chǎng)，因?yàn)檫@兩個(gè)地區(qū)的客戶(hù)更慣于印刷，而這些發(fā)達(dá)地區(qū)兼容打印機(jī)耗材的零售價(jià)格更高。由于大多數(shù)兼容的打印機(jī)耗材都在中國(guó)生產(chǎn)，這兩個(gè)地區(qū)是中國(guó)打印機(jī)耗材制造商重要的兩個(gè)出口目的地。

兼容墨盒市場(chǎng)在過(guò)去幾年中穩(wěn)步增長(zhǎng)，兼容墨盒市場(chǎng)從2015年的59.385億美元增長(zhǎng)到2019年的69.260億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為3.9%。隨著兼容墨盒滲透率的不斷提高，市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大。

生產(chǎn)過(guò)程精耕細(xì)作

制造水平穩(wěn)定

近年，由于疫情等因素共同作用，國(guó)產(chǎn)耗材的出口受到一定的影響。但是整體情況還是比較樂(lè)觀的，據(jù)了解市場(chǎng)正在慢慢恢復(fù)，中國(guó)出口基本回到疫情前的水平，并展現(xiàn)出一種新勢(shì)頭。

隨著出口貿(mào)易的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)耗材走向海外，全球消費(fèi)者的需求也不斷升級(jí)。經(jīng)歷了快速成長(zhǎng)、野蠻生長(zhǎng)、產(chǎn)能調(diào)整之后，國(guó)產(chǎn)耗材行業(yè)迎來(lái)了經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健的新發(fā)展階段。

由于許多企業(yè)在產(chǎn)品出口受到影響的時(shí)候積極苦練內(nèi)功，創(chuàng)新技術(shù)，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)耗材的競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)耗耗材正從“野蠻生長(zhǎng)”向“精耕細(xì)作”發(fā)展。

傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)向線上營(yíng)銷(xiāo)

平分秋色

在政策的持續(xù)加碼下，很多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在積極開(kāi)拓線上營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，跨境電商新業(yè)態(tài)已經(jīng)成為推動(dòng)外貿(mào)發(fā)展的重要砝碼，傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)向線上化轉(zhuǎn)型已經(jīng)可以說(shuō)是發(fā)展的必然趨勢(shì)。

不過(guò)在進(jìn)行實(shí)操時(shí)，許多中小型企業(yè)會(huì)遇到是選擇平臺(tái)電商模式，還是自營(yíng)電商呢？

平臺(tái)電商模式是指幫助跨境電商進(jìn)行進(jìn)出口貿(mào)易，為跨境貿(mào)易提供跨境電商通關(guān)服務(wù)平臺(tái)、跨境電商公共服務(wù)平臺(tái)、跨境電商綜合服務(wù)平臺(tái)、跨境電商在線交易平臺(tái)等跨境貿(mào)易解決方案。

而自營(yíng)電商平臺(tái)也稱(chēng)為自營(yíng)站，是企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)而設(shè)計(jì)的線上網(wǎng)站，其滿(mǎn)足個(gè)性化需求，比較偏向于私域交流。自營(yíng)模式的亮點(diǎn)是品牌的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)突出，能夠開(kāi)發(fā)出拼團(tuán)、秒殺、分銷(xiāo)等吸引用戶(hù)的功能。

但某種意義上來(lái)說(shuō)兩者并沒(méi)有可以直接對(duì)比的標(biāo)準(zhǔn)。

平臺(tái)電商自身就擁有海量用戶(hù)，其流量是自營(yíng)站無(wú)法比擬的，而且已有店鋪組可以快速搭建起一個(gè)成熟的交易空間。但由于其賣(mài)家營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，遠(yuǎn)不如自營(yíng)電商豐富，因此后期的投入成本不可以忽視。

而自營(yíng)電商平臺(tái)可以創(chuàng)造出一個(gè)完全屬于自身企業(yè)品牌的生態(tài)環(huán)境，個(gè)性化私人訂制，可以滿(mǎn)足企業(yè)的需求。但是由于其定制的復(fù)雜性與后期宣傳的多樣性，前期的設(shè)計(jì)成本與宣傳成本也需要企業(yè)自身來(lái)承擔(dān)。

由此可見(jiàn)，兩類(lèi)跨境電商平臺(tái)各有利弊，選擇時(shí)候需要看企業(yè)根據(jù)自身的特定進(jìn)行取舍。