按需出版自2004年在中國啟動(dòng)至今，已經(jīng)走過了十幾年的歷程，但一直不溫不火。然而近年來，情況開始發(fā)生變化，印刷業(yè)“十三五”規(guī)劃、《數(shù)字印刷管理辦法》等政策的出臺，數(shù)字印刷及印后等技術(shù)取得的新突破，都為按需出版市場注入了新的發(fā)展動(dòng)力。2019年，按需出版市場發(fā)展情況如何？發(fā)生了哪些新的變化？帶著這些問題，我們對按需出版重新思考。

各方積極行動(dòng)，按需出版步入臨界點(diǎn)

在2019年10月于廣東東莞舉辦的按需印刷出版改革試點(diǎn)研討會(huì)上，全國眾多出版社達(dá)成共識——按需出版已經(jīng)步入臨界點(diǎn)。

在頂層設(shè)計(jì)方面，中宣部印刷發(fā)行局將按需出版印刷工作納入宣傳思想工作整體部署，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，推動(dòng)貫徹落實(shí)，構(gòu)建發(fā)展新的綜合優(yōu)勢。比如2019年，中宣部印刷發(fā)行局將推動(dòng)印刷業(yè)數(shù)字化升級和“一本圖書印刷智能制造測試線建設(shè)”列為重點(diǎn)工作之一。同時(shí)聯(lián)合國家有關(guān)部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)印刷業(yè)綠色化發(fā)展的意見》，部署推動(dòng)按需出版印刷領(lǐng)域印刷委托書、版權(quán)頁和樣本繳送等管理制度改革試點(diǎn)，為加快數(shù)字印刷發(fā)展打造良好環(huán)境和提供政策保障。此外，未來幾年，中國經(jīng)濟(jì)的一個(gè)核心關(guān)鍵詞是供給側(cè)改革，供給側(cè)改革將推動(dòng)行業(yè)優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，而對出版印刷業(yè)來說，這將是按需印刷得到廣泛應(yīng)用的良機(jī)。

在出版社方面，90%的出版社都在不同程度上嘗試按需出版，積極開展去庫存、補(bǔ)短板和信息化。尤其值得一提的是，在信息化方面，除了一些大型出版社和出版集團(tuán)，我國出版機(jī)構(gòu)普遍缺少信息化建設(shè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，能系統(tǒng)推進(jìn)信息化建設(shè)戰(zhàn)略的就更少了，而按需出版絕不僅是用數(shù)字印刷設(shè)備印制圖書，而是需要整個(gè)業(yè)務(wù)鏈從批量生產(chǎn)向按需生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，從前端客戶下單開始，后端延伸至即時(shí)發(fā)貨，其中需要大量的規(guī)范化數(shù)據(jù)、資源儲備和智能系統(tǒng)相配合，才能有效發(fā)揮出數(shù)字印刷的優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)按需出版。目前，出版社積極開展信息化建設(shè)，一些出版社正在探索以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以印數(shù)決策為核心的解決方案，如人民郵電出版社構(gòu)建了“以銷定產(chǎn)”按需出版的生產(chǎn)經(jīng)營模式。可以說，出版行業(yè)已經(jīng)具備了先進(jìn)的軟件環(huán)境、平臺環(huán)境、IT技術(shù)能力，按需出版的條件已經(jīng)形成。

在印刷企業(yè)方面，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，印刷行業(yè)已經(jīng)能夠提供更高質(zhì)量、更低成本以及更短交付時(shí)間的印刷和物流服務(wù)。而相關(guān)技術(shù)的成熟與普及，也引得越來越多的印刷企業(yè)試水按需出版，積極探索，如今已經(jīng)形成了人郵模式、鳳凰模式、中圖模式、虎彩模式等在內(nèi)的多種模式。例如，虎彩在前端與出版社、京東合作，創(chuàng)新性地打通按需出版的渠道銷售環(huán)節(jié)，建立內(nèi)容提供商（出版社）、銷售渠道商（京東）與智能制造商（虎彩）協(xié)同的訂單、文件平臺，實(shí)現(xiàn)按需出版流程信息化貫通；在后端則整合虎彩一本書起印生產(chǎn)能力與京東高效物流體系，建立虎彩京東協(xié)同生產(chǎn)倉，將京東訂單實(shí)時(shí)生產(chǎn)交貨，通過提高快遞交付能力，降低內(nèi)容提供商及銷售渠道商庫存，建立以銷定產(chǎn)的出版新模式，增強(qiáng)按需模式在出版行業(yè)的整體競爭力。

國產(chǎn)黑白高速噴墨印刷技術(shù)突飛猛進(jìn)，迎來裝機(jī)小高潮

一直以來，在高速噴墨印刷設(shè)備市場上，進(jìn)口品牌憑借高品質(zhì)的優(yōu)勢占據(jù)絕大部分市場，一些大型印刷企業(yè)也都將進(jìn)口品牌作為首選。例如，按需出版領(lǐng)航者虎彩集團(tuán)在其位于固安的按需出版基地，安裝了7條由先進(jìn)惠普PageWide高速寬幅噴墨彩色和黑白輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)；江蘇鳳凰印務(wù)建立的亞洲第一條全連線連續(xù)噴墨POD系統(tǒng)采用的是柯達(dá)鼎盛Prosper 1000連續(xù)噴墨印刷機(jī)組。

隨著近年來國產(chǎn)噴墨印刷技術(shù)的突飛猛進(jìn)，這一情況有所改善。據(jù)科印傳媒2019“數(shù)字印刷在中國”數(shù)字印刷機(jī)裝機(jī)量調(diào)查顯示，2018年1月～2019年7月，安裝于出版領(lǐng)域的高速噴墨印刷設(shè)備數(shù)量達(dá)26臺，其中國產(chǎn)黑白高速噴墨印刷設(shè)備裝機(jī)量明顯增多，僅方正桀鷹噴墨印刷設(shè)備就新增了21臺。有人說，2019年是中國按需出版的元年。而之所以稱為“元年”是因?yàn)閲a(chǎn)數(shù)字印刷設(shè)備真正在按需出版領(lǐng)域派上用場了，表明按需出版的爆發(fā)期即將到來。

這背后自然少不了國產(chǎn)數(shù)字印刷設(shè)備廠商的不懈努力。就拿國產(chǎn)數(shù)字印刷設(shè)備廠商代表方正電子來說，其陸續(xù)推出了多個(gè)系列噴墨印刷設(shè)備，并在過去7年的研發(fā)基礎(chǔ)上，于2018年年中重磅推出了桀鷹P5600噴墨印刷生產(chǎn)線。該生產(chǎn)線采用工業(yè)級長壽命按需壓電噴頭，印刷寬幅擴(kuò)展到540mm，印刷速度高達(dá)100m/min，全面完善了整套軟硬件系統(tǒng)以及應(yīng)用環(huán)境，并將實(shí)際使用成本壓縮到接近3000冊平衡點(diǎn)。方正電子通過打造桀鷹P5600噴墨印刷生產(chǎn)線的標(biāo)桿應(yīng)用企業(yè)，吸引了一批先行印刷企業(yè)積極試水，如北京盛通、北京捷迅佳彩等，取得了可喜可賀的成績。

為何國產(chǎn)黑白高速噴墨印刷設(shè)備受到印刷企業(yè)的青睞呢？從設(shè)備價(jià)格來看，進(jìn)口設(shè)備價(jià)格是國產(chǎn)設(shè)備價(jià)格的2.5～3.0倍；而從生產(chǎn)成本來看，進(jìn)口設(shè)備運(yùn)行成本是國產(chǎn)設(shè)備運(yùn)行成本的1.5～2.0倍，這是因?yàn)檫M(jìn)口設(shè)備往往收取抄表費(fèi)，而國產(chǎn)設(shè)備只收取噴墨維護(hù)保養(yǎng)成本和墨水成本。在印刷質(zhì)量上沒有后顧之憂后，高性價(jià)比的優(yōu)勢無疑讓國產(chǎn)印刷企業(yè)鐘情于國產(chǎn)黑白高速噴墨印刷設(shè)備。

但我們也必須清晰地認(rèn)識到，在彩色印刷方面，和進(jìn)口高速噴墨印刷設(shè)備相比，國產(chǎn)高速噴墨印刷設(shè)備在印刷質(zhì)量上尚有差距，仍需進(jìn)一步提高，以更好地滿足我國按需出版市場的需求。

成本與活源問題仍待解

先看成本。業(yè)界普遍反映按需印刷“難做”，主要還是受成本之困。雖然當(dāng)前的數(shù)字印刷技術(shù)已經(jīng)能夠滿足按需出版印刷的需求，但居高不下的成本卻令許多印刷企業(yè)猶豫不決。目前，數(shù)字印刷的耗材、零配件等都帶有明顯的壟斷性，印刷企業(yè)無法控制其價(jià)格，自然也就難以降低成本，而成本不降，按需出版就很難真正推廣。能否提高數(shù)字印刷耗材和零配件的兼容性？如何提高？我們還期待著供應(yīng)商的答案。

再看活源。活源是限制按需出版發(fā)展的重要問題。雖然按需出版在中國經(jīng)歷了近20年的發(fā)展，但這一問題仍待解，很少有印刷企業(yè)的數(shù)字印刷設(shè)備能夠“吃飽”。即使如虎彩集團(tuán)自2011年開始投入巨大精力開拓按需出版領(lǐng)域，直到2019年上半年按需出版業(yè)務(wù)才實(shí)現(xiàn)盈利。主因還是上游出版社觀念轉(zhuǎn)變太慢，尤其是一把手的理念改變很重要，其次則是政策導(dǎo)向和出版社體制問題。

盡管還存在一些問題，但不斷增長的市場需求，來自政府部門的指導(dǎo)與支持、全產(chǎn)業(yè)鏈的共同推動(dòng)，定能給按需出版帶來一個(gè)真正的春天！