當(dāng)下，個性化服務(wù)及其相關(guān)營銷活動不斷取得成功，可變數(shù)據(jù)印刷業(yè)務(wù)順理成章的成為大家關(guān)注的焦點，一個備受矚目的新市場正在誕生。關(guān)注這個市場的，不僅有印刷服務(wù)供應(yīng)商，還有營銷服務(wù)供應(yīng)商，他們通過提供高價值、有針對性的營銷活動，讓可變數(shù)據(jù)印刷獲得了更大的想象空間，更重要的是他們可以利用不同渠道來產(chǎn)生并監(jiān)控結(jié)果，而這是投資方最為看重的。

潛力還未被全部發(fā)揮

在印刷市場中，可變數(shù)據(jù)印刷可以設(shè)定預(yù)期并摘選出數(shù)據(jù)從而成功推動營銷活動，這讓可能性變得無窮無盡了。營銷服務(wù)供應(yīng)商已經(jīng)開始利用可變數(shù)據(jù)印刷實現(xiàn)一對一的營銷市場。“有些人認(rèn)為，個性化的宣傳冊只要能體現(xiàn)客戶的名字就足夠了，其實并非如此。”interlinkONE公司銷售副總裁凱倫L·德沃爾夫說道。

實際上，到底是什么促使了營銷活動的產(chǎn)生？簡單地說，就是客戶體驗。“今天的大多數(shù)營銷案例，都是為了滿足客戶體驗需求的，對于印刷服務(wù)供應(yīng)商和營銷服務(wù)供應(yīng)商而言，這些都是他們需要為客戶提供的按需解決方案，”GMC軟件科技公司副總裁理查德·勞埃德說道。

事實上，可變數(shù)據(jù)的應(yīng)用范圍非常廣泛。但是，至少目前，它還遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出它的全部潛能，仍然還有非常大的機(jī)會。

Cendix公司的首席執(zhí)行官威爾遜建議，印刷服務(wù)供應(yīng)商或者營銷服務(wù)供應(yīng)商應(yīng)該采用工具讓個性化服務(wù)得以廣泛實施。此外，在技術(shù)方面，例如網(wǎng)絡(luò)印刷，可以讓用戶輕松下單，并隨時了解工作進(jìn)度，供應(yīng)商們需為此創(chuàng)造更加完美的整體解決方案?？偠灾?，充分利用好個性化的相關(guān)技術(shù)，可變數(shù)據(jù)個性化印刷可以為客戶創(chuàng)造更多價值。

但是目前，印刷供應(yīng)商和營銷服務(wù)供應(yīng)商對于如何應(yīng)用他們的可變數(shù)據(jù)印刷工具還不確定。“目前一些服務(wù)供應(yīng)商確實已經(jīng)意識到了這些問題，但其他很多企業(yè)并未知曉。”德沃爾夫說。施樂公司產(chǎn)品營銷經(jīng)理薩博·梅拉米德認(rèn)為，許多服務(wù)供應(yīng)商提供多種類型的可變數(shù)據(jù)印刷服務(wù)已經(jīng)有一段時間了，“這并不是什么新鮮事，實際上它已經(jīng)存在很長時間了”。