為賦予“歌詞瓶”真正的“歌唱”功能及分享的樂(lè)趣，瓶身標(biāo)簽上還加印了二維碼。消費(fèi)者只要掃描標(biāo)簽上的二維碼進(jìn)入微信頁(yè)面，在聽(tīng)到涵蓋標(biāo)簽上歌詞的歌曲片段時(shí)，還能看到一段根據(jù)歌詞創(chuàng)作的Flash，也可以點(diǎn)擊收聽(tīng)長(zhǎng)版音樂(lè)、轉(zhuǎn)發(fā)微信朋友圈。

如果說(shuō)“昵稱瓶”是社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人與人之間身份認(rèn)同或風(fēng)趣打招呼的方式，那么“歌詞瓶”則強(qiáng)調(diào)更深入的情感表達(dá)，強(qiáng)調(diào)分享。通過(guò)一段歌詞來(lái)喚起消費(fèi)者的某段記憶和感情，這樣一來(lái)，一瓶印有某句歌詞的普通可樂(lè)，就會(huì)被賦予獨(dú)特的情感色彩。

在歌詞瓶上市初期，為讓消費(fèi)者全面了解和體驗(yàn)各種歌詞瓶的魅力，可口可樂(lè)引入了先進(jìn)的數(shù)碼印刷技術(shù)，從而保證一箱可口可樂(lè)瓶身標(biāo)簽印刷的是不同的歌詞。

炫彩瓶

2014年的夏天，讓可口可樂(lè)公司忙碌的不只是歌詞瓶。

一場(chǎng)主題為“CokeExtraordinaryCollection”的活動(dòng)在以色列拉開(kāi)帷幕。這次，闖入消費(fèi)者視野的是200萬(wàn)“炫彩瓶”健怡可口可樂(lè)——每瓶瓶身標(biāo)簽的圖案設(shè)計(jì)都不一樣，讓人著實(shí)體驗(yàn)了一把“獨(dú)一無(wú)二”的繽紛魅力，“炫彩瓶”本身也因此多了一份收藏的價(jià)值。

可口可樂(lè)以色列公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這場(chǎng)復(fù)雜、創(chuàng)新、特別的活動(dòng)拉動(dòng)了健怡可樂(lè)2.1%的銷售額增長(zhǎng)，其中，惠普公司帶來(lái)的創(chuàng)新技術(shù)功不可沒(méi)。

據(jù)了解，惠普公司創(chuàng)造了一種特殊的軟件算法，可以實(shí)現(xiàn)任意圖形的拉伸、剪切、旋轉(zhuǎn)等變形操作，能對(duì)不同的顏色、形狀進(jìn)行排列組合，自動(dòng)生成各種標(biāo)簽圖案，而且完全是自定義的，不需要人為干涉。“這種技術(shù)使印刷機(jī)能夠像設(shè)計(jì)師一樣進(jìn)行思考”。

此外，HPIndigoWS6000數(shù)碼印刷機(jī)憑借強(qiáng)大且持久的生產(chǎn)能力、高品質(zhì)與顏色的一致性，保障了200萬(wàn)枚標(biāo)簽的順利印刷。

顯然，在這場(chǎng)“變裝”之旅中，可口可樂(lè)本身并沒(méi)有做出任何改變，變化的只是包裝瓶身外的那層標(biāo)簽。而恰恰是這層消費(fèi)者能直觀感受到的變化，觸碰到了他們一直以來(lái)渴望驚喜與歡樂(lè)的心。