1997年啟動(dòng)以來(lái)，多功能一體機(jī)市場(chǎng)獲得迅速成長(zhǎng)。由于契合辦公設(shè)備自動(dòng)化、數(shù)字化、集成化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢(shì)，多功能一體機(jī)不僅深受中小企業(yè)和家庭辦公一族歡迎，而且在大型企業(yè)和機(jī)構(gòu)中也得到越來(lái)越多應(yīng)用。

    進(jìn)入2007年，多功能一體機(jī)市場(chǎng)日臻成熟，消費(fèi)者關(guān)注走勢(shì)呈現(xiàn)平緩上升的態(tài)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)IT產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研中心ZDC，根據(jù)最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，編制出2007年1月至7月中國(guó)市場(chǎng)多功能一體機(jī)用戶關(guān)注度走勢(shì)，請(qǐng)見(jiàn)下圖。

(圖) 2007年1-7月中國(guó)市場(chǎng)多功能一體機(jī)關(guān)注度走勢(shì)

    由走勢(shì)圖可見(jiàn)，由于新年和春節(jié)假期，2007年1月消費(fèi)者對(duì)多功能一體機(jī)的關(guān)注度較低，而2月更是大幅跌落。因企業(yè)用戶習(xí)慣于春節(jié)后采購(gòu)辦公設(shè)備，3月成為傳統(tǒng)旺季，多功能一體機(jī)的關(guān)注度在2月基礎(chǔ)上陡然升高。

    4月多功能一體機(jī)關(guān)注度比3月有所回落，市場(chǎng)恢復(fù)常態(tài)，4-6月關(guān)注度走勢(shì)呈現(xiàn)平緩上升態(tài)勢(shì)。7月因暑期促銷(xiāo)帶動(dòng)，關(guān)注度稍有上升，但升幅有限。

    ZDC根據(jù)最新調(diào)研數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)出2007年7月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大多功能一體機(jī)品牌關(guān)注比例分布，請(qǐng)見(jiàn)下圖。

(圖) 2007年7月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大多功能一體機(jī)品牌關(guān)注比例分布

   
    觀察品牌關(guān)注比例分布圖，惠普獲得43.7%的關(guān)注比例，引領(lǐng)中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)。佳能的關(guān)注比例為14.7%，排在惠普之后。三星品牌關(guān)注比例為11.6%，名列第三。日本品牌兄弟的關(guān)注比例是10.6%，與三星的差距很小。

    同樣來(lái)自日本的品牌愛(ài)普生排在兄弟之后，關(guān)注比例為6.8%。國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)想是中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)的先驅(qū)者，在7月獲得6.4%的關(guān)注度。聯(lián)想之后的各品牌關(guān)注比例都較低，其中松下關(guān)注比例為2.1%，利盟為1.8%，富士施樂(lè)為1.3%，戴爾關(guān)注比例為0.9%。上述十大品牌之外，其他品牌關(guān)注比例合計(jì)僅為0.1%。

    分析7月品牌關(guān)注比例分布狀況，容易發(fā)現(xiàn)多功能一體機(jī)市場(chǎng)具有三個(gè)特征：

    其一，十大品牌分成三個(gè)梯隊(duì)，各梯隊(duì)間差距明顯，品牌競(jìng)爭(zhēng)主要在陣營(yíng)內(nèi)展開(kāi)。

    惠普獨(dú)大，自成一個(gè)梯隊(duì)排在前列。佳能、三星、兄弟、愛(ài)普生和聯(lián)想五大品牌與惠普差距甚遠(yuǎn)，但對(duì)其他品牌游具有較大優(yōu)勢(shì)，因此形成第二梯隊(duì)。松下、利盟、富士施樂(lè)和戴爾四家品牌的關(guān)注比例都在3%以下，組成第三梯隊(duì)。

    惠普品牌影響力過(guò)大，一時(shí)間無(wú)人可與之抗衡，其他品牌現(xiàn)實(shí)的選擇是將注意力集中在趕超身前實(shí)力相近的品牌，由此品牌競(jìng)爭(zhēng)主要在各自梯隊(duì)內(nèi)進(jìn)行。

    其二，惠普之外，日韓品牌合力占領(lǐng)市場(chǎng)近半壁江山。

    佳能、兄弟、愛(ài)普生、松下、富士施樂(lè)五家日本品牌加上韓國(guó)三星，日韓六家品牌關(guān)注比例合計(jì)達(dá)到47.1%，接近占領(lǐng)中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)關(guān)注的半壁江山。

    其三，中國(guó)品牌需要突破。
   
    僅只惠普加上日韓六家品牌，關(guān)注比例合計(jì)即已高達(dá)90.8%，可見(jiàn)國(guó)外品牌壟斷中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)之勢(shì)。聯(lián)想作為中國(guó)品牌的代表，作為中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)的先驅(qū)，面對(duì)合圍，需要在品牌運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品推廣上有所突破，才有可能求得長(zhǎng)久立足的資本。

    綜上所述，在高位平滑上升的關(guān)注度走勢(shì)曲線，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)多功能一體機(jī)的關(guān)注已趨向穩(wěn)定，顯示中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始步入成熟階段。市場(chǎng)成熟度提高，意味著品牌競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)重要。各大品牌的如何運(yùn)籌帷幄，將影響多功能一體機(jī)市場(chǎng)關(guān)注格局。