西歐和北美國家印刷品的消耗量占了全球的70%至80%。其中，紙張消耗量是印刷業(yè)增長的一個(gè)重要尺度，全球每年消耗紙張約3億噸，美國人均年消耗紙張300千克，歐洲約為其一半，而第三世界國家只有1千克。中國有12.5億人口，僅在校青少年就達(dá)2.6億人，隨著可供支配收入的增長和生活水平的提高，社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化教育事業(yè)的發(fā)展，印刷品的消耗將會(huì)不斷的增加，因此印刷品市場遠(yuǎn)未達(dá)到極限。

  一、印刷紙品有不可替代性

印刷品所具有的許多優(yōu)點(diǎn)是無可比擬和替代的。其中，長期保存就是印刷品具有的顯著特點(diǎn)?？呻S時(shí)隨地閱讀，不需要增加任何新手段，保存報(bào)紙、書籍以及雜志一般要比使用計(jì)算機(jī)方便。而且，從人們的閱讀習(xí)慣上講閱讀印刷品往往是一種感官享受，而使用計(jì)算機(jī)則有些不同。

包裝印刷品的功能同樣是不可替代的。中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，印刷品不僅是印書、雜志和報(bào)紙，而且包括包裝印品、廣告、樣本、說明書等。包裝具有保護(hù)產(chǎn)品功能，更重要的功能是顯示信息，提高產(chǎn)品競爭力，這些功能是其他途徑所無法匹敵的。

  二、個(gè)性化印刷成為新贏利點(diǎn)

隨著時(shí)代的發(fā)展，越來越多的公司希望能隨時(shí)隨地按需要的數(shù)量來印刷，而非大批量的印刷，這就要求印刷廠商尋求新的印刷方式，突出個(gè)性化印刷。

個(gè)性化印刷主要應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域和人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ髦?，其市場主要存在于三大領(lǐng)域，即電子商務(wù)市場、產(chǎn)品個(gè)性化服務(wù)以及針對商社的服務(wù)。隨著電子商務(wù)的興起，各種手冊、商業(yè)廣告、會(huì)議資料等個(gè)性化的需求將會(huì)大幅增長。同時(shí)，一些廠商為建立商品與客戶之間的聯(lián)系，需要為某些商品做一份個(gè)性化的宣傳冊，為客戶提供一對一的服務(wù)，這也為個(gè)性化印刷提供了廣闊的市場前景。另外，在北京還有許多商社，他們往往與不同的客戶聯(lián)系，需要不同的廣告、包裝、宣傳材料等，這也將是個(gè)性化印刷的一個(gè)巨大市場。#p#副標(biāo)題#e#

1、書刊印刷市場的變化

書刊的品種越來越多，圖書的印數(shù)越來越少，書刊銷售的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移越來越快，要求書刊印制的周期也越來越短。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，未來幾年，我國書刊印刷中的短版活將占整個(gè)書刊印刷的60%。這個(gè)變化，使采用數(shù)字印刷設(shè)備和技術(shù)實(shí)現(xiàn)按需印刷成為可能。按需印刷的推廣，還會(huì)使出版社的庫存明顯下降，出書周期進(jìn)一步加快。

2、票據(jù)印刷市場的變化

隨著改革的深入，我國的各種票據(jù)呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的個(gè)性化傾向，比如說，電信、郵政、銀行、證券、保險(xiǎn)、各類車票、公用事業(yè)等等個(gè)性化印刷市場的潛力非常大，能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化和可變數(shù)據(jù)印刷的數(shù)字印刷機(jī)和技術(shù)將大受歡迎。

3、防偽印刷市場的變化

隨著改革開放的深入，特別是我國即將加入WTO，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)日益受到重視。在防偽印刷中，有許多需要用二維條形碼之類的可變數(shù)據(jù)方式來實(shí)現(xiàn)，而可變數(shù)據(jù)必須采用數(shù)字印刷技術(shù)和設(shè)備來完成。數(shù)字印刷在防偽印刷市場也有很大的潛力。