在當今的商業(yè)領(lǐng)域，還有人在懷疑色彩的沖擊力嗎？如果你的工作與營銷、展示、設(shè)計、廣告、銷售點或零售有關(guān)，那么肯定就會需要用色彩來與其他人進行及時的溝通。

    品牌形象及身份

    雖然一個成功的品牌標識一般都是由獨特的形狀、醒目的符號和鮮艷的色彩組成的，但真正能夠打動人心喚醒情感還是色彩。許多知名品牌的標識都采用了特定的色調(diào)，而且它們都是通過色彩而得到大家的認可的。想一想可口可樂的紅色、美國運通的藍色、柯達的黃色和藍色、英國石油公司的黃色和綠色以及得偉公司的黑色和黃色，這些色彩無一不給人們留下深刻的印象。

    當一個標識的顏色和設(shè)計方案確定之后，它就會成為一個品牌的形象，并將通過各種渠道向市場滲透。比較常見的溝通渠道有：印刷和整理的材料、網(wǎng)站、包裝、銷售點展示牌、標牌以及產(chǎn)品本身，它們合起來就創(chuàng)造了“整體品牌體驗”。當客戶想要尋找品牌信息的時候，就需要獲這種品牌體驗，此外，它還能讓客戶們感覺到無論他們通過哪個平臺購買產(chǎn)品，都能得到同樣的質(zhì)量和服務(wù)。

    在為品牌形象選擇顏色的時候，有五個關(guān)鍵的步驟，它們分別是：

    了解競爭對手的情況。你肯定不希望自己花費寶貴的時間和精力創(chuàng)造出的完美形象，已經(jīng)被別人搶先使用了。如果你的色彩與競爭對手的過于相似，那么你的產(chǎn)品就有可能與他們的產(chǎn)品相混淆，而這就會違背品牌形象的宗旨。在紛繁復(fù)雜的市場環(huán)境中，獨樹一幟的品牌形象對于產(chǎn)品/信息的成功推廣有著至關(guān)重要的意義。認真研究品牌的背景，做好準備工作。比如說：這種產(chǎn)品或服務(wù)的宗旨是什么？這家企業(yè)的內(nèi)在價值是什么？這有助于我們找到一種能與目標客戶產(chǎn)生共鳴的顏色。舉例來說，由于藍色能給人帶來堅定、穩(wěn)定和可靠的感覺，所以藍色系是在金融領(lǐng)域最受喜歡迎的一種選擇。真正的挑戰(zhàn)是如何才能不過多地使用藍色。另一個解決方案就是把各種顏色安排到一個全新的組合中，然后讓藍色成為主導(dǎo)色。了解目標客戶。進行市場研究，了解消費者對產(chǎn)品的感覺以及對色彩的偏好。很多公司目前都在利用進行郵件進行生活方式的調(diào)查，而通過調(diào)查結(jié)果，我們可以清晰地看出目標客戶的生活方式和購買習(xí)慣。

    從另一方面來說，有些公司不相信市場調(diào)查，只是一味聽取設(shè)計師或色彩專家的建議。無論是否進行過市場調(diào)查，你的感覺和在教育方面的投入都會在最終的設(shè)計方案中得到體現(xiàn)。在為品牌圖像選擇合適色彩的時候，使用要把色彩心理學(xué)放在首位。選擇顏色的一個關(guān)鍵因素就是它的情感意義。確保信息的及時性、可信度和可靠性，這將成為你選擇顏色的基礎(chǔ)。當需要更換品牌圖像中的任何一個元素時，色彩趨勢固然重擔，但最好還是把“新”顏色與大家更為數(shù)字的品牌圖像的顏色結(jié)合起來。

    值得注意的是：高達95%的消費者在做出決定的時候都是出于自己的潛意識。至于顏色的選擇，大多數(shù)決策者都是根據(jù)自己的直覺和感情做出決定，所以顏色的恰當性和第一感覺是至關(guān)重要的。

    大約有5%的決策者是非常理性的。因此，大多數(shù)消費者不會只根據(jù)邏輯做出購買決定，他們更為看重的是感覺，而色彩就在創(chuàng)造這些感覺的過程中扮演著重要的角色。