近日，在上海佳能博覽會(huì)中，佳能（中國(guó)）有限公司總裁兼首席執(zhí)行官小澤秀樹(shù)宣布佳能安防產(chǎn)品正式進(jìn)軍中國(guó)安防市場(chǎng)，這個(gè)消息在中國(guó)安防行業(yè)引起了一陣風(fēng)波。佳能攜9款模擬監(jiān)控?cái)z像機(jī)產(chǎn)品和最新技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控?cái)z像機(jī)產(chǎn)品亮相博覽會(huì)。據(jù)介紹，9款模擬監(jiān)控?cái)z像機(jī)，種類包括半球攝像機(jī)、高清晰度日夜轉(zhuǎn)換槍型攝像機(jī)和智能高度球型攝像機(jī)。這些產(chǎn)品將主要面向政府、金融、智能樓宇、平安城市、電力石化、智能交通、高速公路、高鐵地鐵、學(xué)校、港口機(jī)場(chǎng)、工礦企業(yè)、商業(yè)超市等領(lǐng)域。

小澤秀樹(shù)在會(huì)上宣稱，佳能安防產(chǎn)品雖然剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但是要挑戰(zhàn)市場(chǎng)第一。佳能首先以模擬監(jiān)控?cái)z像機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2012年網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控?cái)z像機(jī)將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。小澤秀樹(shù)稱，希望佳能的安防產(chǎn)品在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不久之后成為這個(gè)市場(chǎng)的主力。

雖然小澤秀樹(shù)在會(huì)上對(duì)進(jìn)軍中國(guó)安防深表自信，但作為專業(yè)生產(chǎn)影像產(chǎn)品的佳能品牌真的能夠成功打入中國(guó)安防市場(chǎng)嗎？佳能又能拿什么可以對(duì)抗已在中國(guó)安防市場(chǎng)拼搏多年的其他安防企業(yè)？

跨行業(yè)的多元化之路能走多遠(yuǎn)

  佳能作為全球領(lǐng)先的生產(chǎn)影像與信息產(chǎn)品的綜合集團(tuán)，自1937年成立以來(lái)，佳能已將自己的業(yè)務(wù)全球化并擴(kuò)展到多個(gè)領(lǐng)域。目前，佳能的產(chǎn)品系統(tǒng)分布三大領(lǐng)域：個(gè)人產(chǎn)品、辦公設(shè)備和工業(yè)設(shè)備，主要產(chǎn)品包括照相機(jī)及鏡頭、數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、掃描儀、廣播設(shè)備、醫(yī)療器材及半導(dǎo)體生產(chǎn)設(shè)備等。自1937年起，佳能經(jīng)歷了最初的30年之后，在接下來(lái)的30年，開(kāi)始了“右手照相機(jī)、左手辦公設(shè)備”的多元化發(fā)展。特別是佳能照相機(jī)在全球的影響力毋庸置疑。

佳能公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官御手洗冨士夫先生在上海博覽會(huì)發(fā)言中談到：“佳能在今后的5年中，從今年開(kāi)始的全球優(yōu)良企業(yè)集團(tuán)構(gòu)想第四階段中，我們目標(biāo)就是不斷提高經(jīng)營(yíng)效率，同時(shí)是一個(gè)加大企業(yè)規(guī)模做大的過(guò)程。我們力爭(zhēng)在2015年可以實(shí)現(xiàn)5兆日元的業(yè)績(jī)。毫無(wú)疑問(wèn)，我們要在快速的同時(shí)也健康的增長(zhǎng)。在這樣一個(gè)口號(hào)下，我們要舉佳能集團(tuán)全力向這個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)。”

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，御手洗冨士夫認(rèn)為“還需要繼續(xù)推進(jìn)和強(qiáng)化至今為止的全球化和多元化這兩個(gè)戰(zhàn)略，在新的多元化的前提下，力爭(zhēng)擴(kuò)大事業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展。我們要強(qiáng)化以前影像事業(yè)這個(gè)重點(diǎn)，但同時(shí)要考慮培育以醫(yī)療和產(chǎn)業(yè)機(jī)器領(lǐng)域?yàn)樾碌暮诵闹攸c(diǎn)和新的事業(yè)支柱，要促進(jìn)這樣的新支柱的發(fā)展”。

從行業(yè)角度出發(fā)，佳能進(jìn)軍中國(guó)安防市場(chǎng)似乎有些偏離其發(fā)展戰(zhàn)略。雖然佳能以光學(xué)產(chǎn)品起家，將影像技術(shù)和半導(dǎo)體制造方面的核心技術(shù)應(yīng)用在安防產(chǎn)品上具有一定優(yōu)勢(shì)，但以照相機(jī)聞名的佳能品牌早已在中國(guó)消費(fèi)者的印象中先入為主，并且照相機(jī)與安防監(jiān)控領(lǐng)域還是存在一定的距離。帕勒咨詢有限公司資深評(píng)論專家羅清啟在接受慧聰安防網(wǎng)采訪時(shí)表示：“佳能進(jìn)軍中國(guó)安防市場(chǎng)并沒(méi)有太大的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于剛剛進(jìn)入安防市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)佳能品牌本身還會(huì)存在認(rèn)識(shí)不足，佳能進(jìn)軍監(jiān)控領(lǐng)域，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為‘不專業(yè)’，并且佳能的監(jiān)控產(chǎn)品也并不一定適合中國(guó)的特點(diǎn)。”

企業(yè)走多元化之路并沒(méi)有錯(cuò)，多元化最明顯的優(yōu)勢(shì)一個(gè)是將有些重要資源能實(shí)現(xiàn)共享，另一個(gè)則是分散風(fēng)險(xiǎn)。但企業(yè)走多元化道路還需要結(jié)合自身實(shí)際，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。實(shí)事上，不少500強(qiáng)企業(yè)因盲目多元化而一度危機(jī)重重，如克萊斯勒汽車公司、索尼美國(guó)分公司、西爾斯、惠而浦、施樂(lè)、日本的山葉公司等，多元化發(fā)展導(dǎo)致公司資源分散，運(yùn)作跨度和費(fèi)用加大，產(chǎn)業(yè)選擇失誤增多，結(jié)果致使公司顧此失彼。

安防行業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)前景巨大，因此也吸引了眾多企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)。但企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身情況作出正確的行業(yè)選擇。佳能進(jìn)軍中國(guó)安防市場(chǎng)究竟能發(fā)展的怎么樣，很多人都很期待，但最終結(jié)果如何還需要市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。#p#副標(biāo)題#e#

佳能如何抵擋中國(guó)安防市場(chǎng)的腥風(fēng)血雨

    競(jìng)爭(zhēng)每個(gè)行業(yè)都有，并且絕大多數(shù)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都很激烈。安防行業(yè)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模在不斷擴(kuò)大。“十二五”規(guī)劃目標(biāo)是：“十二五”末期安防產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)規(guī)模翻一番的總體目標(biāo)。年均增長(zhǎng)率達(dá)到20%左右，2015年總產(chǎn)值達(dá)到5000億元，實(shí)現(xiàn)增加值1600億元，年出口交貨值達(dá)到600億元以上。在將來(lái)，安防產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。由于安防行業(yè)的較高利潤(rùn)以及行業(yè)良好的發(fā)展前景也不斷吸引著眾多企業(yè)的涌入。

隨著安防監(jiān)控市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，也引起了諸如飛利浦、微軟、Intel、思科、技嘉、希捷、同方、華為、H3C、中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)移動(dòng)等IT、通訊巨頭的重視，紛紛以不同的方式進(jìn)入視頻監(jiān)控市場(chǎng)。TI、飛利浦一直在為國(guó)內(nèi)監(jiān)控廠商提供芯片，希捷、WD相繼推出了針對(duì)監(jiān)控行業(yè)的存儲(chǔ)硬盤。中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通則分別推出“全球眼”和“寬視界”等產(chǎn)品。但與前幾年國(guó)內(nèi)家電企業(yè)紛紛進(jìn)軍安防產(chǎn)業(yè)不同的是，IT、通信企業(yè)的進(jìn)入大多不是直接在產(chǎn)品市場(chǎng)與安防企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，而是為安防企業(yè)提供他們所需要的技術(shù)和服務(wù)，從而賺取高額附加值，實(shí)現(xiàn)與安防企業(yè)的共贏。

當(dāng)然，中國(guó)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)都有各自的優(yōu)勢(shì)。慧聰安防網(wǎng)專家顧問(wèn)向良壁認(rèn)為：中國(guó)安防企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，一是具有成本優(yōu)勢(shì)，中國(guó)是世界最大的加工中心，作為本土企業(yè)具備這樣的優(yōu)勢(shì)；二是國(guó)內(nèi)企業(yè)更加了解中國(guó)安防市場(chǎng)情況，生產(chǎn)的產(chǎn)品也會(huì)更加貼近中國(guó)實(shí)際；三是因地域優(yōu)勢(shì)而擁有的服務(wù)優(yōu)勢(shì)。國(guó)外企業(yè)的優(yōu)勢(shì)主要在于基本技術(shù)，例如芯片、軟件，這些技術(shù)主要掌握在國(guó)外企業(yè)手中；其次是資本運(yùn)作優(yōu)勢(shì)，國(guó)外企業(yè)的資本運(yùn)作都比較成熟，通過(guò)兼并可以迅速進(jìn)入新的技術(shù)領(lǐng)域，并且在資金上也有優(yōu)勢(shì)。受日本地震的影響，日本眾多企業(yè)也受到了不同程度的沖擊，在企業(yè)受到一定損傷的情況下，面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)，佳能又會(huì)如何進(jìn)行下一步的動(dòng)作？

佳能安防監(jiān)控產(chǎn)品剛進(jìn)入中國(guó)，未來(lái)希望能達(dá)到市場(chǎng)第一的位置。這對(duì)于一個(gè)剛剛進(jìn)入中國(guó)安防市場(chǎng)佳能將拿什么優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)？目前佳能安防主要產(chǎn)品定位在中高端市場(chǎng)，對(duì)于這家初次進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域的企業(yè)，從技術(shù)、產(chǎn)品到價(jià)格，比起已經(jīng)成功在中國(guó)安防市場(chǎng)拼搏了很長(zhǎng)時(shí)間的國(guó)外大牌及國(guó)內(nèi)很多優(yōu)秀的民族企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一次巨大挑戰(zhàn)。在短短的三五年時(shí)間實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率第一的位置，不免讓人覺(jué)得有點(diǎn)擔(dān)心。#p#副標(biāo)題#e#

佳能進(jìn)軍中國(guó)安防或?qū)⑹茏栌诎卜老M(fèi)者和運(yùn)營(yíng)商

運(yùn)營(yíng)商涉及的領(lǐng)域非常廣泛，在安防行業(yè)迅猛發(fā)展中，移動(dòng)通信和電信運(yùn)營(yíng)商也強(qiáng)勢(shì)介入安防行業(yè)。有關(guān)人士預(yù)測(cè)：“由電信運(yùn)營(yíng)商提供的運(yùn)營(yíng)級(jí)視頻業(yè)務(wù)雖然還處于起步階段，尚沒(méi)對(duì)整個(gè)安防行業(yè)構(gòu)成實(shí)際影響，但基于運(yùn)營(yíng)商明顯的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，如全程的業(yè)務(wù)服務(wù)能力以及無(wú)所不在的服務(wù)保障體系；線路、設(shè)備、工程安裝、后期維護(hù)等整體打包的一站式服務(wù)；靈活的資費(fèi)政策和支付方式；持久可靠的服務(wù)承諾等，其強(qiáng)大的市場(chǎng)推動(dòng)能力以及綜合服務(wù)能力都將對(duì)這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生重大的影響，并將視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)延伸到千家萬(wàn)戶，極大的擴(kuò)展市場(chǎng)領(lǐng)域，因此不得不引起傳統(tǒng)安防監(jiān)控企業(yè)的關(guān)注。”

目前，很多安防企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入安防產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的積極影響意義，并主動(dòng)與運(yùn)營(yíng)商商合作，但由于運(yùn)營(yíng)商提出來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范非常嚴(yán)格，經(jīng)營(yíng)理念也與傳統(tǒng)的安防企業(yè)不符，因此一些傳統(tǒng)安防企業(yè)感覺(jué)壓力很大，還有些安防企業(yè)對(duì)電信介入監(jiān)控市場(chǎng)并不是很理解。而要實(shí)現(xiàn)與運(yùn)營(yíng)商的合作，進(jìn)入運(yùn)營(yíng)級(jí)視頻監(jiān)控市場(chǎng)，監(jiān)控廠商必須具有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，并能在理念上與運(yùn)營(yíng)商一致的情況下，同時(shí)提供符合標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)產(chǎn)品及整體解決方案。

佳能是以終端設(shè)備商的角色進(jìn)入中國(guó)安防市場(chǎng)，佳能要推出的網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)也必然要通過(guò)通訊運(yùn)營(yíng)商提供的路徑和信息。帕勒咨詢有限公司資深評(píng)論專家羅清啟認(rèn)為：“佳能作為剛剛進(jìn)入中國(guó)安防市場(chǎng)的企業(yè)，在設(shè)備方面可能會(huì)受到安防運(yùn)營(yíng)商的阻礙。這可以把安防行業(yè)比作一個(gè)大手機(jī)，手機(jī)要通過(guò)手機(jī)運(yùn)營(yíng)商才能接收信號(hào)，正常使用，安防行業(yè)運(yùn)營(yíng)商也是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控的關(guān)鍵。能否通過(guò)運(yùn)營(yíng)商以及安防消費(fèi)者對(duì)佳能的認(rèn)知是佳能進(jìn)軍中國(guó)安防市場(chǎng)的兩大阻礙。”

不論未來(lái)發(fā)展如何，佳能進(jìn)軍中國(guó)安防市場(chǎng)對(duì)于佳能本身來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的挑戰(zhàn)，對(duì)于中國(guó)安防行業(yè)來(lái)說(shuō)也加劇了競(jìng)爭(zhēng)的程度。但佳能將在中國(guó)安防市場(chǎng)如何發(fā)展、發(fā)展的怎么樣，我們還將拭目以待。