打印機(jī)市場(chǎng)機(jī)遇挑戰(zhàn)并存

成熟的打印機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過了重重考驗(yàn)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，在消費(fèi)者心中，那十幾個(gè)品牌就是打印機(jī)市場(chǎng)的代名詞，在購(gòu)買時(shí)，只需要在品牌之間選擇，因?yàn)楫a(chǎn)品之間的差異并不大。成熟穩(wěn)定的市場(chǎng)使得產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)變得明顯，如何能夠吸引消費(fèi)者更多的關(guān)注？如何能夠在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝？打印機(jī)廠商都明白，僅僅是每年發(fā)新品、降價(jià)促銷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)的局面正在發(fā)生微妙的變化。

一、打印機(jī)市場(chǎng)機(jī)遇挑戰(zhàn)并存

“新人”的加入為打印機(jī)市場(chǎng)注入新鮮血液

多功能一體機(jī)等新的產(chǎn)品類型加入到打印機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)疑為市場(chǎng)注入了新鮮的血液，但同時(shí)，傳統(tǒng)打印機(jī)廠商不得不時(shí)刻保持警覺，一方面要保住自己現(xiàn)有的市場(chǎng)，另外還要努力在新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域中獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。多功能一體機(jī)僅僅是一個(gè)開始，打印機(jī)也將經(jīng)過市場(chǎng)的篩選，去除不適合的產(chǎn)品，加入新的產(chǎn)品，廠商必須有創(chuàng)新力才能在如此快節(jié)奏的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

全球經(jīng)濟(jì)一體化加速 打印機(jī)市場(chǎng)考驗(yàn)升級(jí)

全球經(jīng)濟(jì)一體化是雙刃劍，它打破了地域給市場(chǎng)帶來(lái)的限制，為廠商獲提供了更廣闊的發(fā)展空間，但也為廠商帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速，市場(chǎng)變成了全球的市場(chǎng)，產(chǎn)品銷往世界各地，相應(yīng)的，配套的服務(wù)也要接受全球市場(chǎng)的考驗(yàn)。

有絕招才能在下一次洗牌中立于不敗之地

  從整體上看來(lái)，打印機(jī)市場(chǎng)可以說發(fā)展的比較平穩(wěn)，這種相對(duì)“安逸”的日子也將各品牌“磨平了棱角”，然而變革隨時(shí)可能發(fā)生，因?yàn)榭萍嫉娘w速進(jìn)步，因?yàn)樾畔⑴蛎浀乃俣冗h(yuǎn)超過了人類的想象。打印機(jī)市場(chǎng)各廠商開始打起了差異化之戰(zhàn)，各自修煉絕招，以備在下一次以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要方向的市場(chǎng)洗牌中立于不敗之地。

  二、高手過招勝負(fù)未分

  聯(lián)想——Memjet(線性打印技術(shù))

  Silverbrook于2011年1月6日宣布，Memjet（線性打印技術(shù)）該項(xiàng)技術(shù)將提供給打印機(jī)廠商，并且與中國(guó)聯(lián)想集團(tuán)簽署了合作協(xié)議。聯(lián)想將開發(fā)采用線性噴墨打印技術(shù)Memjet（線性打印技術(shù)）的辦公室用打印機(jī)，預(yù)計(jì)2011年上半年在中國(guó)市場(chǎng)上市。

ZDC認(rèn)為，聯(lián)想聯(lián)合Silverbrook是希望在技術(shù)層面與其他品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，雖然Memjet（線性打印技術(shù)）具有速度快、成本低的優(yōu)勢(shì)，但經(jīng)過市場(chǎng)的認(rèn)可尚需時(shí)日，因此聯(lián)想的布局謀篇雖對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)者有一定威脅，然而其招未出，究竟能有多大的市場(chǎng)反響并無(wú)可預(yù)知。

  高手過招勝負(fù)未分

  惠普——ePrint(云打印)

2010年11月，惠普發(fā)布了云打印技術(shù)(HP ePrint)，并提出面向下一個(gè)云打印時(shí)代的最新策略：e打印，易溝通?；萜赵拼蛴〖夹g(shù)(HP ePrint)希望用戶的打印變得像發(fā)郵件一樣簡(jiǎn)單，借以實(shí)現(xiàn)更容易、更有效的溝通。2011年惠普打印機(jī)仍主推“云打印”的概念，并且在1月舉行了路演活動(dòng)，以幫助用戶了解“云打印”。#p#副標(biāo)題#e#

ZDC認(rèn)為，惠普在打印機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位給它帶來(lái)了更多的前瞻性的空間。“云打印”的概念是惠普基于“云計(jì)算”的大環(huán)境下提出的打印機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展方向，然而在“云計(jì)算”尚未大面積落地之前，“云打印”將更多的作為一個(gè)概念，一個(gè)方向被用戶所了解。

富士施樂——打印綠色

專注與綠色打印的富士施樂在2010年11月主辦了以“暢享綠色 印響未來(lái)”為主題的盛會(huì)，詮釋了低碳、彩色辦公的理念?，F(xiàn)場(chǎng)展示了綠色辦公解決方案、低碳型彩色辦公設(shè)備，以及如何利用富士施樂的節(jié)能技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)合綠色工作流程，幫助企業(yè)通過彩色提升生產(chǎn)力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的全新文件管理模式。打印綠色一直是富士施樂堅(jiān)持的特色，其產(chǎn)品也以低碳、環(huán)保、節(jié)能為特色，2011年，富士施樂將繼續(xù)推出能夠更好的“打印綠色”的產(chǎn)品。

ZDC認(rèn)為，低碳、節(jié)能和環(huán)保必將是全球發(fā)展的永恒主題，富士施樂一直堅(jiān)持的“打印綠色”在短期內(nèi)可能相對(duì)于其他產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不大，但是長(zhǎng)期看來(lái)，辦公的綠色、低碳、環(huán)保正在被越來(lái)越多的人認(rèn)同，其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力日益顯現(xiàn)，將成為打印機(jī)市場(chǎng)不可小覷競(jìng)爭(zhēng)者。

愛普生——黑白出擊 綠色未來(lái)

2011年2月，愛普生最新推出了黑白噴墨打印機(jī)和黑白噴墨多功能一體機(jī)，兩種產(chǎn)品代表了愛普生的“黑白出擊 綠色未來(lái)”的最新理念。兩款機(jī)型從成本、功能、速度和品質(zhì)四個(gè)方面向傳統(tǒng)的黑白激光打印機(jī)發(fā)出了挑戰(zhàn)，黑白噴墨的概念隨之宣告進(jìn)軍打印機(jī)市場(chǎng)。

ZDC認(rèn)為，愛普生更新了噴墨打印機(jī)的概念，首次推出黑白噴墨打印機(jī)意在搬動(dòng)激光打印機(jī)在商用市場(chǎng)的首席地位。噴墨打印機(jī)在商用市場(chǎng)始終較激光打印機(jī)略遜一籌，黑白噴墨打印機(jī)的出現(xiàn)，無(wú)疑為中小企業(yè)用戶提供了更好的選擇。除了產(chǎn)品本身的價(jià)格外，黑白噴墨打印機(jī)在后期的耗材成本、紙張已經(jīng)能耗等方面也極具競(jìng)爭(zhēng)力，因此，這款針對(duì)市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)的產(chǎn)品將為愛普生贏得市場(chǎng)更多的關(guān)注。

三星——WiFi無(wú)線打印

三星在2011年2月發(fā)布了其首款擁有WiFi功能的打印機(jī)，宣告著其品牌在2011年的產(chǎn)品策略是倡導(dǎo)“WiFi無(wú)線打印”。WiFi市場(chǎng)的火爆首先表現(xiàn)在手機(jī)、電腦等個(gè)人消費(fèi)3C產(chǎn)品領(lǐng)域，但辦公領(lǐng)域也將緊隨其后，因此，WiFi的廣闊前景毋庸置疑。

ZDC認(rèn)為，三星的WiFi無(wú)線打印戰(zhàn)略是順應(yīng)IT市場(chǎng)無(wú)線化的潮流，但無(wú)線產(chǎn)品的發(fā)展速度非常快，其他品牌在短期內(nèi)有可能推出同樣功能的產(chǎn)品，因此在技術(shù)壁壘較小的情況下，三星的WiFi無(wú)線打印為其帶來(lái)的影響并不會(huì)很大。

小結(jié)：

惠普的云打印、愛普生的黑白商噴、聯(lián)想的Memjet……2011年的打印機(jī)市場(chǎng)令人眼花繚亂的同時(shí)有了更多的期待，高手過招誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)？答案我們無(wú)可預(yù)知，然而可以肯定的是這次比武的激烈和精彩程度將超越以往。2011年的打印機(jī)市場(chǎng)，更加值得關(guān)注。