如今，藝術(shù)品收藏?zé)?、家裝熱、禮品熱、展會(huì)熱……一只只無(wú)形的市場(chǎng)推手，催生了高仿真印刷的市場(chǎng)熱浪?，F(xiàn)在只要花幾百元、幾千元或者上萬(wàn)元，就可以欣賞到有著接近百分之百相似度的高仿真印刷藝術(shù)品。利用高仿真印刷技術(shù)讓藝術(shù)精品進(jìn)入尋常百姓家已經(jīng)成為尋常之事，而這也是目前致力于高仿真印刷的各路商家看好這個(gè)市場(chǎng)的原因。高仿真印刷市場(chǎng)，已從慢熱中起步。

行業(yè)看好仿真印刷

伴隨著近年來(lái)藝術(shù)品收藏市場(chǎng)的火暴，原來(lái)需要“仰慕”的高端印刷藝術(shù)品走下“神壇”，走進(jìn)了普通百姓的家中，高仿真印刷藝術(shù)品已經(jīng)成為市場(chǎng)的熱銷品。記者采訪得到的各種信息顯示，在高仿真印刷市場(chǎng)，很多企業(yè)出現(xiàn)“熱鬧”的景象，但在個(gè)別企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)沒(méi)有什么變化。

國(guó)家文物局印刷廠經(jīng)營(yíng)部主任李文生說(shuō)：“前幾年，我們?cè)?jīng)做過(guò)高仿真印刷，有這方面的業(yè)務(wù)，但是現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有這方面的訂單了，早已不做了。”

天可嘉語(yǔ)（北京）文化傳媒有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“我們并沒(méi)有感覺(jué)到北京這邊高仿真印刷市場(chǎng)熱起來(lái)，和以前一樣，這個(gè)市場(chǎng)好像沒(méi)有什么變化。我覺(jué)得主要是社會(huì)對(duì)高仿真印刷品的認(rèn)知度還比較低，媒體對(duì)這方面的宣傳也不夠。”

然而，當(dāng)記者采訪南方幾家印刷企業(yè)發(fā)現(xiàn)，他們普遍看好高仿真印刷市場(chǎng)，對(duì)前景充滿樂(lè)觀。

江蘇城市漫步文化傳媒有限公司做相關(guān)業(yè)務(wù)的工作人員者說(shuō)：“我們這里的市場(chǎng)挺好的，訂貨的人比較多，現(xiàn)在行情好啊。”

常州市大華印刷有限公司業(yè)務(wù)部經(jīng)理沈路瑤說(shuō)：“在常州市場(chǎng)，高仿真印刷挺有前途的，肯定有市場(chǎng)。”

上海印刷（集團(tuán)）有限公司顧問(wèn)潘曉東說(shuō)：“上海有一些企業(yè)在對(duì)這方面進(jìn)行投入，熱情比較高。”

去年年底，廣東省珠海市印刷協(xié)會(huì)組織20多家理事單位前往引進(jìn)高仿印刷技術(shù)的日強(qiáng)印刷有限公司參觀學(xué)習(xí)。而在珠海，該公司是引進(jìn)高仿印刷技術(shù)的首家。#p#副標(biāo)題#e#

誰(shuí)拉動(dòng)了這個(gè)市場(chǎng)

去年在王剛主持的《天下收藏》節(jié)目中，如果現(xiàn)場(chǎng)特邀嘉賓能獲得2010年保利春拍夜場(chǎng)以4.368億元成交的我國(guó)宋代名家黃庭堅(jiān)《砥柱銘》的高仿真印刷藝術(shù)精品，會(huì)欣喜之至。從這一側(cè)面，不難看出高仿真印刷藝術(shù)精品的魅力。

通過(guò)采訪多家印刷企業(yè)，探究高仿真印刷藝術(shù)品熱銷的原因，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者分析總結(jié)有以下幾個(gè)方面：

一是被藝術(shù)品收藏市場(chǎng)熱帶動(dòng)?，F(xiàn)在有錢人多了，為了讓錢保值增值，轉(zhuǎn)而投資藝術(shù)品，故使得當(dāng)下藝術(shù)品收藏?zé)徇M(jìn)入“高燒”期。但是那些藝術(shù)真品價(jià)格昂貴，一般人難以購(gòu)得?？捎腥似眠@口，于是就出現(xiàn)了兩全齊美的“調(diào)解”方式——訂購(gòu)高仿真印刷藝術(shù)品掛在家里自我欣賞。

二是被家裝市場(chǎng)熱帶動(dòng)。隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善和收入的增加，公眾對(duì)于藝術(shù)品有一種日益強(qiáng)烈的“接近”愿望。

在買了房子、買了車子之后，如果能在家中掛上一幅有價(jià)值的古畫，既能體現(xiàn)居家主人的生活品位、欣賞水平，又能給主人帶來(lái)藝術(shù)享受。故此，高仿真印刷藝術(shù)品走進(jìn)了尋常百姓家。 

三是被禮品市場(chǎng)熱帶動(dòng)?，F(xiàn)在流行送禮，送出的禮物要有檔次，既要顯出送禮者的品位也要體現(xiàn)收禮者的身份，那么送名貴的書畫是不錯(cuò)的選擇。于是，作為禮品，高仿真印刷藝術(shù)品進(jìn)入了禮品市場(chǎng)熱銷的產(chǎn)品。

四是被畫展熱帶動(dòng)。收藏界有句俗語(yǔ)：“紙壽千年，絹保八百”，說(shuō)的就是書畫藝術(shù)珍品難以世代傳承。也正因?yàn)槿绱?，近年?lái)我國(guó)各地都舉辦過(guò)高仿真藝術(shù)品展。這樣的展會(huì)既是推動(dòng)高仿真印刷進(jìn)入市場(chǎng)的一種手段，同時(shí)也能讓廣大受眾欣賞到難得一見(jiàn)的藝術(shù)瑰寶。如今年年初，在上海舉辦的《故宮珍藏歷代書畫經(jīng)典藝術(shù)大展》就頗受人關(guān)注，該展匯集了北京故宮博物院、臺(tái)北故宮博物院、遼寧博物院、吉林博物院及美國(guó)納爾遜博物館等珍藏的自東晉至晚清共1700余年間的800幅書畫高仿真藝術(shù)品。據(jù)介紹，本次所展高仿真精品，經(jīng)過(guò)近百名美術(shù)、文物、造紙、紡織、印刷、計(jì)算機(jī)等專家5年攻關(guān)完成，通過(guò)數(shù)字?jǐn)z像和納米制料，攻克了在宣紙、絲絹等傳統(tǒng)繪畫材料上高仿真作畫的難題，實(shí)現(xiàn)了對(duì)書畫進(jìn)行原大、原色彩、原材質(zhì)的高清晰復(fù)制，就連細(xì)小的褶痕、霉變的斑點(diǎn)都和原作一模一樣。

江蘇城市漫步文化傳媒有限公司做相關(guān)業(yè)務(wù)的工作人員告訴記者，現(xiàn)在他們的業(yè)務(wù)來(lái)源之一就是為畫展服務(wù)，經(jīng)常收到為畫展做高仿真印刷品的訂單。#p#副標(biāo)題#e#

企業(yè)投入有熱情

要想致力于高仿真印刷，前期的投入比較大，如購(gòu)買設(shè)備和技術(shù)要投入，對(duì)作家作品的版權(quán)也要有投入。一旦進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，“消費(fèi)”的則只是材料費(fèi)、人工成本費(fèi)。因此很多廠家在投入高仿真印刷之前非常慎重，前期做了大量的市場(chǎng)調(diào)研和技術(shù)研發(fā)，還要頻繁接洽書畫作者，與他們簽訂授權(quán)書。

由于有技術(shù)壁壘，以前專業(yè)做高仿真印刷的企業(yè)多是資本雄厚、有良好信譽(yù)的企業(yè)，如雅昌集團(tuán)、北京圣彩虹制版印刷技術(shù)有限公司等少數(shù)高端企業(yè)?，F(xiàn)在由于技術(shù)和設(shè)備的改進(jìn)和提高，進(jìn)入這一市場(chǎng)的門檻不再那么高了，且這一行業(yè)少受各種數(shù)字媒體的沖擊，比做其他印刷品來(lái)說(shuō)利潤(rùn)相對(duì)高，何況有很大的社會(huì)需求，因此很多人看好這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展前景。

據(jù)記者了解，訂購(gòu)高仿真印刷品的品種很多，有古代名畫、現(xiàn)代名畫、名人書法……只要有市場(chǎng)、有行情，就有人訂購(gòu)。當(dāng)然，產(chǎn)品也跟普通商品一樣，分高、中、低3檔。在南方，幾百元到幾千元的為低檔產(chǎn)品，1萬(wàn)~2萬(wàn)元的為中檔產(chǎn)品，高檔產(chǎn)品的價(jià)格則需面議。在北京，一般的高仿真印刷藝術(shù)品的市場(chǎng)價(jià)格在千元左右，高檔產(chǎn)品也需要面議。

企業(yè)的生產(chǎn)方式是訂單式服務(wù)，根據(jù)客戶拿來(lái)的樣品，廠家來(lái)制作。至于產(chǎn)品的還原性是否能達(dá)到原作的水準(zhǔn)，很多廠家都表示在設(shè)備和技術(shù)方面沒(méi)有問(wèn)題。

在日前公布的江蘇省文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金項(xiàng)目中，常州大華印刷有限公司的“傳統(tǒng)文化藝術(shù)精品高仿真印刷傳承項(xiàng)目”順利入選，獲得100萬(wàn)元引導(dǎo)資金。沈路瑤表示：“比普通印刷品來(lái)說(shuō)，高仿真印刷品的質(zhì)量和檔次都較高，這就要求設(shè)備和技術(shù)也比較先進(jìn)，我們公司對(duì)高仿真印前技術(shù)就有過(guò)大量的研究。

目前，公司已獲得政府專項(xiàng)資金，做高仿真印刷這塊還在籌備當(dāng)中。” 

據(jù)介紹，該公司以高精品印刷為突破口，進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)4年的技術(shù)攻關(guān)。同時(shí)斥資1億元，購(gòu)進(jìn)德國(guó)海德堡先進(jìn)印刷裝備和世界最先進(jìn)的印刷軟件。依靠這套裝備，他們可以完成95%的印前工作，再加上5%的人工調(diào)整，藝術(shù)品原作和印刷品各項(xiàng)參數(shù)可以達(dá)到幾乎100%的一致。這個(gè)項(xiàng)目最大的難點(diǎn)，在于對(duì)于各種印刷品材質(zhì)的駕馭，他們目前也已得心應(yīng)手。

江蘇城市漫步文化傳媒有限公司做相關(guān)業(yè)務(wù)的工作人員說(shuō)，他們的設(shè)備和技術(shù)都是從荷蘭和瑞典進(jìn)口的，是最先進(jìn)的，客戶給的畫作通過(guò)他們的數(shù)字還原技術(shù)，能還原得非常好。#p#副標(biāo)題#e#

業(yè)內(nèi)憂慮為哪般

作為印刷技藝，高仿真印刷的初衷原本是為藝術(shù)服務(wù)的。對(duì)文化藝術(shù)精品進(jìn)行復(fù)制印刷，是傳承歷史文明、擴(kuò)大文化影響力的重要手段。如果很“藝術(shù)”的東西，被各種復(fù)雜的因素所“誘導(dǎo)”，高仿真印刷品被充當(dāng)藝術(shù)真品在拍賣場(chǎng)所“招搖過(guò)市”，就不免讓人擔(dān)心足可亂真的高仿真印刷藝術(shù)品會(huì)不會(huì)造成對(duì)原作者的侵權(quán)呢？會(huì)不會(huì)沖擊真品市場(chǎng)？會(huì)不會(huì)對(duì)高仿真印刷市場(chǎng)的健康發(fā)展有所損害？對(duì)于記者的這些擔(dān)心，業(yè)內(nèi)人士表示也有所憂慮。

潘曉東說(shuō)：“當(dāng)數(shù)字印刷出現(xiàn)以后，做高仿真印刷就相對(duì)容易?，F(xiàn)在高仿真印刷市場(chǎng)發(fā)展面臨的難題是稿源：畫作的作者是否同意？畫作是否受市場(chǎng)歡迎？仿真畫的出現(xiàn)對(duì)書畫作家的利益是重新分配，這樣對(duì)書畫作家的書畫是否產(chǎn)生影響？”

常州市大華印刷有限公司目前合作的重點(diǎn)對(duì)象，是具有一定藝術(shù)實(shí)力的當(dāng)代書畫家。該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“對(duì)藝術(shù)家而言，我們公司的印刷品幫他們擴(kuò)大了知名度，讓更多百姓了解了自己的藝術(shù)風(fēng)格和水準(zhǔn)，這個(gè)合作可謂雙贏。”

天可嘉語(yǔ)（北京）文化傳媒有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示非常擔(dān)憂這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展前景。他說(shuō)：“如果拿高仿真印刷品去擾亂藝術(shù)品收藏市場(chǎng)，去騙人，是非常不好的事情。干什么事都不能蒙人。拿高仿真印刷品讓人當(dāng)真品收藏，等于是坑人。仿真終歸是仿真，高仿真印刷藝術(shù)品的出現(xiàn)是為了讓普通大眾提高欣賞水平、鑒賞水平。如果像現(xiàn)在這樣發(fā)展下去，如果高仿真印刷藝術(shù)品弄得跟一般印刷品一樣，那就糟了。”