曾經(jīng)有西方的文豪說過：“革命并非一個已經(jīng)成熟后才跌下來的蘋果。您需要它便要主動地將它采摘下來。”

堅持實現(xiàn)理想！改變現(xiàn)有方法！保持積極向上！使用超級想象力！保持開明的心態(tài)！2009年世界各地的數(shù)碼印刷活動以及行業(yè)盛會的主題都在圍繞“革命”和上述的標(biāo)語。這場革命正由技術(shù)擁有者和制造商推動，并受信息靈通、高度自主和財政緊縮的企業(yè)客戶和消費者的需求所牽引。

在這些活動中，大部分的口頭禪是“變革”或“滅亡”。在這個新的經(jīng)濟(jì)秩序里，“經(jīng)營場所”已經(jīng)起不了什么作用。事實上，在實際操作上是無須設(shè)立“營業(yè)場所”。消費者、企業(yè)客戶與供應(yīng)商的關(guān)系正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化和形成了不同的景象——傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式正在刷出新的一頁，而懷舊已顯得毫無意義。以往“容易做生意”的日子已經(jīng)結(jié)束。

在已建立和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體系中，不斷滅亡的各類歷史悠久的家庭用品的品牌證明了客戶是殘酷、要求苛刻和難以置信的復(fù)雜。過去的“好日子”已經(jīng)一去不再復(fù)返。印刷是一個活潑、明快、富有創(chuàng)造性和活力的行業(yè)，而今天我們正與印刷服務(wù)供應(yīng)商一起經(jīng)歷重新定義的市場前景。

    這場革命的受害者將很大部分都是咎由自取的服務(wù)供應(yīng)商。它們沒有追隨時代步伐進(jìn)化、適應(yīng)或聆聽帶領(lǐng)這場革命和最具影響力的群體——客戶。這些供應(yīng)商只懂采用價格為自己建立差異化，它們?nèi)匀贿h(yuǎn)離市場和對市場建設(shè)毫不重視，甚至對市場的最新狀態(tài)也漠不關(guān)心。

    在日益艱難的時期，受到影響的群體將會聆聽潮流引領(lǐng)者，并從他們言論中有所發(fā)現(xiàn)和分享彼此的新思路。寬幅面的印企和商業(yè)印企正在尋找各種多元化的機(jī)會，并裝備自己務(wù)求爭取成功。它們通過參與各種演示、會議和展覽獲得最佳的信息、變革的想法和特別的靈感。這場數(shù)字革命不僅僅是驚人的最新技術(shù)，速度和性能在革命中也是至關(guān)重要。創(chuàng)新的經(jīng)營理念、商業(yè)模式、策劃構(gòu)思和行動方案，以及人力、實踐、工藝和產(chǎn)品在革命中所扮演的角色，將是目前國外數(shù)碼印刷盛會的首要議題。

    盡管這場革命需要數(shù)字技術(shù)，但是在這個競爭激烈的新世界，最終勝負(fù)還是取決于應(yīng)用這些科技的人們?nèi)绾伟l(fā)揮技術(shù)的作用。在這喧鬧和快速變動的環(huán)境，與受眾溝通和掌控他們注意的能力是至關(guān)重要。現(xiàn)時在西方國家，數(shù)字競賽已經(jīng)全面開始，最機(jī)智的、最富有創(chuàng)造性和最投入的參與者將獲得勝利。

    成功的印刷服務(wù)商將采用創(chuàng)新的設(shè)備和服務(wù)，制作出色和高質(zhì)量的印刷品，戰(zhàn)勝經(jīng)濟(jì)衰退所帶來的沖擊。但更重要的是，它們會為客戶提供具有創(chuàng)意的產(chǎn)品和服務(wù)，在財政預(yù)算范圍內(nèi)給客戶交付可衡量品牌效應(yīng)的成果。杰出的印刷服務(wù)商也將與客戶同樣的擅長于市場營銷，并深諳強(qiáng)大的品牌價值能讓它們客戶的業(yè)務(wù)順利跨越經(jīng)濟(jì)不景氣的泥潭。在艱難的時刻，這些客戶只與他們信任的服務(wù)商合作。這種患難之交的關(guān)系將促使印刷服務(wù)商，在市場復(fù)蘇和有更多供應(yīng)商任由客戶挑選時，仍能繼續(xù)繁榮和增長。#p#副標(biāo)題#e#

當(dāng)這場數(shù)字革命推翻了市場局面，數(shù)字技術(shù)將在所有現(xiàn)代的印刷服務(wù)商成為司空見慣，并不再是提供價值的唯一技術(shù)。

對于西方印刷服務(wù)供應(yīng)商，現(xiàn)在比以往任何時候至關(guān)重要。它們更需要與動態(tài)的市場保持接觸，啟動開創(chuàng)性的工作、敢于進(jìn)入新的市場、擁抱高精尖的技術(shù)，或創(chuàng)建激進(jìn)的商業(yè)模式或提供客戶別具特色的服務(wù)，來使自身企業(yè)與眾不同，從而在新一輪的商業(yè)競爭中脫穎而出。

中國數(shù)碼印刷業(yè)應(yīng)急起直追

盡管在傳統(tǒng)印刷產(chǎn)值的增長率上，中國不斷超越全球大多數(shù)國家（特別是西方國家）并正晉升為世界“印刷大國”之列，但在數(shù)碼印刷類別的表現(xiàn)卻并非鼓舞，甚至強(qiáng)差人意。據(jù)有關(guān)當(dāng)局的最新統(tǒng)計，2008年全球市場數(shù)碼印刷的產(chǎn)值高達(dá)1,200億美元。同年美國數(shù)碼印刷的產(chǎn)值約為480億美元，估計2009年的年增長率約為18%。2008年歐洲數(shù)碼印刷的產(chǎn)值約為390億美元，估計今年的年增長率約為22%。然而，去年我國數(shù)碼印刷的產(chǎn)值約為26億美元，估計2009年的年增長率約為5%。

在全球高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字通信科技方面，我國已經(jīng)在追趕世界水平過程中感到異常吃力。近期西方經(jīng)濟(jì)問題觸發(fā)的全球金融海嘯，勢將促進(jìn)西方工業(yè)國家的科技革命，也將導(dǎo)致它們科技水平的加速提升，從而拉大它們國家與亞洲的科技水平距離。按上述數(shù)碼印刷業(yè)數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢，美國/歐洲與中國的數(shù)碼印刷生產(chǎn)值的差距只會越來越大，意味著中國在數(shù)碼印刷科技應(yīng)用產(chǎn)業(yè)將越來越被西方國家拋離！數(shù)碼印刷業(yè)與傳統(tǒng)印刷業(yè)的不成正比的增長，也正反映出中國國民在高科技應(yīng)用上不斷落后于西方國家的畸形發(fā)展，也是一種必需馬上矯正的不健康現(xiàn)象。

    筆者在此呼吁國內(nèi)涉及印刷業(yè)、紙張媒體以及營銷的人士（其中包括印務(wù)買家和印刷服務(wù)供應(yīng)商），應(yīng)放眼世界了解西方先進(jìn)企業(yè)，考慮如何善用數(shù)碼印刷的優(yōu)勢，提高自身企業(yè)運營的成本效益、工作效率和生產(chǎn)力，同時促進(jìn)企業(yè)的投資回報率。政府部門、行業(yè)協(xié)會與民間組織也應(yīng)鼓勵、響應(yīng)和協(xié)助專業(yè)團(tuán)體和數(shù)碼印刷設(shè)備/軟件供應(yīng)商等的宣傳推廣工作，進(jìn)一步在社會民間促進(jìn)數(shù)碼印刷的應(yīng)用和使之在大眾普及起來。

但愿在即將來臨的四年一度在北京舉辦的中國國際印刷展覽會上，能看見主辦單位、行業(yè)協(xié)會、團(tuán)體組織以及在數(shù)碼印刷領(lǐng)域的展商，能在行業(yè)論壇和研討會上針對上述內(nèi)容展開探討和交流，并規(guī)劃和制定有關(guān)國內(nèi)數(shù)碼印刷業(yè)應(yīng)用的改革行動和刺激數(shù)碼印刷的推動方案。