在經(jīng)典科幻恐怖片《異形》中，一個(gè)小鎮(zhèn)的居民逐漸被異形生物所取代，這些異形控制他們的軀體，改變他們的習(xí)性，然后（吸干他們的血肉之后）將他們干癟的軀殼丟棄。這是個(gè)令人不安的故事。在2008德魯巴印刷展上，同樣令一些人感到恐慌的科幻狂潮悄然而至——外觀與性能都與膠印機(jī)有著驚人的相似的高速數(shù)碼印刷機(jī)，正在無(wú)情地吞占著膠印機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，就像是那個(gè)被異形入侵者侵占下的不幸小鎮(zhèn)。

假裝數(shù)碼印刷替代傳統(tǒng)膠印還沒最終呈現(xiàn)在我們面前是沒有用的。

在電影的結(jié)尾，人類的覺醒和抵抗為時(shí)未晚，希望重燃。在德魯巴展會(huì)臨近結(jié)束時(shí)我們也看到，平版膠印的未來(lái)依然充滿希望。但是，對(duì)數(shù)碼印刷取代（而且是徹底取代）傳統(tǒng)膠印機(jī)（這樣的現(xiàn)實(shí)）持視而不見的態(tài)度是沒有用的，在德魯巴展會(huì)展現(xiàn)出來(lái)的事實(shí)已經(jīng)明顯揭示了這個(gè)趨勢(shì)。

舉兩個(gè)在展會(huì)上可以看到的例子：惠普卷筒紙噴墨印刷機(jī)和另外一個(gè)卷筒紙噴墨設(shè)備，愛克發(fā):Dotrix。

這臺(tái)惠普的設(shè)備可以印刷雙面全彩色的圖書、報(bào)紙和直郵品，印刷幅面達(dá)到36英寸寬，速度為每分鐘400頁(yè)。這種設(shè)備的設(shè)計(jì)很像是卷筒紙膠印機(jī)，它可以滿足數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的大批量印刷業(yè)務(wù)。

雖然噴墨印刷的入侵確實(shí)是從小幅面市場(chǎng)開始的，但是隨著這項(xiàng)技術(shù)的不斷改進(jìn)，它將來(lái)肯定會(huì)玩兒點(diǎn)大的出來(lái)。

:Dotrix采用的是柔版印刷機(jī)的骨架結(jié)構(gòu)。它可以在噴墨頭、UV涂布之前添加柔印單元，并在噴墨頭、UV涂布之后增加干燥部——這很像是一個(gè)“混血”的單張紙膠印機(jī)。 :Dotrix還配備了卷筒紙切紙機(jī)，可以將28.5英寸寬的卷筒紙分切成各種不同的長(zhǎng)度。:Dotrix印出的產(chǎn)品，在輸出質(zhì)量上與傳統(tǒng)膠印機(jī)幾乎沒有區(qū)別。

這兩款設(shè)備都是全新的、非膠印的印刷機(jī)，盡管這令人感覺有點(diǎn)緊張，但事實(shí)的確如此。

前進(jìn)，或是避開

這屆德魯巴展會(huì)充分證明，各種各樣的數(shù)碼印刷正以一種不可阻擋的步伐前進(jìn)著。大量的數(shù)碼設(shè)備開始安裝，這是非常有說(shuō)服力的。舉個(gè)例子，當(dāng)施樂(lè)的CEO 安妮•麥卡伊（Anne Mulcahy）稱施樂(lè)iGen3已經(jīng)賣出2000臺(tái)的時(shí)候，去和她爭(zhēng)論iGen3是不是“最受歡迎的生產(chǎn)型數(shù)碼印刷機(jī)”是很困難的。暫時(shí)來(lái)看，施樂(lè)所說(shuō)的“數(shù)碼印刷”其實(shí)是靜電復(fù)印，又叫做電子照相技術(shù)。不過(guò)施樂(lè)公司也打算研發(fā)自己的噴墨技術(shù)，就像麥卡伊提到的，“沒有復(fù)制意義的噴墨技術(shù)在今天是可以實(shí)現(xiàn)的。”

對(duì)于印后加工系統(tǒng)和外部設(shè)備的供應(yīng)商而言，數(shù)碼印刷的興旺確實(shí)是一個(gè)好消息?？ì敼镜奶乩讋冢∕arcus Tralau）先生談到，數(shù)字印刷的不斷繁衍，為卡瑪公司的小幅面系列裁切、裝訂設(shè)備開辟了“一個(gè)剛剛起步的全新市場(chǎng)”。在NPES協(xié)會(huì)組織的德魯巴展會(huì)美國(guó)展團(tuán)中，挑戰(zhàn)機(jī)械公司（Challenge Machinery Company）的Britt Cary先生說(shuō)，數(shù)碼印刷企業(yè)和膠印企業(yè)一樣，都需要他的中小幅面切紙機(jī)。由此帶來(lái)的是，在美國(guó)（印刷）設(shè)備銷售量全面下跌時(shí)，Challenge的銷售量卻在上升。

毫無(wú)疑問(wèn)，雖然沒有表現(xiàn)出明顯的恐慌，但傳統(tǒng)印刷廠商也在小心翼翼地觀望數(shù)碼印刷的擴(kuò)張。高寶公司Albrecht Bolza-Schünemann先生指出，數(shù)碼噴墨技術(shù)正在主攻小幅面單張紙印刷原有的陣地，而這部分市場(chǎng)并不是高寶公司的重點(diǎn)。不過(guò)雖然噴墨印刷的入侵確實(shí)是從小幅面市場(chǎng)開始的，但是隨著這項(xiàng)技術(shù)的不斷改進(jìn)，它將來(lái)肯定會(huì)玩兒點(diǎn)大的出來(lái)。

施樂(lè)紐約州羅切斯特市的研究實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人胡佛（Steve Hoover）先生談到，將噴墨印刷放大到更大的幅面，主要需要解決噴墨頭有效地組合在一起的問(wèn)題——設(shè)備上的噴嘴越多，能夠在承印物上印刷的面積就越大。既然現(xiàn)在36款英寸的卷筒紙和28×20英寸的單張紙（富士膠片最新公布的數(shù)據(jù)）都可以采用噴墨印刷了，那么噴墨印刷機(jī)處理膠印世界所有尺寸工作的日子還會(huì)遠(yuǎn)嗎？ #p#副標(biāo)題#e#

  “補(bǔ)充”？誰(shuí)說(shuō)的？ 

有很多文章中都提到，數(shù)碼印刷機(jī)可以成為膠印機(jī)的一種補(bǔ)充，它能使印刷企業(yè)在不影響傳統(tǒng)生產(chǎn)的同時(shí)，開辟新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。所有的數(shù)碼印刷機(jī)制造者都在表達(dá)這樣的觀點(diǎn)，他們?nèi)荚谡f(shuō)膠印機(jī)用戶正通過(guò)這種數(shù)碼印刷機(jī)的應(yīng)用形式獲得成功。甚至，他們都信誓旦旦地預(yù)測(cè)這種雙贏的局面將持續(xù)下去。麥卡伊就是其中一個(gè)，她曾表示改進(jìn)后的愛將4比愛將3產(chǎn)能提高了近50%，將成為“膠印的理想補(bǔ)充”。但是，我們前面說(shuō)到的事實(shí)，顯然對(duì)此論調(diào)發(fā)出了挑戰(zhàn)。

在這里我想問(wèn)一個(gè)比較直接的問(wèn)題，當(dāng)最新的生產(chǎn)型數(shù)碼印刷機(jī)在產(chǎn)能上完全可以取代膠印時(shí)，數(shù)碼廠商還能對(duì)充當(dāng)“補(bǔ)充”這樣的角色保持多久的耐性呢？

另外我還想問(wèn)一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，印刷品需求總量的增長(zhǎng)，是否強(qiáng)勁到了數(shù)碼印刷永遠(yuǎn)都不需要去蠶食膠印的市場(chǎng)份額就已經(jīng)能夠吃飽的地步呢。另一個(gè)問(wèn)題是，當(dāng)最新的生產(chǎn)型數(shù)碼印刷機(jī)在產(chǎn)能上完全可以取代膠印時(shí)，數(shù)碼廠商還能對(duì)充當(dāng)“補(bǔ)充”這樣的角色保持多久的耐性呢？畢竟，膠印機(jī)廠商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)是（用戶的）設(shè)備要更換。如果數(shù)碼設(shè)備可以像膠印機(jī)一樣高效率地工作，那就沒有理由指望施樂(lè)等廠商對(duì)對(duì)大棒政策采取躡手躡腳的態(tài)度。

但是，他們的銷售工作仍將充滿艱難。數(shù)碼印刷機(jī)并不是能夠自動(dòng)彌補(bǔ)傳統(tǒng)設(shè)備所有缺陷的靈丹妙藥，即便是那些看似數(shù)碼理念最熱衷的鼓吹者們，也不會(huì)這樣認(rèn)為。

惠普公司的約什（Vyomesh Joshi）先生指出，由于發(fā)行渠道的低效，至少40%的圖書和60%的雜志從未被賣出去或是被閱讀?；萜蘸推渌疽约皽?zhǔn)備好利用這種市場(chǎng)機(jī)遇：應(yīng)用數(shù)碼印刷機(jī)實(shí)現(xiàn)按需印刷，可以在印量很小的前提下成本效益更高，從而促進(jìn)“先銷售再印刷”的商業(yè)模式，堅(jiān)決杜絕大量發(fā)行帶來(lái)的不必要浪費(fèi)。然而，這種出版業(yè)歡呼雀躍的時(shí)刻什么時(shí)候會(huì)出現(xiàn)呢？

不能觸碰這個(gè) 

    說(shuō)過(guò)了這些障礙，如果非得找個(gè)理由讓膠印機(jī)同數(shù)碼印刷競(jìng)爭(zhēng)的話，也許應(yīng)該算是數(shù)碼印刷在單位成本方面的優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，在印量充足時(shí)，膠印機(jī)完全比任何數(shù)碼印刷機(jī)都強(qiáng)。隨著印刷量的增加，膠印的單位成本是降低的；而數(shù)碼印刷的單位成本則是始終一樣的。在被稱作“噴墨德魯巴”的數(shù)碼世界，這個(gè)確鑿的事實(shí)沒有被遺忘。  

    在印量充足時(shí)，膠印機(jī)完全比任何數(shù)碼印刷機(jī)都強(qiáng)。在被稱作“噴墨德魯巴”的數(shù)碼世界，這個(gè)確鑿的事實(shí)沒有被遺忘。  

    依照愛克發(fā)希爾（Richard Hill）先生所言，在印量超過(guò)5000時(shí)，與膠印機(jī)相比大多數(shù)噴墨設(shè)備將失去成本方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，他說(shuō)，隨著膠印機(jī)變得更為自動(dòng)化和高效率時(shí)，其生產(chǎn)成本也在不斷地降低。  

    在美國(guó)展區(qū)，來(lái)自美國(guó)紙業(yè)計(jì)算器公司（U.S. Paper Counters）的瓦格納（Bob Wagner）先生承認(rèn)，在純數(shù)碼的世界中，該公司的產(chǎn)品（紙張計(jì)數(shù)和堆棧標(biāo)記設(shè)備）將成為“恐龍”，因?yàn)閿?shù)碼印刷機(jī)自己就可以進(jìn)行計(jì)算。但是他也補(bǔ)充說(shuō)，除非數(shù)碼印刷耗材的價(jià)格較現(xiàn)在能夠大幅度降低，否則這樣的日子不會(huì)來(lái)。“相對(duì)之下，膠印還是那么便宜，”他很高興現(xiàn)在這種狀態(tài)維持下去。  

    這是一個(gè)很難規(guī)避的問(wèn)題，而大多數(shù)膠印企業(yè)也不會(huì)這么做，除非他們可以確信數(shù)碼設(shè)備可以用新的方式給他們帶來(lái)同樣好處。海德堡的勞特（Jürgen Rautert）先生談到，如果在現(xiàn)實(shí)世界中沒有客戶需求，那么“創(chuàng)新是毫無(wú)意義的”。  

    他還談到，印刷企業(yè)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)進(jìn)行區(qū)分將變得越來(lái)越困難，像一本16頁(yè)的彩色小冊(cè)子（，你說(shuō)這樣的業(yè)務(wù)用什么方式印刷合適）。這個(gè)問(wèn)題對(duì)于傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷來(lái)說(shuō)是平等的。安裝一臺(tái)數(shù)碼印刷機(jī)不會(huì)解決印刷企業(yè)的界定問(wèn)題，也不會(huì)確保幫助一個(gè)印廠運(yùn)作得更好，更高效或是成本更低。  #p#副標(biāo)題#e#    “走向數(shù)碼”不是那么容易  

    我們和一個(gè)美國(guó)印刷企業(yè)說(shuō)起這些（，這個(gè)企業(yè)應(yīng)該是數(shù)碼印刷制造商最希望看到的那種企業(yè)）：一個(gè)短版印刷出版物印刷企業(yè)，印刷和發(fā)運(yùn)的出版物數(shù)以百萬(wàn)，而每一版活平均生產(chǎn)約700份。四年前他來(lái)到德魯巴為了尋找數(shù)碼設(shè)備，以便替換自己使用的窄幅卷筒紙膠印機(jī)來(lái)生產(chǎn)短版活件，但是現(xiàn)在這臺(tái)機(jī)器他依然還在使用。  

    （人們）必須牢記的是，在以市場(chǎng)為導(dǎo)向的今天，對(duì)于印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，哪些印刷設(shè)備更適合他們，（取決于它是否更容易幫助企業(yè)贏利，而）不是因?yàn)樗捎玫墓に嚮蚴撬钠放啤?nbsp; 

    在2004年的德魯巴展會(huì)上，他沒有得到答案，兩手空空地回家了。或許在今年的展會(huì)上他將會(huì)找到想要的設(shè)備。但是，能夠做到這一點(diǎn)的前提是，他需要看到數(shù)碼印刷機(jī)不但可以承擔(dān)大量短版期刊雜志的印刷工作，而且可以在他的印刷車間里反復(fù)地證明自己比傳統(tǒng)印刷做得更好。  

    但到最后，（他）甚至在像德魯巴這樣龐大的貿(mào)易展覽都沒有（看到）這樣的設(shè)備。 
眾所周知，在以印刷消費(fèi)品為市場(chǎng)導(dǎo)向的今天，對(duì)于印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，哪些設(shè)備更容易獲利，并不是因?yàn)樗墓に嚮蚴瞧放啤?nbsp; 

    15年前首先成功推出彩色數(shù)字印刷機(jī)的發(fā)明家蘭達(dá)（Benny Landa）先生在惠普的記者招待會(huì)上宣稱，“一切可以成為數(shù)字化的，都將數(shù)字化。”的確，是否能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化是一個(gè)問(wèn)題，但這是一個(gè)印刷設(shè)備制造商或是印刷企業(yè)都回答不出來(lái)的問(wèn)題。真正的答案來(lái)自于印刷市場(chǎng)，只有足夠敏銳的頭腦才能夠領(lǐng)會(huì)其中的真諦。  

    因此，如果說(shuō)《異形》并不能被用來(lái)借喻膠印市場(chǎng)現(xiàn)狀的話，那么《奇怪的收縮人》（主人公身體變得越來(lái)越小，甚至連渺小的蜘蛛在他眼中都成了龐然巨物）也不是。出于同樣的原因，鑒于我們?cè)?008年德魯巴展會(huì)上所看到的，《征服世界》將不代表數(shù)碼印刷（的地位），至少現(xiàn)在不是。