在經(jīng)典科幻恐怖片《異形》中，一個小鎮(zhèn)的居民逐漸被異形生物所取代，這些異形控制他們的軀體，改變他們的習(xí)性，然后（吸干他們的血肉之后）將他們干癟的軀殼丟棄。這是個令人不安的故事。在2008德魯巴印刷展上，同樣令一些人感到恐慌的科幻狂潮悄然而至——外觀與性能都與膠印機有著驚人的相似的高速數(shù)碼印刷機，正在無情地吞占著膠印機業(yè)務(wù)領(lǐng)域，就像是那個被異形入侵者侵占下的不幸小鎮(zhèn)。

假裝數(shù)碼印刷替代傳統(tǒng)膠印還沒最終呈現(xiàn)在我們面前是沒有用的。

在電影的結(jié)尾，人類的覺醒和抵抗為時未晚，希望重燃。在德魯巴展會臨近結(jié)束時我們也看到，平版膠印的未來依然充滿希望。但是，對數(shù)碼印刷取代（而且是徹底取代）傳統(tǒng)膠印機（這樣的現(xiàn)實）持視而不見的態(tài)度是沒有用的，在德魯巴展會展現(xiàn)出來的事實已經(jīng)明顯揭示了這個趨勢。

舉兩個在展會上可以看到的例子：惠普卷筒紙噴墨印刷機和另外一個卷筒紙噴墨設(shè)備，愛克發(fā):Dotrix。

這臺惠普的設(shè)備可以印刷雙面全彩色的圖書、報紙和直郵品，印刷幅面達到36英寸寬，速度為每分鐘400頁。這種設(shè)備的設(shè)計很像是卷筒紙膠印機，它可以滿足數(shù)以百萬計的大批量印刷業(yè)務(wù)。

雖然噴墨印刷的入侵確實是從小幅面市場開始的，但是隨著這項技術(shù)的不斷改進，它將來肯定會玩兒點大的出來。

:Dotrix采用的是柔版印刷機的骨架結(jié)構(gòu)。它可以在噴墨頭、UV涂布之前添加柔印單元，并在噴墨頭、UV涂布之后增加干燥部——這很像是一個“混血”的單張紙膠印機。 :Dotrix還配備了卷筒紙切紙機，可以將28.5英寸寬的卷筒紙分切成各種不同的長度。:Dotrix印出的產(chǎn)品，在輸出質(zhì)量上與傳統(tǒng)膠印機幾乎沒有區(qū)別。

這兩款設(shè)備都是全新的、非膠印的印刷機，盡管這令人感覺有點緊張，但事實的確如此。

前進，或是避開

這屆德魯巴展會充分證明，各種各樣的數(shù)碼印刷正以一種不可阻擋的步伐前進著。大量的數(shù)碼設(shè)備開始安裝，這是非常有說服力的。舉個例子，當(dāng)施樂的CEO 安妮•麥卡伊（Anne Mulcahy）稱施樂iGen3已經(jīng)賣出2000臺的時候，去和她爭論iGen3是不是“最受歡迎的生產(chǎn)型數(shù)碼印刷機”是很困難的。暫時來看，施樂所說的“數(shù)碼印刷”其實是靜電復(fù)印，又叫做電子照相技術(shù)。不過施樂公司也打算研發(fā)自己的噴墨技術(shù)，就像麥卡伊提到的，“沒有復(fù)制意義的噴墨技術(shù)在今天是可以實現(xiàn)的。”

對于印后加工系統(tǒng)和外部設(shè)備的供應(yīng)商而言，數(shù)碼印刷的興旺確實是一個好消息?？ì敼镜奶乩讋冢∕arcus Tralau）先生談到，數(shù)字印刷的不斷繁衍，為卡瑪公司的小幅面系列裁切、裝訂設(shè)備開辟了“一個剛剛起步的全新市場”。在NPES協(xié)會組織的德魯巴展會美國展團中，挑戰(zhàn)機械公司（Challenge Machinery Company）的Britt Cary先生說，數(shù)碼印刷企業(yè)和膠印企業(yè)一樣，都需要他的中小幅面切紙機。由此帶來的是，在美國（印刷）設(shè)備銷售量全面下跌時，Challenge的銷售量卻在上升。

毫無疑問，雖然沒有表現(xiàn)出明顯的恐慌，但傳統(tǒng)印刷廠商也在小心翼翼地觀望數(shù)碼印刷的擴張。高寶公司Albrecht Bolza-Schünemann先生指出，數(shù)碼噴墨技術(shù)正在主攻小幅面單張紙印刷原有的陣地，而這部分市場并不是高寶公司的重點。不過雖然噴墨印刷的入侵確實是從小幅面市場開始的，但是隨著這項技術(shù)的不斷改進，它將來肯定會玩兒點大的出來。

施樂紐約州羅切斯特市的研究實驗室負責(zé)人胡佛（Steve Hoover）先生談到，將噴墨印刷放大到更大的幅面，主要需要解決噴墨頭有效地組合在一起的問題——設(shè)備上的噴嘴越多，能夠在承印物上印刷的面積就越大。既然現(xiàn)在36款英寸的卷筒紙和28×20英寸的單張紙（富士膠片最新公布的數(shù)據(jù)）都可以采用噴墨印刷了，那么噴墨印刷機處理膠印世界所有尺寸工作的日子還會遠嗎？ #p#副標(biāo)題#e#

  “補充”？誰說的？ 

有很多文章中都提到，數(shù)碼印刷機可以成為膠印機的一種補充，它能使印刷企業(yè)在不影響傳統(tǒng)生產(chǎn)的同時，開辟新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。所有的數(shù)碼印刷機制造者都在表達這樣的觀點，他們?nèi)荚谡f膠印機用戶正通過這種數(shù)碼印刷機的應(yīng)用形式獲得成功。甚至，他們都信誓旦旦地預(yù)測這種雙贏的局面將持續(xù)下去。麥卡伊就是其中一個，她曾表示改進后的愛將4比愛將3產(chǎn)能提高了近50%，將成為“膠印的理想補充”。但是，我們前面說到的事實，顯然對此論調(diào)發(fā)出了挑戰(zhàn)。

在這里我想問一個比較直接的問題，當(dāng)最新的生產(chǎn)型數(shù)碼印刷機在產(chǎn)能上完全可以取代膠印時，數(shù)碼廠商還能對充當(dāng)“補充”這樣的角色保持多久的耐性呢？

另外我還想問一個現(xiàn)實的問題，印刷品需求總量的增長，是否強勁到了數(shù)碼印刷永遠都不需要去蠶食膠印的市場份額就已經(jīng)能夠吃飽的地步呢。另一個問題是，當(dāng)最新的生產(chǎn)型數(shù)碼印刷機在產(chǎn)能上完全可以取代膠印時，數(shù)碼廠商還能對充當(dāng)“補充”這樣的角色保持多久的耐性呢？畢竟，膠印機廠商進行競爭的基礎(chǔ)是（用戶的）設(shè)備要更換。如果數(shù)碼設(shè)備可以像膠印機一樣高效率地工作，那就沒有理由指望施樂等廠商對對大棒政策采取躡手躡腳的態(tài)度。

但是，他們的銷售工作仍將充滿艱難。數(shù)碼印刷機并不是能夠自動彌補傳統(tǒng)設(shè)備所有缺陷的靈丹妙藥，即便是那些看似數(shù)碼理念最熱衷的鼓吹者們，也不會這樣認為。

惠普公司的約什（Vyomesh Joshi）先生指出，由于發(fā)行渠道的低效，至少40%的圖書和60%的雜志從未被賣出去或是被閱讀?；萜蘸推渌疽约皽?zhǔn)備好利用這種市場機遇：應(yīng)用數(shù)碼印刷機實現(xiàn)按需印刷，可以在印量很小的前提下成本效益更高，從而促進“先銷售再印刷”的商業(yè)模式，堅決杜絕大量發(fā)行帶來的不必要浪費。然而，這種出版業(yè)歡呼雀躍的時刻什么時候會出現(xiàn)呢？

不能觸碰這個 

    說過了這些障礙，如果非得找個理由讓膠印機同數(shù)碼印刷競爭的話，也許應(yīng)該算是數(shù)碼印刷在單位成本方面的優(yōu)勢。事實上，在印量充足時，膠印機完全比任何數(shù)碼印刷機都強。隨著印刷量的增加，膠印的單位成本是降低的；而數(shù)碼印刷的單位成本則是始終一樣的。在被稱作“噴墨德魯巴”的數(shù)碼世界，這個確鑿的事實沒有被遺忘。  

    在印量充足時，膠印機完全比任何數(shù)碼印刷機都強。在被稱作“噴墨德魯巴”的數(shù)碼世界，這個確鑿的事實沒有被遺忘。  

    依照愛克發(fā)希爾（Richard Hill）先生所言，在印量超過5000時，與膠印機相比大多數(shù)噴墨設(shè)備將失去成本方面的競爭優(yōu)勢。同時，他說，隨著膠印機變得更為自動化和高效率時，其生產(chǎn)成本也在不斷地降低。  

    在美國展區(qū)，來自美國紙業(yè)計算器公司（U.S. Paper Counters）的瓦格納（Bob Wagner）先生承認，在純數(shù)碼的世界中，該公司的產(chǎn)品（紙張計數(shù)和堆棧標(biāo)記設(shè)備）將成為“恐龍”，因為數(shù)碼印刷機自己就可以進行計算。但是他也補充說，除非數(shù)碼印刷耗材的價格較現(xiàn)在能夠大幅度降低，否則這樣的日子不會來。“相對之下，膠印還是那么便宜，”他很高興現(xiàn)在這種狀態(tài)維持下去。  

    這是一個很難規(guī)避的問題，而大多數(shù)膠印企業(yè)也不會這么做，除非他們可以確信數(shù)碼設(shè)備可以用新的方式給他們帶來同樣好處。海德堡的勞特（Jürgen Rautert）先生談到，如果在現(xiàn)實世界中沒有客戶需求，那么“創(chuàng)新是毫無意義的”。  

    他還談到，印刷企業(yè)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)進行區(qū)分將變得越來越困難，像一本16頁的彩色小冊子（，你說這樣的業(yè)務(wù)用什么方式印刷合適）。這個問題對于傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷來說是平等的。安裝一臺數(shù)碼印刷機不會解決印刷企業(yè)的界定問題，也不會確保幫助一個印廠運作得更好，更高效或是成本更低。  #p#副標(biāo)題#e#    “走向數(shù)碼”不是那么容易  

    我們和一個美國印刷企業(yè)說起這些（，這個企業(yè)應(yīng)該是數(shù)碼印刷制造商最希望看到的那種企業(yè)）：一個短版印刷出版物印刷企業(yè)，印刷和發(fā)運的出版物數(shù)以百萬，而每一版活平均生產(chǎn)約700份。四年前他來到德魯巴為了尋找數(shù)碼設(shè)備，以便替換自己使用的窄幅卷筒紙膠印機來生產(chǎn)短版活件，但是現(xiàn)在這臺機器他依然還在使用。  

    （人們）必須牢記的是，在以市場為導(dǎo)向的今天，對于印刷企業(yè)來說，哪些印刷設(shè)備更適合他們，（取決于它是否更容易幫助企業(yè)贏利，而）不是因為它采用的工藝或是它的品牌。  

    在2004年的德魯巴展會上，他沒有得到答案，兩手空空地回家了?；蛟S在今年的展會上他將會找到想要的設(shè)備。但是，能夠做到這一點的前提是，他需要看到數(shù)碼印刷機不但可以承擔(dān)大量短版期刊雜志的印刷工作，而且可以在他的印刷車間里反復(fù)地證明自己比傳統(tǒng)印刷做得更好。  

    但到最后，（他）甚至在像德魯巴這樣龐大的貿(mào)易展覽都沒有（看到）這樣的設(shè)備。 
眾所周知，在以印刷消費品為市場導(dǎo)向的今天，對于印刷企業(yè)來說，哪些設(shè)備更容易獲利，并不是因為它的工藝或是品牌。  

    15年前首先成功推出彩色數(shù)字印刷機的發(fā)明家蘭達（Benny Landa）先生在惠普的記者招待會上宣稱，“一切可以成為數(shù)字化的，都將數(shù)字化。”的確，是否能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化是一個問題，但這是一個印刷設(shè)備制造商或是印刷企業(yè)都回答不出來的問題。真正的答案來自于印刷市場，只有足夠敏銳的頭腦才能夠領(lǐng)會其中的真諦。  

    因此，如果說《異形》并不能被用來借喻膠印市場現(xiàn)狀的話，那么《奇怪的收縮人》（主人公身體變得越來越小，甚至連渺小的蜘蛛在他眼中都成了龐然巨物）也不是。出于同樣的原因，鑒于我們在2008年德魯巴展會上所看到的，《征服世界》將不代表數(shù)碼印刷（的地位），至少現(xiàn)在不是。