編者：中噴網(wǎng) 墨宸

2025年上半年，中國打印外設(shè)市場延續(xù)下滑態(tài)勢，根據(jù)IDC《2025年第二季度中國打印外設(shè)市場季度追蹤報告》，噴墨及激光打印設(shè)備的總出貨量為656.4萬臺，同比下降5.5%。其中噴墨打印機出貨311.5萬臺，同比減少5.6%，A4 激光設(shè)備出貨317.7萬臺，同比下跌5.0%，A3 激光設(shè)備出貨量僅27.2萬臺，同比跌幅高達(dá)10.0% 。

市場的持續(xù)低迷表明，即便國家已推出“國補”等補貼政策以刺激更換需求，消費者和企業(yè)采購意愿恢復(fù)緩慢，換新動力不足 。這表明短期內(nèi)政策推動的經(jīng)濟刺激尚未充分挖掘市場潛力。

從全球視角來看，2025年第一季度全球打印外設(shè)市場實現(xiàn)了 2.7% 的同比增長，總出貨量約為 1940 萬臺，但中國市場卻下降了約 8.9%。墨倉式（ink tank）打印設(shè)備成為全球增長亮點，尤其在西歐等地區(qū)廣受歡迎 。相比之下，中國市場整體表現(xiàn)較弱，進(jìn)一步突顯國內(nèi)消費和商用需求的回暖滯后。

縱覽2024年中國打印市場的表現(xiàn)，IDC數(shù)據(jù)顯示該年中國市場出貨總量約為 1530.8 萬臺，而同比下降幅度達(dá) 12.5%，顯示市場下行壓力由來已久 。

即使從去年10月的月度數(shù)據(jù)來看（僅包括噴墨與 A4 激光設(shè)備），出貨量也較同期下降 13.6%，其中噴墨下降 13.1%，A4 激光下降 14.2%，但墨倉打印機表現(xiàn)尚有小幅增長 。這表明墨倉設(shè)備近年來逐漸成為市場中少數(shù)能夠逆勢增長的細(xì)分領(lǐng)域。

造成這一趨勢的原因多重交織。首先，經(jīng)濟整體增長雖表現(xiàn)出韌性，但企業(yè)采購預(yù)算趨于保守，耐用消費產(chǎn)品支出仍然疲軟。其次，遠(yuǎn)程辦公與數(shù)字化日趨普及，對傳統(tǒng)打印依賴有所削弱。教育端雖仍需打印需求，但整體市場無法覆蓋企業(yè)與家庭雙重需求缺口。此外，墨倉設(shè)備雖以低總擁有成本與環(huán)保節(jié)能吸引用戶，但初期投入較高，對價格敏感型用戶仍有一定門檻 。

面對出貨持續(xù)下滑的現(xiàn)實，打印行業(yè)亟需調(diào)整策略。首先，可加大對墨倉式打印設(shè)備的研發(fā)與推廣力度，通過補貼、融資租賃、租賃打印模式降低用戶初期成本，以激發(fā)換新需求。

其次，廠商應(yīng)強化產(chǎn)品數(shù)字化升級，嵌入云打印、遠(yuǎn)程管理、移動辦公等智能服務(wù)，提升產(chǎn)品整體價值與用戶粘性。再次，線上渠道及訂閱服務(wù)可能成為突破口，通過服務(wù)化模式吸引家庭與教育用戶群體。同時，企業(yè)與渠道應(yīng)探索與系統(tǒng)集成商合作，推出打印即服務(wù)（PaaS）的整合解決方案，提升商用與行業(yè)客戶的使用黏度。最后，借助AI與智能化功能提升用戶體驗，例如用AI優(yōu)化頁面布局、減少紙張浪費、改善處理速度等，也是一條可持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力的路徑。

總之，2025年上半年中國打印外設(shè)市場下滑5.5%，不僅是短期數(shù)據(jù)的反映，更暴露出行業(yè)結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)與消費行為轉(zhuǎn)變。只有通過技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)升級與渠道重構(gòu)，才能在相對疲軟的需求環(huán)境中找到增長突破口，推動市場逐步回暖。

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