一項新技術在其發(fā)展歷程中，通常會經(jīng)歷最初的興奮期、隨之而來的一些質疑，最終走向主流應用。在這一最后階段，技術的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，行業(yè)供應商也會不斷推出新的迭代產(chǎn)品和技術進步。在標簽和包裝印刷行業(yè)，數(shù)字印刷和生產(chǎn)技術正處于主流應用階段，因為印刷商、加工商和品牌所有者都在積極尋求最大限度地利用其優(yōu)勢。

近日，有權威機構最新發(fā)布的關于包裝數(shù)字印刷和生產(chǎn)技術的研究報告，重點闡述了包裝印刷商和品牌所有者對于數(shù)字印刷優(yōu)勢的見解，以及他們對該技術未來發(fā)展的期望。該機構針對包裝印刷商和品牌所有者進行了一項調查。這種調研方法同時收集了來自數(shù)字印刷技術用戶及其服務客戶的觀點。完整的報告深入探討了當前的采用和投資趨勢、包裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇、推動數(shù)字印刷持續(xù)增長的趨勢，以及該技術對銷售業(yè)績的影響。

加工商和品牌共同認可的優(yōu)勢

研究中一項令人鼓舞的發(fā)現(xiàn)是，接受調查的加工商和品牌所有者對于數(shù)字印刷在標簽和包裝領域的優(yōu)勢持有相同的看法。加工商和品牌均認識到，數(shù)字印刷和生產(chǎn)技術能夠提供效率和創(chuàng)意兩方面的優(yōu)勢，并對此都非常重視。不過，相較于數(shù)字包裝的創(chuàng)意要素，例如個性化、可變性和版本控制等，他們對數(shù)字印刷的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品上市速度的價值更為看重。

就加工商而言，當被問及數(shù)字印刷為其業(yè)務帶來的最重要好處時，目前提供數(shù)字印刷服務的受訪者將“滿足客戶對快速周轉的需求”列為首要答案（占比35%）。緊隨其后的是“優(yōu)化其生產(chǎn)印刷設備”，占比32%的受訪者認為這是最重要的好處，這表明在其產(chǎn)品組合中增加數(shù)字印刷技術，能夠幫助他們以最佳方式利用所有生產(chǎn)資源。

同樣，目前正在采購數(shù)字印刷標簽或包裝的品牌所有者也表示，效率優(yōu)勢是該技術所能提供的最大好處（見上圖）。具體來說，55%的受訪者表示，具有成本效益的短版印刷是他們最為看重的優(yōu)勢。由于數(shù)字印刷無需印版且轉換速度快，因此更容易實現(xiàn)具有成本效益的短版印刷。此外，53%的品牌所有者受訪者認為，加快產(chǎn)品上市速度是數(shù)字印刷的另一大優(yōu)勢，這同樣得益于數(shù)字印刷的快速周轉特性。

雖然速度和效率是數(shù)字印刷的主要優(yōu)勢，但加工商和品牌方均表示，該技術為標簽和包裝帶來的創(chuàng)意屬性同樣是其關鍵優(yōu)勢。自從數(shù)字印刷技術應用于標簽和包裝領域以來，其所具備的個性化、增強可變性以及增加產(chǎn)品和包裝系列版本的功能，就引起了行業(yè)相關者的廣泛關注。雖然個性化一直是包裝印刷商面臨的挑戰(zhàn)，但同時也帶來了新的機遇，尤其是在電子商務蓬勃發(fā)展的背景下。與此同時，版本控制功能使品牌能夠更頻繁地調整其包裝設計，從而創(chuàng)造了與消費者互動的新契機。

就品牌方而言，42%的受訪者認為，包裝的版本控制、個性化和定制是數(shù)字印刷所帶來的最大優(yōu)勢；另有34%的受訪者表示，能夠更頻繁地更改設計是其重要優(yōu)勢。加工商也看到了版本控制和個性化所帶來的益處，并將其列為最重要的優(yōu)勢之一。具體而言，在加工商方面，30%的受訪者表示，一次運行即可印刷多個版本是最大的優(yōu)勢；29%的受訪者表示，能夠利用數(shù)字印刷技術來實現(xiàn)標簽和包裝的個性化。

推動數(shù)字印刷持續(xù)增長的趨勢

盡管數(shù)字印刷及其在標簽和包裝生產(chǎn)中的應用已獲得主流市場的廣泛認可，但其增長勢頭依然強勁。一些在數(shù)字印刷早期應用階段起到關鍵作用的趨勢似乎仍在延續(xù)，因此，預計加工商和品牌方對該技術的需求將會持續(xù)擴大。

版本控制顯然是品牌所有者一項重要的市場策略（見下圖），因為他們一直在積極尋求與消費者互動的新途徑。產(chǎn)品SKU（最小存貨單位）的激增并非包裝行業(yè)的新現(xiàn)象，但它持續(xù)產(chǎn)生著深遠的影響，且并無減緩的跡象。事實上，在2023年的數(shù)字包裝研究報告中，當被問及過去24個月內(nèi)其產(chǎn)品SKU是增加、保持不變還是減少時，41%的受訪者表示有所增加。雖然這一數(shù)據(jù)表明品牌方明顯希望拓展其產(chǎn)品線，但在今年的調查中，表示SKU有所增加的品牌所有者受訪者比例已上升至79%。

這兩個統(tǒng)計數(shù)據(jù)來自不同的受訪者群體，因此無法直接進行比較。但是，我們可以推斷，總體而言，計劃增加SKU的品牌仍占據(jù)主導地位。另一種可能性是，由于2023年的受訪者被要求報告自2021年以來的SKU趨勢，因此他們的回答可能仍然受到新冠疫情時期包裝趨勢的影響，當時許多品牌整合了其產(chǎn)品線，專注于將核心產(chǎn)品推向市場。

品牌方還闡述了其SKU增加的主要驅動因素。在表示過去兩年SKU有所增加的受訪者中，主要驅動因素是消費者對產(chǎn)品組合多樣性的需求（占比55%）。此外，42%的受訪者表示，限量版產(chǎn)品或包裝設計的增加也是一個重要因素，這表明這是吸引消費者的關鍵策略之一。

但最引人注目的或許是，有36%的品牌受訪者表示，印刷技術的進步，尤其是其所帶來的高性價比短版印刷和按需生產(chǎn)包裝的能力，是SKU激增的主要驅動力。這充分表明，品牌所有者已經(jīng)深刻認識到數(shù)字印刷的價值，以及該技術如何幫助他們實現(xiàn)產(chǎn)品線和包裝設計的多元化。

推動數(shù)字印刷持續(xù)增長的其他主要趨勢包括電子商務的持續(xù)發(fā)展，以及標簽和包裝領域對可持續(xù)性的迫切需求。在接受調查的品牌所有者中，高達89%的受訪者目前通過電子商務渠道銷售其產(chǎn)品。在這89%的受訪者中，除3%的受訪者外，其余所有人都采取了一定程度的策略性包裝來配合其電子商務業(yè)務。

有趣的是，個性化策略位居榜首，52%的受訪者表示，他們利用消費者數(shù)據(jù)（例如姓名、過往購買記錄或其他識別信息）在一定程度上對電子商務包裝進行個性化定制。隨著此類個性化機會的不斷涌現(xiàn)，數(shù)字印刷的價值也日益凸顯。

數(shù)字化持續(xù)帶來的增值承諾

除了任何一項新技術在功能上的可行性之外，它還必須具備商業(yè)上的可行性，才能持續(xù)成為行業(yè)的重要組成部分。就包裝數(shù)字印刷而言，印刷商和加工商普遍將其視為未來銷售額的關鍵驅動力。事實上，當被問及目前使用數(shù)字印刷的加工商對該技術未來銷售影響的預期時，絕大多數(shù)受訪者都表示預計銷售額將會增長。

其中，三分之二的受訪者預計未來24個月的銷售額將有所增長，具體而言，62%的受訪者預計增長幅度在1%至20%之間（見下圖）。數(shù)字印刷在包裝行業(yè)的未來發(fā)展前景令人鼓舞，僅有4%的受訪者表示，預計未來24個月的數(shù)字印刷銷售額將會下降。而那些預計銷售額會下降的受訪者均表示，他們預計降幅很小，僅為1%至10%。

品牌方提供的數(shù)據(jù)也佐證了數(shù)字印刷包裝銷售額的增長趨勢，因為參與調查的品牌所有者普遍表示，他們預計數(shù)字印刷將成為其未來包裝戰(zhàn)略的重要組成部分。幾乎所有受訪的品牌所有者（高達91%）都表示，他們目前已有部分標簽或包裝采用數(shù)字印刷技術。

與此同時，受訪的品牌所有者還分享了他們在選擇供應商時，對包裝印刷商的關鍵要求。數(shù)字印刷是品牌所有者最為看重的屬性之一，其中39%的受訪者表示，其包裝印刷商必須提供數(shù)字印刷服務，而接近一半（49%）的受訪者則認為這項服務非常重要。

結語

任何一項新技術在走向成熟和普及的過程中，往往都會經(jīng)歷一些初期階段的挫折和質疑。最終，只有當這項技術能夠切實改善用戶及其客戶的生活，并同時推動收入增長時，它才能真正走向長期成功并獲得主流應用。在標簽和包裝印刷行業(yè)，數(shù)字印刷及其生產(chǎn)技術已經(jīng)向加工商和品牌所有者充分證明，它不僅能夠提供效率和創(chuàng)意方面的顯著優(yōu)勢，而且還將成為未來包裝印刷商銷售戰(zhàn)略中至關重要的組成部分。

鑒于品牌所有者迫切需要具有成本效益的生產(chǎn)解決方案，以加快產(chǎn)品上市速度并增加庫存單位（SKU），因此，將數(shù)字印刷作為其標簽和包裝戰(zhàn)略的核心是完全合理的。尤其是在電子商務日益興盛的背景下，個性化定制的需求不斷擴大，數(shù)字印刷再次展現(xiàn)出傳統(tǒng)印刷技術無法比擬的獨特優(yōu)勢。

從銷售業(yè)績來看，包裝印刷商普遍反映，數(shù)字印刷已經(jīng)為其銷售額貢獻了相當可觀的份額，并預計在未來幾年內(nèi)將繼續(xù)保持這一良好態(tài)勢。隨著數(shù)字印刷技術的不斷發(fā)展和進步，并在所有包裝領域得到更加廣泛的應用，將數(shù)字印刷作為其長期業(yè)務戰(zhàn)略不可或缺的一部分，無疑將使加工商從中受益匪淺。