全球每天都有數百萬個電商紙箱被發(fā)貨。在某些情況下，消費者可能會在紙箱的內外部看到鮮明的圖像，而且他們收到的包裝可能與同一國家不同地區(qū)的其他消費者收到的相同產品的包裝有所區(qū)別。

隨著對個性化差異化和獨特功能需求的激增，以纖維、塑料和玻璃為基材的包裝企業(yè)紛紛轉向數字噴墨印刷技術，以經濟高效的方式快速響應市場變化。不僅原始設備制造商是這些技術的關鍵受益者，數字印刷的影響力也已觸及供應鏈的每個角落，從品牌方到零售商，再到所有渴望采用數字印刷包裝的新興力量。

雖然數字印刷在標簽行業(yè)已經應用了將近三十年，但Keypoint Intelligence的全球首席分析師讓·勞埃德強調，在其他包裝領域中，數字印刷依然被視為一種新穎的技術。她進一步指出：“隨著包裝行業(yè)的崛起，眾多企業(yè)紛紛想要涉足其中，因為這一領域至關重要，而且數字噴墨印刷技術帶來的機遇已經被廣泛認可。”同時，直接介質印刷由于其減少浪費等特性，正逐漸受到青睞。

學習曲線

數字印刷在包裝領域雖然尚處于起步階段，但隨著制造商不斷改進設備和擴展功能，加工商正在逐步實現新的優(yōu)勢和應用。這一過程需要時間和耐心。

Fortis解決方案集團的數字業(yè)務經理羅布·丹尼爾斯強調，對于當前從事的工作，您將在大約12至18個月的時間內逐漸熟悉并掌握。而要達到優(yōu)化和完善工作流程的階段，則預計需要18到24個月的持續(xù)努力。他還指出，通過數字技術實現盈利的轉折點，通常在投入工作后的6個月至一年內出現。

他指出了模擬標簽印刷在操作過程中普遍面臨印版、工具和前期準備的高成本問題。雖然數字印刷設備在初期投資上確實是一個挑戰(zhàn)，但他強調：“隨著我們逐漸建立起客戶的信任，并從那些專注于原型設計和研發(fā)的大型企業(yè)手中贏得訂單，這種趨勢發(fā)生了轉變。如同輕松打開電燈一樣，我們持續(xù)追求的經濟效益促使我們每隔18個月就更新換代，引入最新的數字印刷設備。”

喬治亞太平洋的副總裁羅伯特·西伊，作為數字印刷戰(zhàn)略和增長的領導者，也分享了他的見解。該公司并不急于推出其獨特的數字印刷服務蜂鳥，而是先進行了數年的技術試驗。西伊指出，“客戶對這項技術的接受度很高，因為它為他們帶來了顯著的價值——比如提升供應鏈的整體效率、降低庫存成本、加速貨物周轉時間，并減少了不必要的廢品。”

在疫情及其后續(xù)階段，眾多企業(yè)因早期采納數字印刷技術而展現出在應對混亂需求、供應鏈波動以及庫存不確定性方面的顯著優(yōu)勢。丹尼爾斯評論道：“疫情給包裝行業(yè)帶來的沖擊是前所未有的，簡直是令人難以置信。”而數字印刷系統(tǒng)的獨特之處在于其能夠按需求印刷有限數量的產品，與模擬系統(tǒng)相比，這種靈活性使得采用該技術的企業(yè)能夠更加精確地控制生產量和成本。

談及新冠疫情的嚴峻時期，西伊補充道：“在那個時期，沒有人能精準預估物資需求量。但數字技術的應用恰如其分地應對了這種不確定性。我們能夠迅速調整生產計劃，進行小批量生產，實現快速配送，并根據實時需求靈活調整庫存。”

相較于傳統(tǒng)的印版印刷系統(tǒng)，數字印刷在作業(yè)清晰度和整體質量上具備顯著優(yōu)勢。Printpack的市場開發(fā)專家威廉·巴洛對此贊不絕口，他表示：“數字印刷的質量極其出色。” 該公司在軟塑料包裝領域運用數字印刷技術，巴洛進一步強調：“與柔印或凹印相比，數字印刷能夠呈現出更為細膩且詳盡的圖形。”

從加工商的角度來看，數字系統(tǒng)的一大顯著優(yōu)勢在于它簡化了重復訂單的處理流程，從而大幅節(jié)省了時間，并直接轉化為利潤的提升。Quad印刷和營銷解決方案部門的包裝總經理史密斯·蘭克福德強調：“通過將訂單數據輸入ERP系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠迅速生成所需文件，省去了傳統(tǒng)印刷前的繁瑣處理步驟，文件直接準備完畢并在數字印刷機上排隊等待印刷。這樣，我們幾乎完全消除了以往在膠印或柔印中必需的復雜前置準備流程。”

建立品牌關系

數字印刷技術的融合為加工商賦予了極高的靈活性，使他們能夠迅速適應客戶日新月異的需求。Keypoint的勞埃德特別指出：“在包裝等多個領域，滿足品牌方的期望、理解其獨特需求以及緊跟市場脈搏是至關重要的。”

這項技術不僅顯著提升了加工商的工作效率，更助力品牌快速將新品引入市場。Printpack的巴洛表示，從新品推出速度、成本控制和材料使用優(yōu)化等多個方面，他們都得到了眾多正面的反饋。

雖然包裝行業(yè)已經認識到新技術的諸多優(yōu)勢，但當前大部分客戶對于這項技術仍然感到陌生，因此難以明確提出自己的需求。然而，這種局面正在逐步轉變。丹尼爾斯觀察到，不少知名品牌正積極尋求數字化的解決策略，以提升其產品的品質。

EFI的全球營銷副總裁肯·哈努萊克透露，他們團隊當前正在積極與各大品牌進行直接協作，致力于讓他們深入了解數字印刷在包裝領域的重要價值。

杰夫·韋特斯滕，作為Keypoint Intelligence的包裝副總裁，明確指出了一個現狀：盡管數字化趨勢日益顯著，但許多加工商在印刷決策上仍保持著傳統(tǒng)思維，并且尚未主動提升他們的數字化技術實力。

Quad的蘭克福德對此進行了確認，并進一步闡述：“客戶對于產品是否必須采用數字印刷方式并不特別執(zhí)著。他們更為關注的是產品的印刷質量以及品牌在各類平臺上的統(tǒng)一表現。因此，我們傾向于將數字印刷作為一種靈活的解決方案，旨在以最高性價比的方式滿足客戶的個性化需求。”

O-I Glass的葡萄酒和烈酒全球營銷總監(jiān)梅麗安斯·李曼進一步強調：“數字化技術相較于傳統(tǒng)印刷，賦予了客戶更大的創(chuàng)新空間。”她詳細說明了O-I如何通過先進的數字噴墨技術協助達芬奇酒莊推出了一款特色產品——Monnalisa系列，其酒瓶上裝飾著獨特的涂鴉藝術。

談及他們的期待，他們渴望在涂鴉的多層次展現中融入觸覺體驗。而數字印刷無疑是滿足這一需求的理想之選，因為它允許我們分層應用油墨，并且精確還原原作中的色彩。她解釋說：“與絲網印刷相比，數字印刷在色彩運用上更為自由，沒有顏色數量的限制，無論是單一色調還是豐富多彩，都能輕松實現。”

數字技術的靈活性和定制性在原型設計和測試階段展現出了顯著的經濟性和效率，遠勝于傳統(tǒng)的模擬技術。對此，利樂美國和加拿大營銷副總裁佩德羅·貢薩爾維斯強調：“品牌如今能夠更精準地對不同包裝設計的少量訂單進行A/B測試，從而迅速識別出最符合各個市場需求的產品版本，有效降低了資源浪費。”

在成本和效率的權衡下，原始設備制造商與加工商達成了共識，即數字噴墨印刷在短版印刷方面更具優(yōu)勢。貢薩爾維斯進一步解釋道：“小批量印刷在數字印刷領域被視為一種優(yōu)勢，而非其局限。”

丹尼爾斯在Fortis公司表示，專注于小批量生產不僅賦予了中小企業(yè)參與市場競爭的能力，而且使他們能夠與大公司分庭抗禮。通過這種方式，他們可以提供價格合理且外觀專業(yè)的入門級包裝，這歸功于數字印刷技術的快速發(fā)展，它為整個包裝行業(yè)帶來了顛覆性的變革。

促進貨物購買訴求

盡管電子商務是數字印刷技術的主要應用陣地，但其價值并不僅限于此。該技術同樣對實體店零售包裝的質量產生了顯著的提升，幫助商家在激烈的市場競爭中占據優(yōu)勢。

O-I Glass公司新推出的技術革新引人注目，它能在瓶身上實現3D透明油墨的印刷，營造出獨特的壓紋凸起效果。利曼強調，這種技術使得原本普通的庫存瓶煥然一新，仿佛擁有了專屬的定制設計，極大地增強了品牌的獨特性和辨識度。他贊譽道：“這是一項具有里程碑意義的創(chuàng)新。”

與傳統(tǒng)的膠印或柔印技術相比，這項技術賦予了客戶前所未有的設計自由度。這意味著制造商可以為同一產品打造多種包裝樣式，從而為客戶提供更多選擇。貢薩爾維斯強調，這種多樣性不僅讓貨架上的商品更加抓人眼球，還能夠在不同設計的產品之間傳遞出統(tǒng)一的品牌理念。他以利樂公司和Flow Beverage的合作為例，展示了如何通過為同一款飲料產品印刷不同色彩和設計的纖維紙盒，來有效地實現這一目的。

按需印刷技術極大地提升了季節(jié)性產品庫存管理的靈活性和響應速度。正如喬治亞太平洋的西伊所言，品牌商和零售商在季節(jié)性商品的首輪印刷后，往往會遭遇需求激增的情況。然而，高昂的庫存成本令人望而卻步。通過實施即時的生產策略，企業(yè)能夠迅速應對市場變動，避免庫存積壓導致的過時風險，進而減少資本占用，降低運營成本。

制造商通過運用版本控制策略，為各地市場的產品精心設計了獨特的包裝外觀。例如，他們?yōu)槠放骑嬃瞎奚嫌≈屏水數刂麝牭臉酥荆巩a品更具地域性。在當前市場環(huán)境中，個性化和定制化備受追捧。利曼表示：“如今，消費者不再滿足于全球統(tǒng)一的商品外觀，他們更傾向于選擇那些能夠體現地域文化和特色的產品。”

與消費者的互動

在當今這個瞬息萬變的時代，品牌正以前所未有的熱情追求個性化，以深化與消費者的連接，培養(yǎng)堅定的忠誠度，并引領他們的購買選擇。近年來，社交媒體上興起的“拆箱”視頻風潮，讓人們紛紛分享打開網購包裹時的初體驗，這種直觀而真實的感受迅速吸引了公眾的眼球。

哈努萊克著重指出，消費者與品牌或包裝內容的首次接觸點便是拆箱的那一刻。他強調：“利用數字噴墨印刷技術，我們不僅能傳遞信息，還能通過優(yōu)質的印刷效果，來增強這一體驗，從而與消費者建立一種更加緊密且深入的情感聯系。”

丹尼爾斯以Fortis為案例，深入探討了個性化對消費者認知的影響。他特別指出，盡管許多加油站或便利店的三明治實際上是由大型供應商在外部統(tǒng)一生產并配送的，但這些三明治上卻通過數字印刷技術印有各便利店獨特的標志。丹尼爾斯強調說：“這種做法巧妙地給消費者留下了印象，仿佛這些三明治是加油站自家生產的本地特色產品。這一點至關重要，因為如今越來越多的消費者偏好購買本土制造的商品，而非那些大規(guī)模進口的物品。”

哈努萊克還進一步強調，紙箱包裝廣告在數字印刷領域擁有巨大的增長潛力。舉例來說，亞馬遜在2019年曾短暫地將其常規(guī)的棕色紙箱替換為帶有泰勒·斯威夫特《Lover》專輯廣告的限量版紙箱進行發(fā)貨。這種隨機化技術的實現現今已被視為相對簡單，且能夠更為精準地觸及目標受眾。哈努萊克恰好收到了這樣一款特色紙箱，但他坦言：“我對這張專輯的歌曲并不熟悉，連三首歌的名字都說不上來，這讓我質疑他們是否對我的人口統(tǒng)計數據分析有誤。”

數字噴墨印刷技術為紙箱內部裝飾帶來了前所未有的創(chuàng)新空間，無論是基礎的印刷說明還是為增強視覺吸引力而設計的裝飾元素，都顯得尤為實用。鑒于包裹盜竊問題日益嚴重，許多品牌商和物流方正尋求在紙箱內部運用數字印刷技術，以加強電子商務交易的安全性。哈努萊克強調，盡管要實現紙箱內外印刷的和諧統(tǒng)一，需要確保印刷機環(huán)境的協調，但這種努力的投資回報率非常高。他表示，現有的軟件和稍作調整的油墨、編碼技術都能夠有效助力這一過程。

隨著技術的發(fā)展，品牌們開始大量采用數字印刷技術，在包裝上添加編碼和標記。數字噴墨印刷以其卓越的清晰度和穩(wěn)定性，確保了掃描設備能夠精確無誤地識別這些代碼。與之形成鮮明對比的是，傳統(tǒng)的模擬印刷方法往往因圖像模糊而導致代碼難以被讀取。

通過消費者掃描包裝上的代碼，品牌能夠將增強現實技術融入包裝設計。O-I公司在其數字印刷的酒瓶上引入了這一功能。利曼表示：“當消費者用手機掃描藝術品時，藝術品會變得栩栩如生，并提供在線體驗。”

利曼進一步強調，這種融合了多種功能與時尚、動感十足的圖形設計，特別吸引了對數據和個性化有高度追求的年輕消費者群體。因此，數字印刷為品牌開辟了一個全新的市場，使它們能夠觸及之前難以觸及的潛在客戶。同時，品牌也渴望通過供應鏈的跟蹤和追蹤技術，為消費者提供更詳盡的產品信息。惠普特種印刷和技術解決方案業(yè)務的領導人物菲利普·勒薩奇表示：“在數據爆炸的背景下，對印刷中嵌入信息的需求愈發(fā)強烈，這推動了印刷質量的進一步提升。”他還提到，從政府強制要求的基本代碼到如今品牌主動進行的數據交換，這一轉變具有劃時代的意義。

隨著可追溯性技術的持續(xù)進步，為消費者提供了更加詳盡的數據?，F在，消費者可以清楚地知道產品中回收材料的占比或材料的原始來源。勒薩奇強調，品牌能夠掌握消費者掃描產品代碼的次數以及他們與這些代碼的互動方式，這無疑是一個雙向的信息流通過程。他對此持樂觀態(tài)度，并預測道：“隨著數據的不斷累積，這項技術將迎來怎樣的飛躍式發(fā)展。目前，市場上鮮有技術能達到這樣的水平。”