隨著硬件和軟件技術(shù)的發(fā)展，金屬效果比以往任何時候都更容易獲得，要想獲得更多的業(yè)務(wù)，你需要了解什么？

印刷品上的高端效果，如燙金或金屬效果，似乎只是昨天才出現(xiàn)的奢侈品牌的東西。制作這些效果的過程既費錢又費時，因此只有那些有預(yù)算又有影響力的品牌，比如高端化妝品品牌，才會真正使用這些效果。

但是，隨著數(shù)字修飾技術(shù)的爆炸式創(chuàng)新，這一切都開始發(fā)生變化。

在硬件和軟件方面，印刷品的金屬效果比以往任何時候都更容易獲得，為各種規(guī)模和類型的品牌打開了創(chuàng)意之門，使其脫穎而出。不僅僅是包裝，從直郵、小冊子到草坪標(biāo)牌，這些效果都在不斷出現(xiàn)。

有幾項進(jìn)步尤其促進(jìn)了金屬效果在印刷領(lǐng)域的發(fā)展，并將在未來幾年內(nèi)推動更顯著的增長。

創(chuàng)新帶來機(jī)遇

首先，羅蘭DGA產(chǎn)品管理部經(jīng)理布萊恩-布魯克斯指出，雖然最初的數(shù)字轉(zhuǎn)變始于15年前的金屬效果油墨，而且羅蘭也是這一領(lǐng)域的先驅(qū)，但 "基于金屬效果的油墨已經(jīng)過時。對UV油墨和印刷機(jī)技術(shù)的投資和改進(jìn)，使得創(chuàng)造獨特的圖像和紋理效果成為可能，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了昨天的金屬油墨技術(shù)。這種改進(jìn)可以大大提高最終產(chǎn)品的價值"。

金屬介質(zhì)通常用于為標(biāo)牌和包裝圖形增添一抹優(yōu)雅。

他特別指出，UV 印刷技術(shù)的進(jìn)步催生了特種介質(zhì)和承印物的誕生，使金屬效果更加容易獲得。"利用具有金屬光澤的基材可以復(fù)制金屬油墨的外觀。這些材料包括鋁箔、紙張和乙烯基材料，以及更堅硬的材料，提供了一個能自然反射光線的基底。......除了傳統(tǒng)的金屬外觀，反光和全息材料還能創(chuàng)造出動態(tài)的、引人注目的效果，這些效果會隨著觀眾的視角和照明條件而變化"。

Color-Logic公司銷售和營銷總監(jiān)Mark Geeves指出，另一項硬件創(chuàng)新是白色油墨的全面改進(jìn)。他說："白色是新的黃金。過去，將白色油墨推入印刷頭會遇到很多問題，但有了現(xiàn)代白色油墨，我們看到越來越多的人轉(zhuǎn)而在反光材料上印刷白色油墨。攪拌和堵塞的問題沒有那么多，而且看起來更好。”

他指出，白色油墨越來越容易在各類印刷機(jī)上使用，而且 "更干凈、更明亮"，使得在金屬和反光承印物上的印刷效果更好。Geeves說："白色變得更好了，每個人都對此感到高興。不透明度提高了，現(xiàn)在你可以在白色上印刷，并保持顏色的附著力。現(xiàn)在很多時候，你可以在白色上印刷 CMYK，然后在上面印刷 CMYK--有很多有趣的事情正在發(fā)生。"

但創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在油墨、承印物或硬件上。還需要考慮軟件，而軟件方面的進(jìn)步也同樣顯著。

特別是，現(xiàn)在有一些先進(jìn)的設(shè)計工具，例如Color-Logic，它與平臺無關(guān)，不僅可以幫助確保效果的位置，以獲得最大的反應(yīng)，而且還能更好地在視覺上模擬這些效果在最終作品中的效果，這是銷售更多金屬效果的一個主要障礙。如果品牌和設(shè)計師無法想象出效果的外觀，他們就不太可能投入預(yù)算資金來添加這些效果。

RIP軟件也有了顯著改進(jìn)，Brooks指出："圖像的好壞取決于 RIP。......有效的 RIP 可以針對特殊媒體優(yōu)化設(shè)計，并通過最大限度地發(fā)揮現(xiàn)有材料的效果和印刷機(jī)的能力，創(chuàng)造出令人印象深刻的效果"。

付諸實踐

雖然談?wù)摷夹g(shù)進(jìn)步使金屬效果更容易獲得是件好事，但在實踐中會是什么樣子呢？

金屬效果不僅適用于包裝。使用金屬效果來創(chuàng)造引人注目的墻面裝飾，可以幫助品牌以創(chuàng)新的方式定義空間。

總部位于德克薩斯州休斯頓的Houston Sticker公司近年來見證了金屬效果的發(fā)展。公司創(chuàng)始人羅伊-加西亞指出："我們的主要應(yīng)用是幫助客戶推廣公司品牌的產(chǎn)品，包括標(biāo)簽印刷和二維碼貼紙。我們有 25% 的客戶使用金屬效果，有些客戶還大量使用金屬效果。”

加拿大薩斯喀徹溫省薩斯卡通 24 Hour Signs 公司的杰夫-帕克所做的工作要少一些，但他的應(yīng)用并非你可能想到的典型金屬作業(yè)。他指出："我們的主要產(chǎn)品是各種尺寸的 Coroplast 和 HIP（高抗沖聚苯乙烯）標(biāo)牌。我們?yōu)?A 型框架、柵欄標(biāo)志和草坪標(biāo)志生產(chǎn)插入物。......我認(rèn)為我們只有不到 5%的應(yīng)用使用了金屬材料。”

在實踐中，帕克指出，他所看到的大多數(shù)金屬效果都來自于在反光乙烯基上的印刷，"不過，我們也提供金屬效果，方法是在 UV 上使用光澤油墨在單色上印刷，從而創(chuàng)造出一種看起來具有金屬效果的雙色"。

另一方面，加西亞混合使用承印物、涂層和軟件設(shè)計來創(chuàng)造出與眾不同的效果。他指出："我們使用羅蘭 DG TrueVIS LG-640 UV 打印機(jī)/切割機(jī)和 ECO-UV EUV5 油墨來打印和切割全息或金屬基材。此外，我們還經(jīng)常使用打印機(jī)的光澤墨水，通過模擬浮雕使印刷品更加突出，從而最大限度地展現(xiàn)這些印刷品的細(xì)節(jié)。例如，我們使用VersaWorks軟件，通過模擬壓花突出單朵花的花莖和花朵，使花卉設(shè)計栩栩如生。它創(chuàng)造了一種獨特的效果，使我們能夠在擁擠的貼紙生產(chǎn)市場中脫穎而出。”

大家一致認(rèn)為，要做好金屬效果，最具挑戰(zhàn)性的環(huán)節(jié)之一是最初的設(shè)計和文件設(shè)置。Geeves 笑著說："我無意冒犯印刷商，但他們是糟糕的營銷人員。他們忘記了必須教育品牌和設(shè)計師。設(shè)計師從哪里獲得這些金屬色？問題就在這里--他們使用的潘通指南是在膠印機(jī)上印刷的，色彩并不準(zhǔn)確。所以，別提效果了；他們甚至連顏色都沒弄對，但這就是設(shè)計師們所擁有的一切。印刷商必須做的是印刷他們自己的色卡本--要么自己制作，要么使用 Color-Logic 等公司的色卡本--這些色卡本將在與作業(yè)相同的印刷機(jī)上印刷，而且不僅使用 CMYK，還使用所有的涂層和效果"。

加西亞同意這一觀點，并指出金屬效果對他的業(yè)務(wù)最具挑戰(zhàn)性的部分是文件的設(shè)置。"當(dāng)你分層處理不同的作業(yè)時，你必須注意設(shè)置的方方面面，這樣你就不會忘記指定專色或添加光澤效果。你需要注重細(xì)節(jié)，確保所有環(huán)節(jié)都準(zhǔn)備就緒，以實現(xiàn)完美的印刷效果。"

對于有意添加金屬效果的寬幅印刷商，有什么建議可以借鑒？

Garcia說："首先，要找到一家有金屬介質(zhì)庫存的優(yōu)秀供應(yīng)商。一旦你開始提供金屬效果，你可能會發(fā)現(xiàn)你需要更頻繁地回到供應(yīng)商那里，然后立即投入。開始為你的頂級客戶制作印刷樣品。確保在社交媒體上發(fā)布你的作品。多走一步，通過融入金屬效果來幫助你的企業(yè)脫穎而出。”

其次，帕克說："練習(xí)、練習(xí)、再練習(xí)。要做到這一點很難，但一旦你做到了，就沒有什么能與之媲美。金屬效果，就像其他任何形式的裝飾一樣，如果運(yùn)用得當(dāng)，會讓人驚嘆不已。人們喜歡'閃閃發(fā)光'--就是這么簡單"。

接下來，布魯克斯指出，需要記住的一點是，要有合適的合作伙伴來全面支持新應(yīng)用。"在任何時候，用戶都在利用新功能拓展業(yè)務(wù)。當(dāng)需要將新技術(shù)和新方法整合到現(xiàn)有工作流程中時，與那些......每一步都會與你同行并致力于確保你成功的公司合作總是有好處的。這可能不是最便宜的初始選擇，但當(dāng)你擁有'合作伙伴'關(guān)系而不是'供應(yīng)商'關(guān)系時，回報會更大"。

Geeves 說："你必須做的是印刷，不要等待有金屬效果的工作--向他們展示他們沒有想到的東西。向他們展示你能制作出獨一無二的作品--人們會記住這些作品。關(guān)于點綴（如金屬效果），這與投資回報率無關(guān)。而是客戶的反應(yīng)回報。這件產(chǎn)品能使該品牌與眾不同嗎？”他建議制作獨特的樣品，展示不同的金屬效果和基材，甚至在可能的情況下使用客戶的舊作品，讓客戶了解金屬效果如何改善宣傳活動，提高品牌知名度和認(rèn)可度。

"使用金屬效果確實能讓你的企業(yè)與眾不同，"加西亞說。"它能增加額外的觸感，使公司的品牌和展示元素看起來更專業(yè)、更高檔。在我們的設(shè)計中，我們經(jīng)常在全息媒體上使用專色白色油墨，以突出某些方面。這使圖形整體上更加醒目。”

通過一些設(shè)計工具和他們已經(jīng)在運(yùn)行的數(shù)字設(shè)備，任何商店都可以輕松地為任何應(yīng)用或工作添加金屬效果。所需要的只是發(fā)揮創(chuàng)造力，了解如何使用金屬效果才能產(chǎn)生最大的影響，以及通過教育幫助客戶了解，過去只有高端奢侈品才會使用的金屬效果，現(xiàn)在也可以成為自己宣傳活動的一部分，而無需花費巨額資金。