IDC最新發(fā)布的《全球打印外設市場季度跟蹤報告（2023年第四季度）》顯示，2023年第四季度，中國打印外設市場出貨量為462.5萬臺，同比下降29.0%，環(huán)比增加24.2%。其中噴墨打印機出貨量207.7萬臺，同比下降40.9%；激光打印機出貨量225.5萬臺，同比下降12.4%；針式打印機出貨量29.3萬臺，同比下降30.7%。經(jīng)濟下行，四季度雖然為傳統(tǒng)采購旺季，但整體需求未達預期。

四季度噴墨產(chǎn)品需求同比下滑顯著，2023年墨倉占比超越墨盒

第四季度家用需求不及預期，且受2022年第四季度高基數(shù)的影響，第四季度噴墨市場需求同比顯著下降。雙11線上平臺活動一定程度上刺激了部分購買意愿的釋放，但家用需求不會再有井噴式的增長。家用需求的下降，使得墨盒市場受到的影響更大，出貨同比下滑50.7%。第四季度各大廠商更加關注利潤，促銷策略相對理性。主要流量機型的價格，相比開學季價格有5%-10%的回調(diào)。

墨倉打印機在商用市場的接受度增加，因此下降幅度小于墨盒打印機。墨倉占比從第二季度開始，連續(xù)三個季度高于墨盒打印機。中小企業(yè)考慮綜合打印成本，部分用戶從激光轉向采購墨倉打印機。A3商噴打印機目前主要應用于租賃市場，由于后期維護成本低，彩色打印成本優(yōu)勢顯著，第四季度表現(xiàn)供不應求。

政府及央國企財務預算進一步收緊，影響Q4激光產(chǎn)品的銷售

第四季度是年底集采旺季，能源、金融、醫(yī)療和教育等行業(yè)有一定的采購需求，但企業(yè)預算進一步收緊，影響了年底的集中采購。經(jīng)濟環(huán)境持續(xù)低迷，中小企業(yè)客戶的投資信心及購買意愿仍然不高。預算政策持續(xù)收緊，政府提倡使用非全新設備或者轉向合約采購。

四季度A4幅面激光打印機同比下滑17.6%，其中A4黑白激光打印機同比下降14.6%，A4彩色激光打印機同比下降46.7%。A4彩色市場受到來自噴墨和A3彩機的雙向夾擊，打印量較少的客戶會轉向噴墨產(chǎn)品，而印量較高的客戶則會轉向A3低速彩機。A4黑白激光打印機在消費市場的價格競爭更加激烈。中小企業(yè)購買意愿和投資信心任然不樂觀，其采購行為在發(fā)生變化。企業(yè)預算縮減，線上價格相對透明化，中小企業(yè)用戶線上采購比例增加，20-30ppm 的機型線上銷售明顯增長。

四季度A3幅面激光復合機同比下降2.5%，其中A3黑白激光復合機同比下降9.7%，A3彩色激光復合機同比增加9.0%。政府限制了固定資產(chǎn)的采購，反而推進對合約銷售的接受度在增加。A3產(chǎn)品合約銷售在外資客戶中的銷量下滑，傳統(tǒng)優(yōu)勢的打印服務管理和合約銷售生意在外資客戶中都有所微縮，客戶不續(xù)簽或者周期變短。廠商促銷聚焦在中低速A3彩機，教育客戶由黑白機向彩機遷移，以此改善利潤結構。