IDC最新發(fā)布的《全球打印外設(shè)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告（2023年第三季度）》顯示，2023年第三季度，中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)出貨量為369.7萬臺(tái)，同比下降20.5%，環(huán)比下降6.6%。其中噴墨打印機(jī)出貨量169.2萬臺(tái)，同比下降22.4%；激光打印機(jī)出貨量171.5萬臺(tái)，同比下降16.3%；針式打印機(jī)出貨量29.0萬臺(tái)，同比下降30.9%。全球經(jīng)濟(jì)下行，用戶消費(fèi)降級(jí)，采購(gòu)周期延長(zhǎng)，導(dǎo)致采購(gòu)需求有明顯下滑。

墨倉(cāng)打印機(jī)在商用市場(chǎng)的接受度提升，墨倉(cāng)同比下滑幅度小于墨盒

第三季度，由于開學(xué)季促銷拉動(dòng)，墨盒打印機(jī)環(huán)比增長(zhǎng)31.4%，但與去年相比，墨盒打印機(jī)連續(xù)兩個(gè)季度同比下滑。墨盒打印機(jī)主要定位消費(fèi)市場(chǎng)，隨著打印機(jī)在中國(guó)家庭入戶率的提升，打印機(jī)已經(jīng)逐漸成為了重要的學(xué)習(xí)工具，而低價(jià)的墨盒產(chǎn)品依然是很多初次購(gòu)機(jī)者的首選。

墨倉(cāng)打印機(jī)今年首次季度同比下滑，下降幅度小于墨盒打印機(jī)。墨倉(cāng)占比在逐步提升，與墨盒產(chǎn)品的比例五五開。入門級(jí)墨倉(cāng)打印機(jī)價(jià)格持續(xù)下探，打印量較大的初高中學(xué)生家庭或者有換機(jī)需求的家庭，綜合考慮打印成本，他們更偏向于采購(gòu)墨倉(cāng)打印機(jī)。由于中小企業(yè)面臨降低成本的壓力，性價(jià)比更高的墨倉(cāng)打印機(jī)受到了更多的青睞。且由于噴墨打印機(jī)的環(huán)保優(yōu)勢(shì)，使得更多的墨倉(cāng)打印機(jī)進(jìn)入了醫(yī)院和學(xué)校的采購(gòu)名單。

政府預(yù)算縮減，企業(yè)采購(gòu)減少，商用市場(chǎng)需求大幅下滑

三季度A4幅面激光打印機(jī)同比下降14.9%，其中A4黑白激光打印機(jī)同比下降15.4%，A4彩色激光打印機(jī)同比下降8.3%。價(jià)格敏感的客戶由激光轉(zhuǎn)向了噴墨，加速了激光市場(chǎng)需求的下滑，彩色打印機(jī)擁有相對(duì)固定的客戶群體，下降幅度好于黑白。主流廠商通過調(diào)整出貨節(jié)奏，增加T3渠道促銷等方式，來緩解供過于求的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

三季度A3幅面激光復(fù)合機(jī)同比下降27.4%，其中A3黑白激光復(fù)合機(jī)同比下降29.0%，A3彩色激光復(fù)合機(jī)同比下降24.2%。A3需求持續(xù)下滑，渠道的庫(kù)存周轉(zhuǎn)水平普遍偏高，整體市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮，用戶消費(fèi)降級(jí)，需求從中高速向中低速遷移。彩機(jī)利潤(rùn)貢獻(xiàn)更大，廠商策略性的轉(zhuǎn)向彩機(jī)，且彩機(jī)與黑白機(jī)的差距在縮小，性價(jià)比提升，因此彩機(jī)需求的下降幅度略好于黑白。

IDC認(rèn)為，商用市場(chǎng)需求短期內(nèi)不會(huì)快速釋放，建議廠商和渠道聚焦重點(diǎn)行業(yè)，深入挖掘客戶需求。