印刷聯(lián)盟和耐普克調(diào)查的“大幅面印刷商對(duì)2022年的看法”既樂(lè)觀又現(xiàn)實(shí)。他們期望在廣泛的產(chǎn)品中成長(zhǎng)并看到機(jī)會(huì)，但他們也預(yù)計(jì)供應(yīng)短缺和勞動(dòng)力短缺，以及由此造成的所有問(wèn)題將持續(xù)到新的一年。他們新年計(jì)劃的核心主要集中在——促進(jìn)生產(chǎn)力、拓展新市場(chǎng)和自動(dòng)化的資本投資。

調(diào)查的53家公司的年銷(xiāo)售額從不到50萬(wàn)美元到超過(guò)6000萬(wàn)美元不等，分布在美國(guó)和加拿大。超過(guò)80%的企業(yè)已經(jīng)超越了圖形和標(biāo)識(shí)生產(chǎn)，其中42.9%進(jìn)入商業(yè)印刷，22.4%進(jìn)入功能性印刷，22.4%進(jìn)入服裝裝飾，20.4%進(jìn)入包裝印刷/加工。

平均而言，他們預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額（所有來(lái)源）今年將增長(zhǎng)14.1%，而去年估計(jì)增長(zhǎng)了13.9%。與去年一樣，收益將反映運(yùn)營(yíng)成本上升的傳導(dǎo)，以及植根于美國(guó)經(jīng)濟(jì)重新開(kāi)放的實(shí)際進(jìn)步。在2021年最后一個(gè)季度，接受調(diào)查的圖形和標(biāo)識(shí)生產(chǎn)商中有81.1%報(bào)告報(bào)價(jià)活動(dòng)呈上升趨勢(shì)73.6%報(bào)告手頭作業(yè)呈上升趨勢(shì)，分別顯著高于一年前的42.6%和33.2%。

人們普遍認(rèn)為機(jī)會(huì)是豐富多樣的。61.3%的受訪者預(yù)計(jì)未來(lái)兩年車(chē)輛包裝/圖形將增長(zhǎng)。少數(shù)人預(yù)計(jì)合規(guī)/安全標(biāo)識(shí) (52.6%)、墻壁/建筑/建筑圖形 (51.6%) 和車(chē)隊(duì)圖形 (51.6%) 將增長(zhǎng)。五分之二的人預(yù)計(jì)數(shù)字展架、零售圖形、櫥窗圖形和立體標(biāo)牌將會(huì)增長(zhǎng)。39.5%預(yù)計(jì)是地板圖形和36%預(yù)計(jì)是標(biāo)簽/貼花/貼標(biāo)等緊隨其后。

人們還普遍認(rèn)為，2022年將帶來(lái)重大挑戰(zhàn)。被調(diào)查對(duì)象中有一半提到持續(xù)的供應(yīng)短缺41.3%的持續(xù)勞動(dòng)力短缺，以及91.3%的至少兩者之一。30.4%的人擔(dān)心成本通脹。預(yù)計(jì)該數(shù)字將急劇上升，原因如下所述，對(duì)價(jià)格上漲的阻力越來(lái)越大。一位圖形和標(biāo)識(shí)制作人提醒說(shuō)：“我們將在今年年底與我們的兩個(gè)最大客戶重新談判合同。如果我們不能讓他們提高利率，這將對(duì)我們2022年的盈利能力產(chǎn)生重大影響。” 19.6%的受訪者擔(dān)心新一輪新冠疫情將導(dǎo)致貿(mào)易展覽和活動(dòng)停止、經(jīng)濟(jì)放緩，并制造更多“錯(cuò)誤信息和恐嚇策略”的可能性。其他擔(dān)憂從“保護(hù)主義”到“我們城市的政治動(dòng)蕩”再到“讓人們接種疫苗”。

這些擔(dān)憂是有道理的。沒(méi)有人知道疫情接下來(lái)會(huì)帶來(lái)什么。然而，從好的方面來(lái)說(shuō)，我們對(duì)病毒的了解比兩年前要多得多。有疫苗、加強(qiáng)劑和治療劑，并更好地了解經(jīng)濟(jì)停擺的后果。我們也知道通貨膨脹不是暫時(shí)的。如果供應(yīng)迅速趕上需求，但現(xiàn)在通脹已經(jīng)通過(guò)提高“粘性”價(jià)格和租金而嵌入經(jīng)濟(jì)中。

嵌入式通貨膨脹可以通過(guò)兩種方式減緩經(jīng)濟(jì)。迫使美聯(lián)儲(chǔ)比計(jì)劃更快、更積極地加息是一種方法。就在去年9月，美聯(lián)儲(chǔ)預(yù)計(jì)要到2023年才會(huì)加息?，F(xiàn)在計(jì)劃是在今年開(kāi)始以經(jīng)濟(jì)可以容忍的漸進(jìn)速度加息。預(yù)計(jì)將不再需要更多，因?yàn)殡S著2022年的進(jìn)展，供應(yīng)將趕上需求。現(xiàn)實(shí)可能完全不同。

通過(guò)削弱實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)者信心來(lái)抑制消費(fèi)者支出是另一種方式。根據(jù)美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，在截至2021年11月的三個(gè)月中，私營(yíng)部門(mén)雇員的平均小時(shí)收入增長(zhǎng)了 4.7%，但以消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)衡量的通貨膨脹率上升了6.2%。這種情況持續(xù)的時(shí)間越長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)前景就越暗淡。

30.4%的制作者如何使未來(lái)成為機(jī)遇而不是威脅？三個(gè)行動(dòng)將是必不可少的。增效資金投入是第一位的。去年，當(dāng)通貨膨脹被認(rèn)為是暫時(shí)的時(shí)，客戶基本上接受了價(jià)格上漲。由于客戶試圖保護(hù)其利潤(rùn)率免受持續(xù)通脹的影響，預(yù)計(jì)今年的阻力會(huì)更大。這意味著減少對(duì)成本轉(zhuǎn)嫁的依賴，而更多地依賴資本投資可以創(chuàng)造的效率收益。詢問(wèn)了圖形和30.4%生產(chǎn)商在2022年他們最想投資什么。從印刷增強(qiáng)技術(shù)到數(shù)據(jù)庫(kù)創(chuàng)建的近30項(xiàng)投資上榜。75.5% 提到的提高效率，是迄今為止的首要目標(biāo)。隨之而來(lái)的是生產(chǎn)速度的提高、自動(dòng)化和向新市場(chǎng)的擴(kuò)張。僅14.3%的投資目標(biāo)是更有效地在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)。

通過(guò)建立有效的雇主品牌來(lái)克服結(jié)構(gòu)性勞動(dòng)力短缺是第二個(gè)行動(dòng)。雇主品牌應(yīng)該在最理想的求職者心目中區(qū)分公司，正如其公司品牌在最理想的客戶和潛在客戶心目中區(qū)分它一樣。有效的機(jī)會(huì)評(píng)估是第三項(xiàng)行動(dòng)，因?yàn)閳D形和標(biāo)識(shí)生產(chǎn)，以及整個(gè)印刷行業(yè)的挑戰(zhàn)不是缺乏機(jī)會(huì)，而是決定追求哪些機(jī)會(huì)。正確的選擇有助于可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。錯(cuò)誤的選擇會(huì)消耗資源、分散運(yùn)營(yíng)并破壞核心能力。

傳奇的商業(yè)教育家彼得·德魯克說(shuō)：“在商業(yè)中，人們不是從答案開(kāi)始的。首先要問(wèn)，‘有什么問(wèn)題？’”在今年每個(gè)圖形和標(biāo)識(shí)生產(chǎn)商都應(yīng)該問(wèn)的問(wèn)題中：我們?nèi)绾伪Ｗo(hù)利潤(rùn)免受持續(xù)的成本膨脹，尤其是在對(duì)價(jià)格上漲的阻力增加的情況下？我們?nèi)绾螞Q定什么才是我們真正的機(jī)會(huì)？我們?nèi)绾螢樘摂M銷(xiāo)售的新世界做好準(zhǔn)備？采取上述行動(dòng)將有助于回答這些問(wèn)題，從而抓住2022年將帶來(lái)的盈利增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。