根據(jù)益普索《2017中國食品飲料趨勢及消費者洞察》， 80%的消費者傾向于個性化的消費，72%的消費者愿意為了有吸引力的品牌形象而付出更高成本， 59%的消費者愿意花更多的錢支付包裝設計得更好、有意思的商品。

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天，信息的爆炸讓很多產品也步入了“酒香也怕巷子深”的尷尬境地。個性化、獨特化、熱點IP化已經成為很多快消品企業(yè)借勢營銷的基本要求。不論是可口可樂，還是杜蕾線，他們都善于借助重大新聞、時事熱點、情感互動等方式進行借勢營銷，而實現(xiàn)這些的技術手段則是個性化包裝印刷。

2018年雙十一期間，可口可樂在天貓旗艦店推出限量版美好寓意瓶，這款系列包裝共含有：周年紀念瓶、表情瓶、生日瓶、無國界瓶。全都采用玻璃瓶裝。采用數(shù)字印刷熱收縮膜技術，上市后搶售一空。

2019年4月24日《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》在中國內地上映，快消巨頭可口可樂和漫威合作設計的《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》限定包裝的零度可口可樂上市的消息不脛而走，引發(fā)了大量的網(wǎng)友圍觀和討論。

2019年5月1日，日本新天皇德仁繼位，正式生效了“令和”年號。世界快消品巨頭可口可樂第一時間推出新包裝，分發(fā)印有新時代年號“令和”的新產品。在短短的29分鐘內，2000瓶印有新年號的限量可樂瓶就完成出廠。

根據(jù)女性Cute, Clever, Charming, Colorful, Creative , Cool六大典型特征，ABC設計了6套用于包裝的圖案。利用HP SmartStream Mosaic技術，調整圖案的組合、大小、順序及方向，為每個產品生成獨一無二的包裝。

ABC用包裝展示個性化態(tài)度，引發(fā)消費者共鳴；賦予產品高顏值的包裝，贏得更多消費者的喜愛，絕對個性化包裝直接帶動了ABC銷量的提升。獨特的包裝在社交網(wǎng)絡引發(fā)分享熱潮，擴大了ABC的品牌影響力，提升了消費者對品牌的忠誠度。

Archie Rose ，是一家澳大利亞的獨特定制的小型釀酒廠。不同于根據(jù)產品制定包裝，這家公司從包裝角度出發(fā)，聯(lián)合知名文身藝術家Horisumi，以日本慶祝四季變換出發(fā)，使用HP Indigo為酒瓶標簽注入文化內涵，依次設計發(fā)行秋、冬、春、夏四款限量版杜松子酒產品標簽，為了讓標簽具有更強的視覺沖擊，選用帶有明顯季節(jié)特征的色彩確保其藝術性。

另一主要特色是瓶身上有一個360度凹進標簽，提供了最大的區(qū)域來展示Horisumi設計的卓越藝術品。酒廠根據(jù)設計好的標簽調配出反映對應季節(jié)色彩的杜松子酒，Archie Rose杜松子酒從標簽設計到酒品釀制都體現(xiàn)了品牌對產品的嚴謹態(tài)度和極致追求。

3000個帶有編號的秋季瓶在發(fā)售4個月內銷售一空，冬季瓶在3個半月內售出，春季瓶在短短兩周內售完，最終版夏季瓶發(fā)售不到六小時就被搶完。

在快消品領域，借勢營銷的載體是商品，除了商品本身的功能，口味，香型，價格等因素外，商品包裝和標簽成為其主要的手段之一，而要實現(xiàn)商品包裝的借勢營銷，數(shù)字印刷技術則是其核心驅動。

如今，互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的完善，技術手段的透明化，在數(shù)字化時代，跟風已經OUT，差異才是王道，新一代年輕消費者追逐個性，彰顯自我的時代已經到來。在新零售領域，品牌廣告，門店裝飾，商品的標簽與包裝，更換需求都愈發(fā)頻繁，才能滿足年輕人的心理需求，而這對印制工藝市場造成的直接影響便是，小批量訂制需求日益迫切！