當前的世界正處于日新月異的時代，這已經(jīng)不是什么秘密了。技術(shù)的持續(xù)進步帶來是一個隨需應(yīng)變的社會，而在這個社會中，試圖跟上時代的步伐，人們在屏幕前花費了越來越多的時間。近年來，越來越多的品牌商已在線上廣告和營銷活動上進行了大量投資，這也是吸引消費者的重要途徑。

但是，消費者可能正在尋找與技術(shù)脫節(jié)，并將自己置于不同現(xiàn)實中的方法。伴隨新冠疫情的意外爆發(fā)，居家辦公的人數(shù)空前。如今，虛擬會議、在線教育、在線健身，以及線上活動越來越多，甚至可以滿滿當當?shù)恼加靡粋€人全天時間。其結(jié)果是，消費者正在經(jīng)歷被稱為屏幕疲勞的不可預(yù)見的現(xiàn)象。對于品牌而言，現(xiàn)在是時候轉(zhuǎn)向或轉(zhuǎn)向更多元化的全渠道營銷策略了。

改變創(chuàng)新策略

通過整合和協(xié)調(diào)印刷和數(shù)字營銷策略，品牌可以以兩個渠道吸引受眾。事實證明，采用直郵和電郵營銷活動可以提高效果，并降低每位新客戶的購買成本。在家辦公的時間里，將直郵營銷發(fā)送到空蕩蕩的辦公室是沒有意義的。使用電郵或社交媒體來鼓勵受眾更新聯(lián)系信息，以便可以在多個位置聯(lián)系他們。

麻省理工學(xué)院斯隆管理評論最近的一項研究“確定了消費者購物行為和心態(tài)的新模式。”他們的發(fā)現(xiàn)表明，中小型公司確實有機會利用全渠道通信策略來獲取新的客戶。由于小型企業(yè)比較敏捷，并且調(diào)整速度快于大型企業(yè)，因此他們可以嘗試使用營銷策略，來吸引和留住受眾。必須使用營銷工具箱中的所有工具最有效且最便宜地實現(xiàn)此目標。而旨在爭奪到更多的線上注意力，則需要創(chuàng)新和高級的線下連接。

新時代技術(shù)背景下的舊世界營銷

線下的解決方案不是新發(fā)現(xiàn)的東西，而是在經(jīng)過實踐檢驗的真正營銷工具的最新發(fā)展。從14世紀開始，很多公司就開始依賴印刷市場，那是因為第一臺印刷機使大量印刷書籍和傳單得以普及。伴隨時代的發(fā)展，印刷的世界已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。在上世紀九十年代，當數(shù)字印刷問世時，它主要用于大量的郵寄。印刷質(zhì)量很差，但輸出和機會很大。它同樣改變了一切，尤其是能夠?qū)⒈纫酝尚械膫€性化和定制引入了營銷傳播。

如今，數(shù)字印刷的先進技術(shù)再次引領(lǐng)了印刷行業(yè)的一場新革命?？焖?，靈活，通用。想象一下，彩色紙上的高保真四色圖像，具有個性化設(shè)置的紋理表面上的金屬墨水，而這只是數(shù)字印刷的一小部分。來自各種造紙公司的經(jīng)過認證的基材越來越多，它們以流行的顏色，紋理和重量使用碳粉和噴墨數(shù)字印刷。這拓寬了營銷人員為他們的企業(yè)或品牌制作高影響力、高性價比廣告系列的選擇。

因為數(shù)字印刷使用數(shù)字文件而不是印版，所以以最小的設(shè)置成本來產(chǎn)生高質(zhì)量的結(jié)果，這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人的共識。數(shù)字文件還允許自定義單個圖形或逐個印刷文本，這使其成為個性化營銷材料（如直郵）的理想選擇。非常適合需要小規(guī)模印刷或初創(chuàng)企業(yè)尋找初始印刷材料（例如標簽、店內(nèi)標牌、小冊子、名片、信箋紙等）的小型企業(yè)營銷。

越來越多的企業(yè)和品牌將數(shù)字印刷視為一種吸引受眾的有效且具有成本效益的方式，為什么不呢？菲印公司的斯科特·加什說：“數(shù)字印刷使我們更加靈活，并消除了印刷生產(chǎn)中常見的一些猜測?？紤]節(jié)省時間和成本的能力，從而具有成本效益地運行一次性的小樣或印刷樣張。借助數(shù)字印刷，我們可以立即進行更改，并在整個印刷過程中繼續(xù)打樣。我們的客戶很高興看到令人驚訝的最終結(jié)果，所有這一切都使得他們非常滿意。”

探索數(shù)字印刷設(shè)計

除了為公司生產(chǎn)短期印刷項目帶來明顯好處之外，數(shù)字印刷還使設(shè)計師能夠發(fā)揮更大的創(chuàng)造力，并可以承擔更多的風(fēng)險。農(nóng)舍設(shè)計的埃莉·麥肯齊建議：“由于您的承諾并不大，因此您可以通過反復(fù)試驗來進行設(shè)計，并可以在整個過程中隨時進行更改。”

要求您的印刷商在使用不同墨水的不同紙張上運行。我們永遠都不要低估印刷商的創(chuàng)造力，他們是專家。在開始產(chǎn)品的設(shè)計之前，請先問一下數(shù)字印刷的新功能，以及如何利用技術(shù)、油墨和承印物來制作出更精美、更有效的作品。”

在Explore 7中找到了一個這樣的采用數(shù)字印刷進行超創(chuàng)意設(shè)計的實例，這是尼納的勵志樣品套件，由農(nóng)舍設(shè)計，菲印生產(chǎn)。加什表示：“此宣傳印刷品包含幾種不同的設(shè)計，使我們能夠使用HPIndigo ® 7900的全部功能。這是我們首次使用新型HP Indigo ElectroInk Silver。我們在封面和封底上都使用了它，它超出了我們的期望。”

HP Indigo戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)開發(fā)主管約格夫·巴拉克在看到Explore 7項目時說：“Explore 7提供了觸覺和鼓舞性的資源展示HP Indigo的功能，以支持企業(yè)重新開放并應(yīng)對這個新興市場的呼聲，可持續(xù)發(fā)展的紙張與HP Indigo的技術(shù)和獨特的墨水相結(jié)合，可實現(xiàn)包裝、展示、直郵和所有事物的增長必須使企業(yè)恢復(fù)運營并達到新的標準。”