在將數(shù)字印刷設(shè)備引入至商業(yè)生產(chǎn)的近三十年后，多方面的力量共同推動了數(shù)字印刷設(shè)備在包裝印刷中的更廣泛的應(yīng)用。盡管數(shù)字印刷為所有類型的印刷產(chǎn)品提供了巨大的發(fā)展?jié)摿Γ灿幸恍﹩栴}的存在使得數(shù)字印刷在標簽和包裝印刷中并沒有成為絕對的主流技術(shù)。例如品牌所有者的要求、基材的局限性、質(zhì)量、生產(chǎn)流程、印后處理、顏色匹配，以及技術(shù)投資成本都是阻礙包裝印刷數(shù)字印刷廣泛增長的因素。

然而，技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)進步，早期采用者的成功案例，流程的簡化，以及品牌擁有者的創(chuàng)造力和競爭驅(qū)動力，都在消除各種數(shù)字印刷技術(shù)被進一步應(yīng)用的障礙，將包裝的數(shù)字印刷定位為主流印刷技術(shù)，這是一種可以擴展包裝數(shù)字噴墨印刷用途的技術(shù)。與其他替代品相比，直接在各種材料（包括瓦楞紙材料，折疊紙盒和柔性薄膜）上進行印刷的能力使噴墨成為一種有吸引力且較不復(fù)雜的過程。

研究確定的趨勢打破進入壁壘

為了記錄當前減少包裝數(shù)字印刷進入門檻的市場和技術(shù)趨勢，NAPCO Research）進行了調(diào)查研究 ，從印刷標簽和包裝的企業(yè)中獲得了近300份回復(fù)，此次調(diào)查由Memjet贊助。該調(diào)查的重點是捕獲印刷商和加工商的數(shù)字印刷經(jīng)驗，驅(qū)動或阻礙數(shù)字印刷投資的因素，以及探討驅(qū)動使用數(shù)字印刷的客戶需求。

在290名調(diào)查參與者中，有45%的人將他們的主要業(yè)務(wù)描述為商業(yè)印刷商，21%的包裝印刷商或加工商，另外還有20%的印刷商店，以及14%的數(shù)字印刷專家（圖1），主要反映了過去十年來融合的持續(xù)趨勢，這些印刷提供商已將包裝工作融入其產(chǎn)品組合中。對于許多類型的印刷商言，包裝是一個有吸引力的相近市場，因為產(chǎn)品標簽和包裝沒有替代數(shù)字媒體的方法。商業(yè)印刷商的現(xiàn)有客戶群通常需要某種形式的包裝印刷。這通常是模切對堆碼或壓敏標簽的形式，它們幾乎不需要印后加工，而折疊紙盒都可以在膠印機和數(shù)字印刷機上運行。調(diào)查對象的公司規(guī)模各異，有36家企業(yè)小于等于9人；14%的企業(yè)員工數(shù)量在10-19人；29%的企業(yè)員工數(shù)量在20-99人；而21%的企業(yè)擁有超過100名的員工。

83%的調(diào)查受訪者在數(shù)字印刷機上印刷標簽和/或包裝。圖2顯示了受訪者印刷的包裝應(yīng)用類型，按在數(shù)字印刷機上印刷標簽和/或包裝的應(yīng)用，以及按數(shù)字印刷的應(yīng)用進行了細分。在數(shù)字印刷機上印刷包裝的公司報告印刷標簽的發(fā)生率較高，這反映了標簽印刷是向數(shù)字化過渡的早期應(yīng)用這一事實。標簽是第一個使用數(shù)字印刷的領(lǐng)域，因為大多數(shù)自粘標簽印刷幅面較窄，在輕質(zhì)基材上的卷材非常適合在當時可用的基于碳粉的印刷設(shè)備上進行印刷。盡管標簽印刷比其他任何印刷應(yīng)用更為廣泛，但標簽也在推動其他領(lǐng)域的數(shù)字采用。受訪者表示，他們的業(yè)務(wù)是在數(shù)字印刷機上印刷瓦楞包裝、折疊紙盒和軟包裝。這一發(fā)現(xiàn)標志著標簽以外的包裝產(chǎn)品開始向數(shù)字化遷移。

市場需求加速數(shù)字化投資

該調(diào)查要求受訪者對各種需求的客戶需求等級進行排序，受訪者表示對功能和服務(wù)的需求增長迅猛，這些功能和服務(wù)可以改善包裝結(jié)果，降低成本，提供版本控制，并支持可持續(xù)性（圖3）。數(shù)字印刷滿足了受訪者急需的許多客戶需求。使客戶需求與新興技術(shù)和材料的價值保持一致，有力證明了包裝數(shù)字印刷將加速發(fā)展。其主要優(yōu)勢如下：

1適應(yīng)短版印刷

超過一半的受訪者表示，短版印刷的需求在其客戶中繼續(xù)增長。只有5%的人表示他們的短版作業(yè)在下降。大多數(shù)包裝印刷商/加工商最初都考慮購買數(shù)字印刷機，以便滿足短版作業(yè)的需求。數(shù)字印刷的短版作業(yè)能力為品牌所有者帶來重要的運營優(yōu)勢，包括適應(yīng)庫存單位（SKU）的增長，減少存儲需求，最大程度地減少產(chǎn)品過時，并改善產(chǎn)品的設(shè)計與測試。在使用數(shù)字印刷設(shè)備之前，品牌所有者的包裝測試選項受到限制，因為生產(chǎn)印版的成本和其他設(shè)置成本使印刷少量產(chǎn)品的成本過高。

2改善客戶參與度

品牌所有者依靠他們的包裝印刷商/加工商來支持他們在提高包裝參與度方面的努力。受訪者報告說，對個性化、版本控制、基材種類和可持續(xù)性（吸引客戶關(guān)注的所有功能）的需求正在增長或保持穩(wěn)定。幾乎沒有跡象表明這些領(lǐng)域有所下降。對于品牌來說，貨架影響力和設(shè)計出與眾不同的產(chǎn)品包裝是當務(wù)之急。

數(shù)字印刷使定制包裝和為產(chǎn)品添加個性化變得容易得多。頂級產(chǎn)品品牌在其標簽和包裝上使用版本控制和個性化對銷售產(chǎn)生了積極影響。食品和飲料市場提供了許多引人注目的包裝案例，例如軟飲料標簽上的人名；消費者在休閑食品袋和包裝紙上的臉；在啤酒罐上描繪的運動俱樂部等；以及具有季節(jié)性主題的產(chǎn)品。

3展示智能包裝選項

25%的受訪者表示，隨著品牌所有者希望包括將包裝連接到數(shù)字媒體以實現(xiàn)交互式客戶體驗，產(chǎn)品安全要求和防偽措施的技術(shù)功能，對“智能包裝”的需求正在增加。40%的受訪者表示，客戶對多種基材的需求正在增長，其中51%的受訪者表示保持不變。此外，有31%的受訪者表示客戶對可持續(xù)材料印刷的需求正在增長。

基材的創(chuàng)新正在降低準入門檻。材料供應(yīng)商在研發(fā)方面投入了大量資金，以生產(chǎn)和認證與碳粉和噴墨技術(shù)兼容的基材。這些產(chǎn)品包括利用數(shù)字技術(shù)的價值主張，實現(xiàn)最低最小數(shù)量和快速周轉(zhuǎn)的產(chǎn)品。盡管某些基材供應(yīng)商正在專注于開發(fā)“噴墨就緒”的材料，以吸引那些希望在無需進行電暈處理或聯(lián)線上光的情況下進行作業(yè)的加工，但其他供應(yīng)商也開始提供易于使用的在線處理系統(tǒng)提供更大的靈活性和基材選擇。

另外，許多標簽材料供應(yīng)商提供的程序沒有最大或最小訂單要求。這些程序可幫助數(shù)字印刷機避免過多的庫存，同時降低成本。

4適應(yīng)更多產(chǎn)品版本

33%的調(diào)查受訪者表示，庫存單位（SKU）的數(shù)量正在增加。近年來，SKU激增，也稱為產(chǎn)品版本控制。在精釀啤酒、大麻、營養(yǎng)保健品、健康與美容等包裝細分市場中，還有更多其他細分市場口味，大小和品種比以往任何時候都好。

數(shù)字印刷使品牌所有者可以快速高效地獲取全新或更新的標簽和包裝。精釀啤酒廠推出季節(jié)性啤酒后，可以立即批量創(chuàng)建相應(yīng)的主題標簽。例如，在CBD（大麻二酚）領(lǐng)域（另一個擁有大量SKU的市場），如果對包裝有新的法規(guī)要求，數(shù)字印刷可以立即進行更新。

定義數(shù)字印刷的吸引力

數(shù)字印刷為標簽和包裝生產(chǎn)商及其客戶提供了許多誘人的利益。這項技術(shù)能夠在需要時以更短的數(shù)量印刷價格合理的高質(zhì)量彩色印刷品，這正在支持品牌所有者更有效地管理庫存和供應(yīng)鏈。此外，零售商、品牌所有者、營銷商和代理商將數(shù)字印刷設(shè)備上標簽和包裝的生產(chǎn)視為擴展產(chǎn)品版本和提高客戶參與度的機會。

許多類型的印刷操作都可以從數(shù)字印刷過程中受益。技術(shù)創(chuàng)新不斷促使印刷供應(yīng)商進行調(diào)查，投資和使用數(shù)字印刷機來生產(chǎn)標簽和包裝。根據(jù)主要業(yè)務(wù)對調(diào)查受訪者進行細分，這凸顯出以下事實：非傳統(tǒng)類型的印刷提供商正在利用數(shù)字印刷來提供標簽和包裝。圖4顯示，與包裝印刷商/加工商相比，商業(yè)印刷商、數(shù)字印刷專家和因素哈商店受訪者報告說，數(shù)字印刷機上印刷標簽和包裝的發(fā)生率更高。主流的包裝印刷商/加工商繼續(xù)嚴重依賴非數(shù)字工藝來進行長期生產(chǎn)這一事實可以部分解釋這一事實，盡管許多公司也在密切關(guān)注數(shù)字技術(shù)。

調(diào)查受訪者報告的在數(shù)字設(shè)備上印刷標簽和包裝的最大好處包括：滿足客戶的短版作業(yè)需求（57%），更快的周轉(zhuǎn)時間（49%），個性化（48%），具有成本效益的印刷原型或短版的能力進行打樣（45%），在一次印刷中印刷多個版本（43%），以及僅印刷所需內(nèi)容的能力（43%），從而減少了庫存（圖5）。

不進行數(shù)字印刷的原因

受訪者未在數(shù)字印刷機上進行印刷的主要原因（圖6）是：

1.他們無法擁有具備競爭力的價格（34%）

2.技術(shù)成本過高（34%），

3.他們正在等待未來的發(fā)展（30%），并且

4.與他們的產(chǎn)品組合不符（28%）。

有趣的是，受訪者未在數(shù)字印刷機上印刷包裝的主要原因不包括質(zhì)量、生產(chǎn)率、運行時間或客戶需求的升級。

阻止數(shù)字印刷發(fā)展的因素在弱化

用于在數(shù)字印刷機上生產(chǎn)標簽和包裝的硬件、軟件、油墨和碳粉以及基材不斷發(fā)展，從而實現(xiàn)了更自動化和更簡單的過程。降低技術(shù)復(fù)雜性、工作流程步驟和過程變量可降低投資風險。大多數(shù)接受調(diào)查的受訪者（57%）認為，數(shù)字印刷正在降低提供包裝的門檻（圖7）。

如今，每種預(yù)算和印刷車間的規(guī)模都有一種數(shù)字設(shè)備，從價格昂貴的價值七位數(shù)的數(shù)字印刷機，到售價數(shù)千美元的臺式設(shè)備。進入或擴展包裝市場的典型障礙是投資成本。超過一半的調(diào)查受訪者認為，數(shù)字包裝印刷設(shè)備到了如今的確更便宜，并且為他們的運營提供了新的機遇（圖7）。

減少包裝生產(chǎn)進入壁壘的關(guān)鍵數(shù)字印刷技術(shù)是噴墨。多年來，噴墨技術(shù)的潛力一直是行業(yè)討論中的話題，但是技術(shù)創(chuàng)新、油墨和基材正在將討論變成可行的印刷解決方案，使更多的供應(yīng)商能夠進入包裝市場。

特別是噴頭的發(fā)展正在產(chǎn)生更高的分辨率、更快的速度和更低廉的印刷機成本。反過來，數(shù)字印刷機制造商能夠?qū)⑦@些噴頭集成到噴墨印刷系統(tǒng)中，該系統(tǒng)比其他替代產(chǎn)品更便宜、更簡單。結(jié)果，更多的包裝印刷機/加工商可以將生產(chǎn)噴墨的價值用于標簽和包裝應(yīng)用。

接近一半的受訪者（47%）表示，他們正在尋找更多的入門級的數(shù)字印刷設(shè)備，并指出，如果提供更多的入門級設(shè)備，他們將投資數(shù)字產(chǎn)品（圖7）。現(xiàn)在有更多入門級數(shù)字設(shè)備可用于印刷包裝。緊湊型臺式或臺式噴墨印刷機是那些只希望在數(shù)字包裝印刷方面取得小飛躍的公司的選擇，可以在深入研究之前進行試驗。

噴墨是市場發(fā)展的下一個舞臺

包裝的噴墨印刷是服務(wù)提供商為品牌所有者服務(wù)的發(fā)展的下一個舞臺。旨在擴大數(shù)字印刷在包裝應(yīng)用中使用的激動人心的創(chuàng)新領(lǐng)域是低成本，單通道包裝解決方案，用于標簽、瓦楞紙、折疊紙盒和柔性材料。

詢問在數(shù)字印刷機上印刷標簽和包裝的受訪者是否將這些應(yīng)用程序印刷在噴墨印刷機上時，超過一半的受訪者表示在噴墨印刷機上印刷標簽和/或包裝，其中45%的印刷標簽和22%的印刷包裝（圖8）。沒有在數(shù)字噴墨印刷機上印刷標簽和/或包裝的被調(diào)查者中，有11%計劃在將來這樣做。這為技術(shù)的發(fā)展鋪平了道路，也為噴墨技術(shù)的發(fā)展鋪平了道路，克服了許多挑戰(zhàn)，從而幫助客戶更好地服務(wù)于他們的客戶。

1用戶體驗無視挑戰(zhàn)

受訪者沒有在噴墨印刷機上印刷標簽和包裝的主要原因是，他們看不到投資這項技術(shù)的投資回報率，更喜歡碳粉技術(shù)，認為啟動成本過高，并且不相信顏色噴墨設(shè)備生產(chǎn)的產(chǎn)品符合其要求。

在數(shù)字噴墨印刷機上印刷標簽和包裝的受訪者表示，這些是可以克服的挑戰(zhàn)。噴墨印刷機的用戶報告說，在印刷標簽和包裝時面臨的最大挑戰(zhàn)是匹配傳統(tǒng)和/或碳粉設(shè)備上印刷的顏色以及基材的局限性。這兩個領(lǐng)域都是設(shè)備和基材制造商繼續(xù)關(guān)注研發(fā)工作的領(lǐng)域。

一些印刷供應(yīng)商將數(shù)字技術(shù)結(jié)合到現(xiàn)有的模擬印刷機上，通常稱為翻新。混合印刷提供了更大的靈活性，并允許提供商利用兩種技術(shù)提供的好處。

2主要優(yōu)勢：可變圖像，易于使用和高質(zhì)量

在噴墨印刷機上生產(chǎn)標簽和包裝，可為印刷商，以及標簽和包裝的加工商提供許多銷售和運營優(yōu)勢。圖9比較了受訪者在噴墨印刷機上印刷標簽和包裝時所報告的收益。這些優(yōu)點中的許多優(yōu)點與其他受訪者給出的不在噴墨設(shè)備上印刷標簽的原因相反。例如，不投資噴墨的一個關(guān)鍵原因是人們認為啟動成本很高，但與其他類型的印刷技術(shù)相比，噴墨用戶認為較低的投資成本和較低的總體擁有成本是主要優(yōu)勢。

結(jié)論

標簽和包裝的數(shù)字印刷為印刷供應(yīng)商及其客戶帶來許多好處，并且有望被更多的主流采用。技術(shù)的進步，工藝的簡化，承印物的可用性，以及更多印刷機的選擇，都有助于消除以前的進入壁壘，并使更多的公司能夠提供數(shù)字印刷。

噴墨技術(shù)是打開包裝應(yīng)用數(shù)字印刷入門道路的一項關(guān)鍵技術(shù)。印刷提供商不斷注意到噴頭和承印材料的不斷發(fā)展。在噴墨設(shè)備上印刷標簽和包裝的受訪者表示，該技術(shù)正在產(chǎn)生更高的分辨率，更快的速度，基材靈活性的增加，以及降低的印刷機成本，所有這些優(yōu)點使包裝成為更容易獲得的市場機會。

報告來源：NAPCO Research