環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，使消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注食品包裝袋上的“天然、環(huán)保”標(biāo)識(shí)。對(duì)于美妝護(hù)膚產(chǎn)品也是一樣，帶有“有機(jī)”標(biāo)志的產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)勢(shì)頭在同類商品中也是遙遙領(lǐng)先。社會(huì)大環(huán)境和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，敦促著公認(rèn)對(duì)環(huán)境影響很大的服裝產(chǎn)業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面做出改革。

1、紡織行業(yè)的環(huán)保問(wèn)題得到廣泛關(guān)注

據(jù)悉，2017年全球售出的服裝總量已經(jīng)達(dá)到了2003年的兩倍。這不僅僅反映了新興經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)者購(gòu)買力的增長(zhǎng)，也反映出快時(shí)尚行業(yè)的崛起。快時(shí)尚價(jià)格低廉，款式新穎的特點(diǎn)改變了消費(fèi)者對(duì)于服裝的觀念。人們不再追求服飾的耐用性，頻繁購(gòu)入新衣極大地縮短了衣物的使用壽命。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)全球服飾的平均使用次數(shù)急劇下降。

回收的困難程度也導(dǎo)致了舊衣無(wú)法被合理回收應(yīng)用的窘境，由于混紡布料回收的技術(shù)限制，目前全球只有極少一部分的服裝實(shí)現(xiàn)了回收再利用。

許多國(guó)家在意識(shí)到問(wèn)題嚴(yán)重性以后出臺(tái)了相關(guān)政策，英國(guó)的立法委員會(huì)對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展性進(jìn)行了調(diào)查。在這樣的背景下，為了不使公司名譽(yù)受損，服裝公司需要盡最大努力對(duì)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)的計(jì)劃，向公眾交出滿意的答卷。

2、環(huán)保問(wèn)題已經(jīng)成為消費(fèi)決策的一部分

可持續(xù)發(fā)展除了是社會(huì)責(zé)任以外，也是吸引年輕消費(fèi)者的利器?；ヂ?lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究和數(shù)據(jù)分析公司 YouGov 發(fā)現(xiàn)，在品牌明確立場(chǎng)的情況下，年輕消費(fèi)者相比年長(zhǎng)者更愿意為可持續(xù)環(huán)保服裝品牌買單。越年輕的消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展等環(huán)境問(wèn)題越關(guān)心，這不失為是一個(gè)吸引年輕消費(fèi)者的好方法。

種種跡象表明，服裝產(chǎn)業(yè)越來(lái)越重視環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。數(shù)據(jù)研究公司 Edited 通過(guò)分析超過(guò)5.2萬(wàn)個(gè)服裝品牌的線上電商平臺(tái)產(chǎn)品列表，發(fā)現(xiàn)在過(guò)去三年中產(chǎn)品信息中包含環(huán)保相關(guān)信息的服飾銷售量有顯著的增長(zhǎng)。雖然這并不表明可持續(xù)發(fā)展類服裝有所增加，但至少說(shuō)明商家對(duì)此進(jìn)行了更多地宣傳，更加的重視環(huán)保。

3、環(huán)?？沙掷m(xù)成為知名企業(yè)的發(fā)展路徑

H&M 在上世紀(jì)90年代首次推出了“自然的呼喚)”系列，開(kāi)始探索可持續(xù)發(fā)展服裝領(lǐng)域。在2005年與熱衷環(huán)保的英國(guó)設(shè)計(jì)師 Stella McCartney 進(jìn)行了聯(lián)名合作，并且在2010年春天推出了第一個(gè)環(huán)保系列“Conscious”，該系列包括：由廢棄燭臺(tái)制作的銀飾品、ECONYL材料(漁網(wǎng)和其他尼龍廢料制成的百分百再生纖維)制作的裙子。因?yàn)槌鲐浟繕O大，所以 H&M 可以降低使用環(huán)保材料的成本，制作更環(huán)保的快時(shí)尚服裝。

英國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師 Patrick Grant 創(chuàng)立的服裝公司 Community Clothing 因?yàn)橐?guī)模較小，可以大膽實(shí)踐服裝生產(chǎn)流程的革新，不僅采用了最高的可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，還會(huì)在英國(guó)制造業(yè)淡季的時(shí)候，為面臨失業(yè)的服裝工人創(chuàng)造工作機(jī)會(huì)。本地化經(jīng)營(yíng)避免了長(zhǎng)距離運(yùn)輸，減少了尾氣排放和燃料的應(yīng)用。其產(chǎn)品價(jià)格與快時(shí)尚品牌相比略高，但產(chǎn)品在中端市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)。

美國(guó)時(shí)尚集團(tuán) J. Crew Group 最近推出了由環(huán)保染料染制的有機(jī)意大利棉制成“環(huán)保牛仔”系列服飾。

今年年初，Levi’s 宣布推出 Project F.L.X.計(jì)劃，運(yùn)用全新的運(yùn)營(yíng)模式，使牛仔褲生產(chǎn)進(jìn)入更環(huán)保的數(shù)字時(shí)代的消息。

法國(guó)奢侈品巨頭 Kering SA(開(kāi)云集團(tuán))創(chuàng)建了包含3000種環(huán)保面料的資料庫(kù)

英國(guó)零售商 Marks & Spencer Group Plc(M&S)在過(guò)去十年里回收利用了超過(guò)3000萬(wàn)件過(guò)季服裝。

能夠肯定的是，越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)買服裝時(shí)會(huì)對(duì)環(huán)保概念做出考量。秉承綠色環(huán)保發(fā)展理念的數(shù)碼印花展將于2019年4月10-12日在上海世博展覽館舉辦，同期舉辦第十九屆中國(guó)國(guó)際染料工業(yè)及有機(jī)顏料、紡織化學(xué)品展覽會(huì)。主辦方會(huì)繼續(xù)前行，擴(kuò)大在數(shù)碼印花專業(yè)領(lǐng)域的影響力和專業(yè)度，歡迎各位業(yè)界同仁蒞臨指導(dǎo)！