今年，既有全球經濟預期好轉等積極因素，又有國內宏觀經濟下行壓力不減和內需不振等不利因素，但整體來看，受用工成本、產能過剩、環(huán)保壓力等制約，我國紡織服裝行業(yè)生產下行壓力在繼續(xù)加大。

大環(huán)境雖不樂觀，各行業(yè)、企業(yè)卻并不氣餒，仍堅持不懈謀發(fā)展。上半年，各行業(yè)熱點事件層出不窮，比如棉紡行業(yè)積極響應國家方針、政策，著力提高供給體系質量和效率；化纖行業(yè)積極推進供給側結構性改革和“三品”戰(zhàn)略；家紡行業(yè)也緊握“互聯網+”的時代機遇，從研發(fā)、設計、產品、模式等多方面深度創(chuàng)新，力求完善更具競爭與發(fā)展優(yōu)勢的產業(yè)。

無論是借力政策謀發(fā)展，還是創(chuàng)新產品破解行業(yè)瓶頸，抑或是鉆研新的發(fā)展模式進而轉型升級，紡織服裝企業(yè)似乎都有了自己的布局和規(guī)劃。

服裝篇

回歸產品初心，搭載社群經濟快車

經過多年發(fā)展的本土服裝企業(yè)迎來了考驗：拋棄冒進，修煉內功不再是一句口號；快時尚的退潮，成為了本土新興原創(chuàng)品牌的發(fā)展機遇；“網紅經濟”的一再搶鏡，暗示著新時代消費者的心理變化。服裝產業(yè)發(fā)展在變化中前進。

1、立足制造回歸產品價值

如今，不少本土服裝品牌進入了轉型升級的關鍵時期，市場需求的個性化和多樣化愈來愈成為一股不可阻擋的趨勢。面對仿佛越來越“快”的市場，部分服裝企業(yè)反其道而行，逐漸“慢”了下來，重拾制造業(yè)，從最初的服裝生產甚至面料研發(fā)入手，深挖企業(yè)價值。

2、倒逼快時尚的原創(chuàng)市場

前不久，優(yōu)衣庫（UNIQLO）母公司迅銷集團公布的2016 財年上半年業(yè)績報告顯示，迅銷集團凈利潤暴跌55.1%，也是近5 年來集團首次半年凈利潤下滑。同時，H&M和GAP等快時尚集團也集體爆出“跳水”年報。不斷下滑的業(yè)績暗示著消費群結構的快速變化。

曾經作為快時尚消費主力軍的80 后，逐漸跨入新興中產階級，對品質與設計開始有更高要求。而90后對于信息的快速捕捉，讓他們不甘于雷同，潮流、個性才是他們的關鍵詞。

但不可否認，快時尚品牌快速發(fā)展的幾年里，其影響力之大，甚至對服裝市場格局進行了重新劃分，在奢侈大牌與“平民品牌”之間沖擊出了大片中間地帶，培養(yǎng)了大眾消費者對于時尚的敏銳觸覺。當快時尚不再代表時尚，人們轉而把目光投向了更加個性化的潮牌和原創(chuàng)設計師品牌。

近兩年的原創(chuàng)設計師品牌不再低調，當年輕人迫切需要在人群中被迅速定位的著裝時，原創(chuàng)設計師品牌剛好滿足了這群人的精神需求?？鞎r尚退讓出的市場空間正被原創(chuàng)設計師品牌所瓜分，或者說原創(chuàng)設計力量的快速發(fā)展，已經在倒逼快時尚品牌的市場空間。未來的服裝市場新格局中，將有原創(chuàng)力量的新定位。

3、網紅促成服裝產業(yè)鏈精準營銷

2016年上半年，“網紅經濟”成為社會經濟的一大關鍵詞，而若說網紅“紅”了哪個行業(yè)，人們的第一印象必是服裝。

以張大奕為例，她的微博粉絲量已達439萬，同時開設了兩家服裝淘寶店：CHILLAX STORE和“吾歡喜的衣櫥”。最近半年，其淘寶店鋪累計銷售近45萬件商品，按150元一件商品的保守估算，店鋪月銷售額過千萬。

這樣的網紅現象并不是偶然，其背后有一個經濟體系的運作支撐，如張大奕就背靠著名網紅孵化平臺——杭州如涵貿易有限公司，該公司已經簽約近百位網紅，并籌劃上市。

不得不說，網紅就好似天生的流量，其意義在于縮短了一家店鋪的成長期。網上服裝業(yè)因網紅運作模式而大受裨益，一則大大地降低了產品測試與推廣成本；二則去庫存化；三則資金變現快，引領了新經濟時代的部分市場走向。

印染篇

整改推動轉型，數碼印花方興未艾

上半年，浙江紹興整治提升印染產業(yè)，對印染企業(yè)的轉型升級起到了極大的助推作用。此外，為了迎合市場需求，數碼印花成為了很多印染企業(yè)的轉型方向。

1、倒逼轉型升級是初衷

2016年，作為全國印染重地紹興的這次鐵腕整改，引起了業(yè)內軒然大波，也是上半年印染行業(yè)的重大事件，并對印染企業(yè)的轉型升級起到了極大的助推作用。柯橋當地政府稱，在這次印染企業(yè)的整治中，會采取逐步淘汰方式，但淘汰、關停不是目的，倒逼轉型升級才是初衷。

作為中國印染重地的紹興由于歷史原因，曾經長期存在低小散、高能耗、高污染等問題，產業(yè)競爭力逐漸下滑的同時，環(huán)境壓力與日俱增，成為制約發(fā)展的重大阻礙，行業(yè)整治與轉型迫在眉睫。正是在這種背景下，柯橋政府向“低小散”印染企業(yè)“亮劍”，向“綠色高端、世界領先”進軍，著力將短板補成新一輪經濟發(fā)展的跳板，給柯橋印染業(yè)一個嶄新面貌。

2、數碼印花“苗”好還需扶

為了順應綠色、環(huán)保、可持續(xù)化發(fā)展趨勢，同時也迎合“小批量、多品種、短交期”的快時尚之風，數碼印花成為了很多印染企業(yè)的轉型方向。

從柯橋紡博會現場了解到，參展的數碼印花設備比去年多一倍，價格卻比去年低一倍，不少客商現場表態(tài)準備添置數碼印花設備，也鼓舞著數碼印花設備企業(yè)的發(fā)展。

如今，各種新型數碼印花機也紛紛出現，數碼印花技術的發(fā)展正呈現出群雄并起、百花齊放的態(tài)勢。“毋庸置疑，數碼印花技術的出現和成功應用是紡織業(yè)一次重大技術革命，它具有里程碑式的意義，數碼印花帶來的經濟效益和社會效益，將對中國印染行業(yè)產生深遠影響。因此，中國印染企業(yè)在即將到來的變革中必須搶占先機。

現在，數碼印花已經是紡織品印染新的利潤增長點。雖然國內數碼印花技術發(fā)展較晚，但已經呈現出扎堆態(tài)勢，部分企業(yè)急于進入數碼印花市場，對于數碼印花設備技術的掌握還有待提高，離創(chuàng)新發(fā)展更有一段距離。

一方面，隨著技術的不斷發(fā)展，數碼印花的墨水、紙張、設備成本直線下降，開廠的門檻變低。縱觀現在的柯橋，數碼印花廠遍地開花，且印花企業(yè)差別不大，導致同質化競爭加劇，很多廠家紛紛開始了價格戰(zhàn)。

另一方面，有不少企業(yè)都表示出了對投資數碼印花的熱情，但隔行如隔山，從傳統(tǒng)染色到數碼印花，看似有著千絲萬縷的聯系，但一切都要重新學習。

雖說數碼印花機沒有傳統(tǒng)印花機體積龐大和操作麻煩等缺點，但是并不代表一臺簡單的打印機就可以完成印花工藝的所有過程。數碼印花設備還需盡可能地滿足印花行業(yè)個性的要求，同時，針對不同面料上的色彩圖案的呈現效果，還需要印染企業(yè)鉆研更多的操作經驗，以適應下游企業(yè)的各類印花要求和整理要求。

除此之外，隨著數碼印花日漸崛起，越來越多的花型侵權糾紛也逐漸浮出水面。一個備案花型版權、甄別侵權界限的權威機構亟待成立，以規(guī)范越來越廣闊和多元的數碼印花市場。中國數碼印花事業(yè)還處于發(fā)展階段，成熟尚需要一段時間，也正是因為這樣，市場的空缺才會給有識之士提供更為廣闊的發(fā)展平臺。