2008年2月，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心對中國打印機(jī)市場用戶關(guān)注狀況進(jìn)行了調(diào)查統(tǒng)計(jì)。本次調(diào)查涉及15個品牌、319款產(chǎn)品，有效樣本量為247,038份。

    一、概述

    由于時值中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，2008年2月中國打印機(jī)市場用戶關(guān)注指數(shù)總量較1月份有大幅下降，降幅達(dá)25.5%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年2月中國打印機(jī)市場用戶關(guān)注格局呈現(xiàn)以下五個特點(diǎn)：

    第一，強(qiáng)勢品牌在淡季中的領(lǐng)先優(yōu)勢更加明顯。2008年2月，惠普、愛普生、佳能三大品牌關(guān)注比例合計(jì)值比1月份增長3.5個百分點(diǎn)。

    第二，區(qū)域市場用戶關(guān)注集中度高，惠普、愛普生、佳能在七大區(qū)域市場均處于領(lǐng)先地位。華南、華北、華東三個區(qū)域市場用戶關(guān)注比例之和達(dá)到70.8%。

    第三，彩色噴墨打印機(jī)獲得近半數(shù)用戶關(guān)注，黑白激光打印機(jī)的關(guān)注份額達(dá)到三成。彩色噴墨打印機(jī)的關(guān)注比例達(dá)到49.3%。

    第四，USB接口打印機(jī)的用戶關(guān)注度繼續(xù)走高。與1月份相比，USB接口機(jī)型的關(guān)注比例增長1.7個百分點(diǎn)，達(dá)到89.0%。

    第五，500元以下彩色噴墨打印機(jī)和1000-1500元價位黑白激光打印機(jī)最受中國用戶青睞。在彩色噴墨打印機(jī)各價位產(chǎn)品中，500元以下產(chǎn)品所占關(guān)注比例達(dá)到42.1%；在黑白激光打印機(jī)各價位產(chǎn)品中，1000-1500元產(chǎn)品所占關(guān)注比例達(dá)到49.3%。

    二、品牌關(guān)注度調(diào)查

(圖1) 2008年2月中國市場最受用戶關(guān)注的十大打印機(jī)品牌關(guān)注比例分布

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年2月中國打印機(jī)市場最受用戶關(guān)注的品牌是惠普，關(guān)注比例達(dá)到37.7%；其次是愛普生，關(guān)注比例為25.4%；佳能居于第三位，關(guān)注比例為23.0%。

    三大品牌關(guān)注比例之和高達(dá)86.1%，與1月份相比增長了3.5個百分點(diǎn)。與領(lǐng)先的三大品牌的變化相反，聯(lián)想2月份的關(guān)注比例為3.6%，與1月份相比下降1.7個百分點(diǎn)，而三星的關(guān)注比例為1.7%，與1月份相比下降1.3個百分點(diǎn)。

    2月份是辦公打印市場傳統(tǒng)的淡季，在淡季之中，三大領(lǐng)先品牌所占的關(guān)注份額出現(xiàn)上升，意味著其他品牌所占關(guān)注份額相應(yīng)下降，表明弱勢品牌更易受到淡季因素的負(fù)面影響?；萜?、愛普生和佳能在中國打印機(jī)市場具有壟斷性強(qiáng)勢地位，消減市場波動負(fù)面影響的能力相對更強(qiáng)，因此能夠在淡季獲得更為突出的領(lǐng)先優(yōu)勢。

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    三、區(qū)域市場關(guān)注度調(diào)查

    1、七大區(qū)域市場關(guān)注度調(diào)查

(圖2) 2008年2月中國打印機(jī)市場七大區(qū)域關(guān)注比例分布

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年2月全國七大區(qū)域市場用戶對打印機(jī)的關(guān)注繼續(xù)保持高度集中于華南、華北和華東三大區(qū)域市場的格局。華南市場關(guān)注比例達(dá)到26.9%，華北市場關(guān)注比例為23.4%，華東市場關(guān)注比例為20.5%。

    三大區(qū)域市場關(guān)注比例之和高達(dá)70.8%，意味著其他四個區(qū)域市場的關(guān)注份額之和只有29.2%。華南、華北和華東市場的關(guān)注比例均在20%以上，而華中、東北、西南和西北市場的關(guān)注比例均低于10%，表明區(qū)域市場用戶關(guān)注程度極為不平衡。

    針對這種格局，打印機(jī)廠商應(yīng)集中推廣資源和渠道資源于華南、華北和華東市場，抓住需求最大的區(qū)域市場。對于其他四個區(qū)域市場，廠商可依自身資源的余缺程度，選擇四個區(qū)域中經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的城市市場予以重點(diǎn)突破，以期用較小的成本獲得較大的收益。

    2、七大區(qū)域市場品牌關(guān)注度排名

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年2月，惠普在全國七大區(qū)域市場均為最受用戶關(guān)注的打印機(jī)品牌。愛普生在華南市場是關(guān)注度排名第三的品牌，在其他六個區(qū)域市場均排名第二。佳能在華南市場排名第二，在其他六個區(qū)域市場均排名第三。聯(lián)想在七大區(qū)域市場均排名第四。其他品牌在各區(qū)域市場的排名則高低不等、差別較大。

    2月份區(qū)域市場品牌關(guān)注度排名的結(jié)果說明，惠普、愛普生和佳能三大壟斷性領(lǐng)先品牌在全國各區(qū)域市場的領(lǐng)先優(yōu)勢都非常牢固。聯(lián)想雖然與前三強(qiáng)差距很大，但在區(qū)域市場的表現(xiàn)亦說明打印機(jī)市場第四品牌的地位是較為穩(wěn)固的。對于其他品牌來說，重視各自在不同區(qū)域市場的排名，在華南、華北和華東市場有針對性的加強(qiáng)資源投入，有助于提升其整體地位。

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    四、細(xì)分產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

    1、不同設(shè)計(jì)類型產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查