噴墨印花技術(shù)的工作原理類似于噴墨打印機(jī)，輸入什么圖案，就可打印出什么圖案?？梢哉f噴墨印花技術(shù)的出現(xiàn)，使瓷磚生產(chǎn)將從“復(fù)印機(jī)”向“打印機(jī)”轉(zhuǎn)變。而瓷磚的花色圖案，也從此無所不能。

在陶瓷行業(yè)，噴墨打印產(chǎn)品被認(rèn)為是最具影響力的產(chǎn)品之一，甚至有人認(rèn)為，陶瓷行業(yè)正進(jìn)入“噴墨打印時代”，噴墨打印技術(shù)并不新鮮，但是真正引入中國是從華東的斯米克陶瓷、諾貝爾磁磚開始的。2010年，作為陶瓷產(chǎn)業(yè)主產(chǎn)區(qū)的佛山也開始引入噴墨打印技術(shù)，金牌亞洲、新明珠集團(tuán)、金意陶瓷磚等10余家企業(yè)先后引入噴墨打印技術(shù)，并陸續(xù)推出了噴墨打印產(chǎn)品。如今，噴墨打印機(jī)在國內(nèi)企業(yè)的數(shù)量已經(jīng)將近兩千臺，市場上的噴墨產(chǎn)品遍地開花。噴墨技術(shù)使得瓷磚產(chǎn)品的表現(xiàn)力更強(qiáng)，受到眾多企業(yè)的青睞，同時也不可避免地造成了不少企業(yè)的困擾，如何利用好這項技術(shù)成了必須要解決的問題。

優(yōu)勢明顯

噴墨技術(shù)是一種無接觸、無壓力、無印版的印刷技術(shù)，將電子計算機(jī)中存儲的信息輸入噴墨印刷機(jī)即可印刷。在原理上，瓷磚噴墨設(shè)備和紙張噴墨打印設(shè)備是相同的。傳統(tǒng)的絲網(wǎng)印刷技術(shù)，是利用網(wǎng)版的網(wǎng)點(diǎn)密度和透釉量來控制印刷的圖案清晰度和顏色深淺。網(wǎng)版密度越大，印刷越細(xì)膩，圖案越清晰。輥筒印刷依然沒有脫離這個原理，只不過輥筒雕刻技術(shù)可以把網(wǎng)點(diǎn)做得更加密集，透釉量控制的范圍更大，印刷的瓷磚比網(wǎng)版更加清晰細(xì)膩。而噴墨技術(shù)則完全跳出這種原理，使用凌空噴墨的施釉方式，將色釉料按照電腦輸入的顏色配比進(jìn)行打印。瓷磚表面花色由極密集的色點(diǎn)組成，不存在網(wǎng)紋和空白，不僅顏色可以做到幾十種甚至漸變過渡，而且清晰度也是傳統(tǒng)技術(shù)無法比擬的。

在噴墨印花技術(shù)出現(xiàn)之前，瓷磚花色一般采用絲網(wǎng)印花和輥筒印花兩項技術(shù)，陶瓷噴墨印花較之以往的絲網(wǎng)印花和輥筒印花，具有無可比擬的技術(shù)優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)效益。噴墨打印的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在可以有隨機(jī)性的效果，使任何一種圖案都有可能成為可能，只要設(shè)計了平板圖案，輸入電腦就可以打印出來，可以將無數(shù)的磚打印成不同的圖案，而且拼湊成總的圖案，輥筒印刷是有限的，十片八片是不一樣的，但是多了以后，花紋還是相同的。另外，絲網(wǎng)印花技術(shù)是一種平面印刷，不能實現(xiàn)對瓷磚凹凸造面印刷，因此很難使瓷磚表面達(dá)到表面的多元、立體效果。而輥筒印花與絲網(wǎng)印花相比，其突破在于可以實現(xiàn)凹凸面的印刷，從而使磚的表面層次更加豐富，對自然的仿真度更高。而第三代的噴墨技術(shù)則突破了傳統(tǒng)印花技術(shù)的局限性，可以印刷出前兩種技術(shù)無法印刷出的效果。 

噴墨打印技術(shù)也是在瓷磚表面上做更高的處理，最大的區(qū)別在于傳統(tǒng)的絲網(wǎng)和滾筒是接觸性的，都是要接觸磚坯的，但是噴墨打印不需要接觸，噴墨打印技術(shù)首先是可以使圖案效果更加的逼真，有立體感，之前的印刷技術(shù)是無法做得到的。

3D噴墨技術(shù)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，可以被稱作是陶瓷印花技術(shù)第三次工業(yè)革命，這個產(chǎn)品擁有了與以往絲網(wǎng)印刷技術(shù)跟輥筒印刷技術(shù)完全不同的技術(shù)，它的優(yōu)勢就是表現(xiàn)在可以印刷出之前兩種產(chǎn)品所無法印刷的產(chǎn)品，也就是說突破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品局限性，最重要的優(yōu)勢在于凌空挑印，不局限于表面，不管產(chǎn)品瓷磚的表面是凹凸也好，還是平面也好，還是像沙粒狀也好，沒有任何的局面性，在凌空噴灑，表現(xiàn)力突破了產(chǎn)品本身表面的材質(zhì)。這是第一大優(yōu)勢。

第二大優(yōu)勢傳統(tǒng)的印花技術(shù)對顏色的表現(xiàn)，局限于本身輥筒跟絲網(wǎng)的設(shè)備，一般來說只能夠表現(xiàn)四個顏色，特殊的話可以去到六個顏色，在中國佛山陶瓷界里面，一般都是以四個顏色居多。而噴墨技術(shù)的優(yōu)勢在于，可以在同一片瓷磚上面表現(xiàn)的顏色多達(dá)幾十種，沒有任何的限制，甚至有一個顏色的漸變，紅橙黃綠青藍(lán)紫，在同一板磚上面可以表現(xiàn)的淋漓盡致，在傳統(tǒng)的印花技術(shù)是沒有辦法實現(xiàn)的。

第三大優(yōu)勢在于產(chǎn)品表現(xiàn)性，噴墨技術(shù)的原理清晰度是采用360dPI高分辨率，相當(dāng)于數(shù)碼相機(jī)的1200萬象素，而傳統(tǒng)的印刷技術(shù)相當(dāng)于300萬象素，是高清的技術(shù)。

第四大優(yōu)勢在于對產(chǎn)品的復(fù)制性，可以復(fù)刻自然界95%以上的顏色跟景物，就像輸入噴墨里面打印出來，相當(dāng)于拍到一個照片以后馬上還原，在傳統(tǒng)的印刷技術(shù)是實現(xiàn)不了的。

還有其它生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，由于是采用噴灑技術(shù)，本身耗費(fèi)的油料和顏料比較少，也符合國家節(jié)能環(huán)保的理念。 

噴墨技術(shù)與個性化定制

一般消費(fèi)者對個性化定制產(chǎn)品提出要求，都是根據(jù)企業(yè)提供的產(chǎn)品信息做出的改動，如客戶根據(jù)陶瓷產(chǎn)品的成品提出改變規(guī)格、顏色等定制化的要求，這些要求也是企業(yè)生產(chǎn)能力范圍之內(nèi)的，隨著噴墨技術(shù)的運(yùn)用，消費(fèi)者對個性化定制產(chǎn)品的要求已經(jīng)得到了越來越多的滿足。在噴墨印刷時代，各類產(chǎn)品市場成熟，客戶想要的花色設(shè)計可能在市場上就能找到類似的，這就省去了企業(yè)研發(fā)的步驟，更快地生產(chǎn)出滿足客戶需求的瓷磚產(chǎn)品。另外，企業(yè)可以在客戶的定制產(chǎn)品上獲得設(shè)計靈感，豐富企業(yè)的產(chǎn)品種類，也可以將客戶定制的產(chǎn)品推廣給其他客戶。

佛山歐神諾陶瓷股份有限公司營銷副總經(jīng)理譚宜頌表示，隨著90后的逐漸成長，他們很快就會成為瓷磚市場的消費(fèi)主體。而這個新生力軍團(tuán)普遍崇尚自由、熱衷互聯(lián)網(wǎng)、樂于追求個性化，有著與以往截然不同的消費(fèi)觀念和習(xí)慣，也將會為陶瓷市場帶來越來越多的個性化定制需求。

噴墨打印會滿足消費(fèi)者個性化的需求，例如有的人喜歡梵高的向日葵，傳統(tǒng)的技術(shù)無法解決，就可以通過噴墨打印技術(shù)從而解決，因此噴墨打印技術(shù)可以滿足消費(fèi)者個性化的需求。對于設(shè)計師來說，如果得知了消費(fèi)者的需求，可以告訴廠家單獨(dú)去訂做，噴墨打印可以滿足消費(fèi)者個性化的需求，從而實現(xiàn)定單化生產(chǎn)。個性化就不需要大批量，只是滿足個性化和高端化的需求。例如電視機(jī)墻和屏風(fēng)都需要個性化的產(chǎn)品。

以前客戶的要求是無法實現(xiàn)的，有了噴墨打印技術(shù)后就可以實現(xiàn)。為設(shè)計師提供了新的設(shè)計元素。為設(shè)計師提供了大的空間，提供了拓展的空間，以前陶瓷無法做到，就用其他的材料使用，現(xiàn)在有了噴墨打印技術(shù)就可以使用陶瓷。

噴墨設(shè)備由電腦操控，能夠精確控制每片瓷磚色釉料用量，大大減少了原料的浪費(fèi)，降低了成本。噴墨技術(shù)擺脫了傳統(tǒng)絲網(wǎng)和輥筒印刷的單批排產(chǎn)數(shù)量限制，實現(xiàn)了小批量、個性化生產(chǎn)。它能在極短的時間內(nèi)達(dá)到個性化的要求，更加適合當(dāng)今瓷磚時裝化、個性化、藝術(shù)化、小批量、多花色、高仿真、低碳環(huán)保的發(fā)展趨向。

噴墨瓷磚是行業(yè)大趨勢，也受到不少個性消費(fèi)者的關(guān)注，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，噴墨瓷磚要實現(xiàn)個性化定制還有很長的路要走。

在目前陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，個性化產(chǎn)品不足的情況下，噴墨瓷磚可以說給千篇一律的產(chǎn)品帶來了清新的氣息。隨著國產(chǎn)噴墨設(shè)備和墨水釉料的逐漸成熟，噴墨產(chǎn)品成本將有所下降，噴墨市場將會迎來自己的春天，但噴墨瓷磚的個性化生產(chǎn)目前來說還未能普及。

雖然噴墨產(chǎn)品的一個顯著優(yōu)勢就是個性化很強(qiáng)，但是噴墨產(chǎn)品的個性化并不必然地隨著產(chǎn)品出窯之后就得到體現(xiàn)，企業(yè)還要做好產(chǎn)品的配套、商家要做好終端市場的展示。只有在新產(chǎn)品開發(fā)、終端展示不斷升級、營銷能力持續(xù)加強(qiáng)的基礎(chǔ)上才能實現(xiàn)突破。 

核心競爭力

目前，在陶瓷市場，噴墨技術(shù)還未能成為企業(yè)市場競爭的核心競爭力之一。一方面，噴墨瓷磚產(chǎn)品在市場逐漸暢銷;另一方面，經(jīng)銷商銷售噴墨產(chǎn)品的利潤也在不斷縮水。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，噴墨產(chǎn)品在終端市場的大面積推廣主要是因為噴墨產(chǎn)品的生產(chǎn)成本、出廠價格不斷下降以及廠商在噴墨產(chǎn)品市場推廣力度方面的加強(qiáng);經(jīng)銷商利潤縮水主要是因為銷售噴墨產(chǎn)品的商家迅速增加，市場競爭加劇，不可避免地會出現(xiàn)價格戰(zhàn)。

一邊是行業(yè)大品牌的噴墨產(chǎn)品銷售價格居高不下;另一邊是不少二三線品牌的噴墨產(chǎn)品市場零售價格受到低價位產(chǎn)品的威脅，被迫降價。有業(yè)內(nèi)人士直言，“品牌企業(yè)之間單純在產(chǎn)品的生產(chǎn)成本上差距是不大的，但是因為品牌之間的行業(yè)知名度和市場影響力差別巨大，所以導(dǎo)致了不同品牌相似產(chǎn)品在終端的市場零售價格出現(xiàn)很大的差異”。

目前，部分企業(yè)對噴墨技術(shù)和噴墨瓷磚產(chǎn)品過于看重，這影響了他們原來設(shè)定好的發(fā)展布局。噴墨技術(shù)和噴墨瓷磚產(chǎn)品只是企業(yè)生產(chǎn)的其中一項技術(shù)和產(chǎn)品，并不能過于倚重，在渠道推廣上也不能以噴墨瓷磚產(chǎn)品占領(lǐng)原有的瓷磚市場。以設(shè)計師渠道為例，瓷磚產(chǎn)品跟壁紙和其他的裝修材料都是相同的元素，為設(shè)計師選材提供了新的元素，原來設(shè)計師因為陶瓷效果達(dá)不到壁紙和其他的裝飾材料因此不選陶瓷，現(xiàn)在有了噴墨打印就會選擇陶瓷。例如噴墨瓷磚產(chǎn)品可以在五星級酒店，為更高需求的消費(fèi)者提供了選擇，但還是有很多普通的人會選擇普通的酒店和飯店，因此噴墨打印技術(shù)是為高端消費(fèi)群體提供的，絕大部分的消費(fèi)者因為成本和價格的原因未能選擇，但是有了噴墨技術(shù)可以解決高端的需求，為更高層次的需求提供滿足，并不是說會形成主流或者是打壓大眾的需求，只是消費(fèi)者提供了一種可能性，并不是搶占市場。

在利用噴墨技術(shù)這方面，國外企業(yè)的做法能夠為國內(nèi)企業(yè)提供很多寶貴的借鑒之處。噴墨印刷技術(shù)是一個突破性的技術(shù)，從十年前的意大利跟西班牙，噴墨技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)比較廣泛了，直到現(xiàn)在有超過70%的產(chǎn)品，包括墻磚、地磚、配件、腰線、拋光磚、大理石等等，都是運(yùn)用了噴墨技術(shù)，也就是說如果在歐洲哪家陶瓷廠家沒有噴墨技術(shù)已經(jīng)顯的很落后。

數(shù)字陶瓷噴墨裝飾印花技術(shù)制造商英國賽爾公司在本屆廣州國際陶瓷工業(yè)展上推出了新型Xaar 1002 GS40噴印頭，致力于推動陶瓷瓷磚生產(chǎn)全過程的數(shù)字化。據(jù)工作人員介紹，賽爾有一套噴墨設(shè)備認(rèn)證程序，可以為客戶調(diào)試噴墨機(jī)與墨水，使生產(chǎn)更順暢，而且還能生產(chǎn)出適合自己的、獨(dú)具特色的瓷磚產(chǎn)品，避免陷入產(chǎn)品同質(zhì)化的情況。

在意大利發(fā)展穩(wěn)定的陶瓷原料供應(yīng)商Vetriceramici主要提供的是釉料、墨水、干粒、熔塊等原料，在國際市場上也有許多客戶。Vetriceramici生產(chǎn)經(jīng)驗豐富，能夠為客戶提供周到的服務(wù)。特別是在設(shè)計這一塊，Vetriceramici擁有強(qiáng)大的意大利設(shè)計團(tuán)隊，在為客戶提供產(chǎn)品的同時還會根據(jù)客戶生產(chǎn)需求提供一整套的產(chǎn)品設(shè)計方案，確保生產(chǎn)出來的產(chǎn)品具備一定的競爭力，這也是國外企業(yè)的一貫做法。

國外的很多企業(yè)將噴墨技術(shù)和噴墨瓷磚產(chǎn)品放在了正確的位置，而國內(nèi)的一些企業(yè)也意識到了這一點(diǎn)并付諸******。佛山市簡一大理石瓷磚品牌總監(jiān)游俊表示，在技術(shù)的應(yīng)用方面，簡一是使用復(fù)合技術(shù)，就是把各種生產(chǎn)工藝綜合運(yùn)用，新出現(xiàn)的噴墨技術(shù)只是作為其中的一部分。簡一始終堅持大理石瓷磚的最終核心——逼真還原天然石材的效果，這是簡一大理石瓷磚最重要的競爭支撐點(diǎn)，所有的技術(shù)運(yùn)用都要圍繞這個支撐點(diǎn)來進(jìn)行。

生產(chǎn)技術(shù)是陶瓷企業(yè)發(fā)展的重心之一，不是全部，行業(yè)的健康發(fā)展需要企業(yè)找到各自的核心競爭力。目前，行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)乏力、自主創(chuàng)新能力薄弱，同行之間模仿、抄襲之風(fēng)盛行、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，這在國內(nèi)陶瓷行業(yè)無疑已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖聦?。某企業(yè)自主研發(fā)出一款產(chǎn)品，可能不出兩三個月，相似的產(chǎn)品在終端市場便到處可見，在噴墨技術(shù)出來之后，這種模仿甚至可以在幾天之內(nèi)完成。但是，即使產(chǎn)品模仿的可以以假亂真，企業(yè)的品牌影響力和文化內(nèi)涵卻難以拷貝，這才是企業(yè)所需要培養(yǎng)和發(fā)掘的核心。