戰(zhàn)略性放棄低端噴墨

記得年初的時候，筆者曾經(jīng)在文章《小升級大變化 預知2013年打印機的那些事》中提到了八個打印產品的發(fā)展方向，包括安全、環(huán)保、配置、功能等。半年時間過去了，有一大半被印證。

回顧這六個月，外行人可能覺得市場過于平靜，不僅新品上市數(shù)量大大少于往年，就連宣傳攻勢也沒有過去那么強勁。筆者曾經(jīng)采訪一位資深渠道商，他表示今年不同于往年，挺冷清的，像是過渡期，價格戰(zhàn)有偃旗息鼓的意思，低端和高端產品都在尋求技術轉型，廠商把更多的精力投入在研發(fā)和概念推廣上，不屑于與對手的糾纏。至于3D概念，還很難進入傳統(tǒng)渠道，京東的涉足只是噱頭而已，大部分顧客純粹為玩。

未來打印市場的路在何方？

從筆者拿到的一些數(shù)據(jù)不難看出，市場的確在發(fā)生微妙變化，噴墨打印產品的受歡迎程度在下降，廠商有縮編的跡象，而得益于中小型企業(yè)快速增長，激光打印產品逐漸成為市場的主角，一體機比單功能機好賣，黑白單色產品正走出“以墨養(yǎng)機”的怪圈，彩色產品數(shù)量增多，功能越來越強大，有些甚至是從復合機上引入，為提升賣點，廠商有點豁出去的意思。

　　戰(zhàn)略性放棄低端噴墨

　　隨著噴墨打印機在中國市場不斷地普及，客戶群體不斷被細分，存在著各種各樣的客戶需求，具體可以分為兩大類，一類，因為客戶的打印數(shù)量比較巨大，希望降低后期的打印成本，另一類是打印的量并不很大，希望把初期購買打印機的費用降下來。為了迎合消費者，近幾年包括佳能、惠普、愛普生等一線品牌都不約而同的實施了機海戰(zhàn)術，售價在千元以內的噴墨打印產品最多時候多達三十款以上，價格低至百元。

低價位噴墨機逐漸淡出視野

然而家用市場比起商用市場更容易飽和，在低利潤徘徊，家庭用戶更新?lián)Q代周期較長，加上從去年下半年，激光打印產品一次又一次降價行動，使得噴墨打印產品的競爭力日漸下降，即便廠商有意無意的在放大彩色、環(huán)保、低價的特點，消費者也很難心動。

愛普生ME系列成為昨日黃花

  從目前來看，在產品線梳理之后，廠商目的性變得明確，有戰(zhàn)略性放棄低端的跡象。愛普生已經(jīng)擺脫對ME系列學生機的依賴，把重點轉移到面向商用的墨倉式打印機上，由于成本優(yōu)勢突出，加上前期強勢推廣，已經(jīng)成為千元市場的重要力量，很受小企業(yè)的青睞。佳能把目光投向利潤更高的中高端，年初推出的打印機和一體機多為商用，有傳真功能，照片打印產品更是強調打印質量而不是打印成本和購機成本?；萜罩魍?ldquo;惠商”系列商用噴墨打印產品，創(chuàng)造了打印速度新的吉尼斯世界紀錄。

佳能商用噴墨系列產品

未來幾年，高速商用噴墨與中端黑白激光、彩色激光的惡戰(zhàn)不可避免。