可口可樂為了與多達32 個國家和地區(qū)的消費者直接互動，強化品牌的創(chuàng)新獨特形象，2013 年5月起在歐洲正式啟動有史以來最大的個性化品牌活動“Share a Coca-Cola”活動。本次活動以每個國家所選出的150個名字、昵稱或流行語取代原本消費者熟悉的“Coca-Cola”、“Coca-Cola light”以及“Coca-Cola Zero”等瓶身標簽。

惠普以 HP Indigo WS6000 系列結(jié)合了傳統(tǒng)印刷技術(shù)，為可口可樂印制了多達 8 億個個性化瓶身標簽，同時也突破了該機型的最大印制記錄。

“在 Share a Coca-Cola 活動中，包裝是最關(guān)鍵的重點。因為包裝的創(chuàng)新，將寶特瓶飲料與社群網(wǎng)站如 Facebook 或 Twiitter 進行虛實串接與品牌溝通。”歐洲可口可樂行銷經(jīng)理 Marit Kroon 說，“只有 HP Indigo 數(shù)位印刷機有實力生產(chǎn)如此大量的個性化標簽，同時實現(xiàn)可口可樂需要的高品質(zhì)和一致性，為推廣創(chuàng)意活動開創(chuàng)了新的可能性。”

HP Indigo 確保生產(chǎn)效率和品質(zhì)

來自 ESHUIS 的 Peter Overbeek 發(fā)起了這次的行銷活動，ESHUIS 是一家位于荷蘭的標簽轉(zhuǎn)換生產(chǎn)商。經(jīng)過協(xié)調(diào)后，有 8 家橫跨歐洲的標簽生產(chǎn)商共同使用12臺 HP Indigo WS6000 數(shù)位印刷機生產(chǎn)個性化標簽。HP Indigo 印刷機24小時日夜不斷地運轉(zhuǎn)了3 個月生產(chǎn)了近8億個標簽，創(chuàng)造了 HP Indigo WS6000 數(shù)位印刷機系列最大工作量的最新記錄。

“在這幾個月的連續(xù)工作，已經(jīng)證明 HP Indigo WS6000 系列數(shù)位印刷機非常可靠，具有創(chuàng)記錄的生產(chǎn)能力和 86%的正常運作時間”ESHUIS 的總經(jīng)理 Peter Overbee 說，“廣大的歐洲印刷服務(wù)供應(yīng)商都在使用 HP Indigo 數(shù)位印刷機，可口可樂等品牌產(chǎn)品將擁有無限機會。”

在此次活動中，標簽上的靜態(tài)內(nèi)容最初印在傳統(tǒng)的38微米 BOPP 包裝印刷材料上，然后再使用 HP Indigo WS6000 系列數(shù)位印刷機列印個性化的字詞。所有用于此次活動的 HP Indigo 數(shù)位印刷機在生產(chǎn)過程中設(shè)置相同，排版設(shè)置也完全一致。

此外，為了保證所有機器生產(chǎn)的可口可樂標簽顏色都一致，HP Indigo 調(diào)制了可口可樂專屬的紅色墨水。在這次“Share a Coca-Cola”活動中，這種紅色墨水將成為傳統(tǒng)印刷和數(shù)位印刷的基準，同時也將作為可口可樂未來的參考顏色。

“透過訂制的特別包裝，讓自己的品牌和產(chǎn)品在商店的貨架上脫穎而出，更加吸引消費者，這樣特殊的包裝方式為可口可樂等公司提供了一個很好的機會”，惠普 Indigo 總經(jīng)理 Alon Bar-Shany 說。 “HP Indigo WS6000 系列數(shù)位印刷機能夠滿足這類大規(guī)?；顒拥臅r間要求，達到可口可樂的高標準，充分證明了 HP 強大持久的生產(chǎn)能力。”