當(dāng)數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)的大潮滾滾而來(lái)之時(shí)，在數(shù)字印刷領(lǐng)域跑馬圈地的，不僅有中國(guó)出版集團(tuán)公司、知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社這樣的出版單位，有中國(guó)印刷集團(tuán)、北京盛通印刷股份有限公司這樣的傳統(tǒng)書刊印刷企業(yè)，還有虎彩集團(tuán)這樣的包裝印刷企業(yè)，更有源自紙張行業(yè)的北京景華印通網(wǎng)絡(luò)科技有限公司這樣的企業(yè)。他們?yōu)槭裁匆_(kāi)展數(shù)字印刷？具體有哪些業(yè)務(wù)？有沒(méi)有清晰的贏利模式？在5月15日舉辦的2013中國(guó)數(shù)字印刷聯(lián)盟高峰年會(huì)上，來(lái)自這6家出版印刷單位的相關(guān)負(fù)責(zé)人，暢談了各自進(jìn)軍數(shù)字印刷的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。
 
　　轉(zhuǎn)型發(fā)展的新機(jī)會(huì)
 
　　不同背景的單位，其進(jìn)軍數(shù)字印刷領(lǐng)域的原因也不相同。
 
　　作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)吃數(shù)字印刷螃蟹的出版社，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社早在1994年就購(gòu)進(jìn)了數(shù)字印刷機(jī)，其初衷是為了滿足該社出版的專利文獻(xiàn)種類繁多但印量極少的印刷要求。
 
　　作為業(yè)界知名的包裝企業(yè)，虎彩集團(tuán)近3年陸續(xù)投資數(shù)千萬(wàn)元開(kāi)展圖書按需印刷和相片書印制業(yè)務(wù)。虎彩集團(tuán)總裁陳成穩(wěn)表示，虎彩從事高端包裝生產(chǎn)很賺錢，但虎彩不想過(guò)分依賴包裝印刷這個(gè)“果樹(shù)業(yè)務(wù)”，為了將來(lái)發(fā)展要尋找數(shù)字印刷這類“種子業(yè)務(wù)”。
 
　　北京盛通印刷股份有限公司今年1月宣布，擬在上海金山國(guó)家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)建設(shè)按需印刷示范基地。該公司董事長(zhǎng)賈春林在高峰年會(huì)上暢談了發(fā)展按需印刷的緣由。他說(shuō)，技術(shù)革命推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變化升級(jí)，印刷業(yè)從鉛字印刷時(shí)代發(fā)展到菲林CTP時(shí)代，接下來(lái)的應(yīng)該是一個(gè)數(shù)字時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。這就需要將數(shù)字印刷應(yīng)用到生產(chǎn)中，并能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。為了更快更直接有效地服務(wù)客戶，盛通計(jì)劃在上海金山建立按需印刷示范基地，并同時(shí)建立數(shù)據(jù)處理中心和電子商務(wù)平臺(tái)。
 
　　專注于印刷“微博書”的北京景華印通網(wǎng)絡(luò)科技有限公司進(jìn)軍數(shù)字印刷的原因明顯不同于前兩家公司，該公司董事長(zhǎng)朱勇表示：“很多人是從服務(wù)傳統(tǒng)印刷客戶的角度進(jìn)入數(shù)字印刷，但我發(fā)現(xiàn)數(shù)碼印刷加互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)變成一個(gè)全新的東西，我們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)客戶端給消費(fèi)者印制個(gè)性化的類出版物印刷品。”
 
　　從按需到個(gè)性化的服務(wù)
 
　　開(kāi)展按需印刷具體做什么業(yè)務(wù)？作為一家典型的書刊印刷企業(yè)，盛通希望給出版社提供從1冊(cè)到100萬(wàn)冊(cè)的生產(chǎn)能力。
 
　　賈春林的這個(gè)回答也許可以顛覆很多人之前對(duì)按需印刷的理解。的確，一提到按需印刷，人們通常會(huì)以為是個(gè)性化的短版業(yè)務(wù)。實(shí)際不是這樣，所謂按需就是要多少有多少，要多有多，要少有少，要一本也可以。賈春林解釋：“出版社每次下訂單都是需求的體現(xiàn)，它們有時(shí)要印樣書，有時(shí)要補(bǔ)數(shù)，有時(shí)要追加印數(shù)，你很難用一種方式為它服務(wù)。要實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)印量從1冊(cè)到100萬(wàn)冊(cè)的生產(chǎn)能力，光靠數(shù)字印刷設(shè)備是不能實(shí)現(xiàn)的，我們會(huì)配置不同類型的設(shè)備，但是這些設(shè)備一定要能支持JDF和CIP4，我們也會(huì)建一個(gè)大的數(shù)據(jù)處理中心來(lái)儲(chǔ)存相關(guān)數(shù)據(jù)。”
 
　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社最初對(duì)品種多、印量少的專利文獻(xiàn)進(jìn)行數(shù)字印刷，后來(lái)也將富裕的數(shù)字印刷生產(chǎn)能力用于傳統(tǒng)圖書的出版。據(jù)該社總編輯歐劍介紹，去年該社更新了全部數(shù)字印刷設(shè)備，使得該社的圖書按需印刷狀況有了較大變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1月至4月，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社50%強(qiáng)的新書、90%的重印書是以數(shù)字印刷方式生產(chǎn)的，平均有75%~80%的圖書是采取數(shù)字印刷的方式生產(chǎn)的。
 
　　中國(guó)印刷集團(tuán)數(shù)字印務(wù)有限公司在國(guó)內(nèi)比較早地開(kāi)展了數(shù)字快印業(yè)務(wù)，該公司在印制斷版和絕版書方面取得了良好的效益，同時(shí)該公司也開(kāi)拓了不少機(jī)關(guān)文印方面的按需印刷業(yè)務(wù)。
 
　　景華印通的涂書網(wǎng)和“印吧”客戶端主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)給消費(fèi)者提供個(gè)性化的印刷品，例如旅游書、家庭相冊(cè)、微博書等。朱勇表示，未來(lái)將和出版社合作在網(wǎng)上通過(guò)海選出版印刷旅游書。目前，其“印吧”客戶端每天有1600人~2000人下載，訂單也在不斷增長(zhǎng)。
 
　　尚未清晰的贏利模式
 
　　“每次一到展會(huì)，你們就介紹新的產(chǎn)品和技術(shù)，今天是激光的，明天是噴墨的，后天是納米的。我們已經(jīng)買了兩代數(shù)碼印刷設(shè)備了，可是我們的機(jī)器經(jīng)常在準(zhǔn)備狀態(tài)，很少在打印狀態(tài)。請(qǐng)問(wèn)我們現(xiàn)在為什么還沒(méi)有賺到錢？”
 
　　一位數(shù)字印刷設(shè)備制造商在向客戶推銷設(shè)備時(shí)，總是會(huì)受到客戶這樣的責(zé)問(wèn)。正如中國(guó)出版集團(tuán)公司數(shù)字設(shè)備有限公司運(yùn)營(yíng)和發(fā)展執(zhí)行官葉弱水所說(shuō)：“數(shù)字印刷優(yōu)勢(shì)確實(shí)很多，但我們考慮的焦點(diǎn)是引進(jìn)新技術(shù)到底對(duì)行業(yè)及自身帶來(lái)哪些受益，如何讓我們的贏利模式更清晰。”
 
　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社開(kāi)展按需印刷已有將近20年的歷史，但歐劍在年會(huì)上坦稱：“要靠數(shù)字印刷把買設(shè)備的錢賺回來(lái)，對(duì)出版社來(lái)講是不大可能的。”但歐劍的另一句話很讓人振奮——“從今年開(kāi)始，我不擔(dān)心庫(kù)房的庫(kù)存了”。這或許是出版社開(kāi)展按需印刷最大的價(jià)值所在，因?yàn)閺牧硪唤嵌瓤?，減少庫(kù)存，何嘗不是一種成本的降低和利潤(rùn)的增長(zhǎng)？
 
　　歐劍也表示，數(shù)字印刷使出版流程發(fā)生了非常大的變化，也使編輯有更多的選擇。他舉例說(shuō)：“出了樣書后，對(duì)于可改可不改的內(nèi)容，我們?cè)趥鹘y(tǒng)印刷時(shí)要求編輯不能改，而現(xiàn)在數(shù)字印刷時(shí)要求編輯一定要改。”同時(shí)，歐劍也表示，與傳統(tǒng)印刷相比，數(shù)字印刷不僅加快了印刷的速度和周期，也提高了出版社服務(wù)作者的質(zhì)量和水平。他坦言：“我社編輯已經(jīng)離不開(kāi)數(shù)字印刷了。”
 
　　對(duì)于數(shù)字印刷的贏利前景，歐劍十分看好。他說(shuō)：“數(shù)字印刷現(xiàn)在所處的時(shí)代就像國(guó)外高端汽車和彩電剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)的狀態(tài)，設(shè)備的性能還沒(méi)有達(dá)到高端，但價(jià)格卻是最貴的。不過(guò)隨著數(shù)字印刷技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字印刷的成本一定會(huì)降低，性能一定會(huì)提高，那時(shí)才會(huì)給設(shè)備應(yīng)用商帶來(lái)利潤(rùn)。”