品牌格局：愛(ài)普生優(yōu)勢(shì)縮小

2013年2月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，盡管愛(ài)普生依然位列榜首，但其領(lǐng)跑地位受到了佳能的挑戰(zhàn)，兩者之間的關(guān)注比例差距僅有2.8個(gè)百分點(diǎn)。在產(chǎn)品排行榜上，愛(ài)普生產(chǎn)品占據(jù)半數(shù)的盛況已然不在，取而代之的是佳能有七款產(chǎn)品上榜，而愛(ài)普生的席位僅剩兩位。產(chǎn)品類(lèi)型方面，照片類(lèi)型的產(chǎn)品止住了近期關(guān)注度持續(xù)下滑的趨勢(shì)，市場(chǎng)關(guān)注份額回升至五成以上，達(dá)53.5%。

報(bào)告要點(diǎn)

·品牌關(guān)注格局：愛(ài)普生以40.5%的關(guān)注比例蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜的榜首，不過(guò)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)從上月的13.3%縮小至本月的2.8%；佳能和惠普分列榜單的第二和第三位。

·產(chǎn)品關(guān)注格局：愛(ài)普生 R230以7.9%的關(guān)注比例位列產(chǎn)品榜的榜首，佳能 iP2780和HP 1000分列其后；佳能有七款產(chǎn)品進(jìn)入前十，愛(ài)普生和惠普分別有兩款和一款產(chǎn)品上榜。

·參數(shù)特征分析：照片和家用類(lèi)型的產(chǎn)品關(guān)注比例均有所上漲，而商用類(lèi)型的產(chǎn)品關(guān)注比例則是略有下滑；一體式墨盒產(chǎn)品關(guān)注比例持續(xù)上升；價(jià)格方面，本月產(chǎn)品均價(jià)為1481元，較上月下跌了24元。

一、品牌關(guān)注格局

·愛(ài)普生佳能惠普三分天下

2013年2月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，愛(ài)普生以40.5%的關(guān)注比例領(lǐng)跑品牌關(guān)注排行榜，蟬聯(lián)最受用戶(hù)歡迎的噴墨打印機(jī)品牌。佳能的關(guān)注份額超過(guò)三成，為37.7%。排在第三位的品牌是惠普，關(guān)注比例為21.5%。

(圖) 2013年2月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

·愛(ài)普生領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)縮小

　　本月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注格局發(fā)生了不小的變化，盡管品牌關(guān)注榜的排名并未發(fā)生變動(dòng)，但榜首的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)卻發(fā)生了改變。榜首品牌愛(ài)普生的關(guān)注份額較上月下滑了3.7個(gè)百分點(diǎn)，而佳能的市場(chǎng)關(guān)注份額則是大幅上漲了6.8個(gè)百分點(diǎn)，兩者之間的差距已不足3.0%?；萜盏年P(guān)注比例持續(xù)下滑，為21.5%。

表 2013年1-2月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比