報告要點
•品牌關注格局：愛普生以46.3%的關注比例占據(jù)品牌關注榜榜首，佳能和惠普分列第二和第三位。
•產品關注格局：愛普生 R230以13.5%的關注比例排名產品榜的榜首；愛普生有5款產品上榜，佳能和惠普分別有4款和1款產品進入前十；照片和商用類型的產品關注比例上漲，而家用類型的產品關注比例有所下滑。
•參數(shù)特征：最大打印幅面為A4的產品占市場主流，關注比例超七成；四色墨盒產品最受青睞，關注比例為53.3%；分體式墨盒的產品關注比例持續(xù)上漲；500元及以下的產品關注比例下滑3.7個百分點，達31.9%。
•案例分析-愛普生：2012年7-8月，愛普生的品牌走勢開始回升；愛普生市售產品數(shù)量最多，達27款，其中，中高端的產品較受市場關注。
一、品牌關注格局
•愛普生、佳能和惠普三分天下
2012年8月中國噴墨打印機市場上，愛普生、佳能和惠普累計占據(jù)了99.8%的市場關注份額。其中，愛普生以46.3%的關注比例領跑品牌關注榜，成為最受市場關注的噴墨打印機品牌。佳能名列第二，關注比例為36.1%。惠普的關注比例為17.4%，排在榜單的第三位。
(圖) 2012年8月中國噴墨打印機市場品牌關注比例分布
•惠普關注比例下滑2.8%
品牌關注榜上，愛普生依然保持領先，且關注比例比上月上漲了2.3個百分點，領先優(yōu)勢進一步穩(wěn)固。第二名佳能的關注比例微漲了0.5個百分點，繼續(xù)保持第二名的位置。而惠普的關注比例則是持續(xù)下滑，比上月下跌了2.8%，為17.4%。
表 2012年7-8月中國噴墨打印機市場品牌關注比例對比
| 排名 | 2012年7月 | 2012年8月 | ||
| 品牌 | 關注比例 | 品牌 | 關注比例 | |
| 1 | 愛普生 | 44.0% | 愛普生 | 46.3% |
| 2 | 佳能 | 35.6% | 佳能 | 36.1% |
| 3 | 惠普 | 20.2% | 惠普 | 17.4% |
| 4 | 聯(lián)想 | 0.2% | 聯(lián)想 | 0.2% |
二、產品關注格局
(一) 產品排名
•愛普生 R230蟬聯(lián)產品榜冠軍
2012年8月，中國噴墨打印機市場產品關注榜單中，上一期排名榜首的愛普生 R230蟬聯(lián)了本次產品榜的冠軍，關注比例為13.5%。佳能 iP2780奪得亞軍的位置，關注比例為9.3%。佳能 iP1180關注比例持續(xù)下滑，目前以5.6%的關注比例位列榜單的第三名。
(圖) 2012年8月中國噴墨打印機市場產品關注排名
•愛普生5款產品入榜
從產品的品牌分布情況來看，本期共有三個品牌的10款產品入榜。其中愛普生有5款產品上榜，成為擁有上榜產品數(shù)量最多的品牌。佳能緊隨其后，產品數(shù)量為4款。剩下的一款產品來自于惠普。從產品的最大打印幅面來看，7款上榜產品的最大打印幅面為A4，可見最大打印幅面為A4的產品較受市場關注。
表 2012年8月中國噴墨打印機市場最受關注的十款產品及主要參數(shù)
| 排名 | 產品名稱 | 產品類型 | 最高分辨率 | 最大打印幅面 | 最新報價 |
| 1 | 愛普生 R230 | 照片 | 5760x1440dpi | A4 | ￥1,450 |
| 2 | 佳能 iP2780 | 家用、照片 | 4800x1200dpi | A4 | ￥310 |
| 3 | 佳能 iP1180 | 家用、照片 | 4800x1200dpi | A4 | ￥250 |
| 4 | 愛普生 1390 | 商用 | 5760x1440dpi | A3+ | ￥3,300 |
| 5 | 愛普生 R270 | 照片 | 5760x1440dpi | A4 | ￥1,600 |
| 6 | 佳能 iX6580 | 照片 | 9600x2400dpi | A3+ | ￥1,700 |
| 7 | HP 1000 | 家用 | 4800x1200dpi | A4 | ￥190 |
| 8 | 愛普生 L101 | 墨倉 | 5760x1440dpi | A4 | ￥650 |
| 9 | 佳能 iP100 | 照片 | 9600x2400dpi | A4 | ￥2,200 |
| 10 | 愛普生 1100 | 商用 | 5760x1440dpi | A3+ | ￥1,550 |
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(二) 產品類型
•照片和商用類型產品關注比例上漲
在產品的類型方面，照片打印機擁有超過五成的市場關注份額，關注比例達56.4%，相比上月上漲2.5個百分點。商用類型的產品關注比例也有所上升，為24.6%，比上月上漲了3.7%。而家用打印機的關注比例則是出現(xiàn)了下滑，為35.9%，比上月降低了3.9個百分點。
(圖) 2012年7-8月中國噴墨打印機市場不同定位產品關注比例對比
(三) 最大打印幅面
•A4產品占主流
2012年8月，中國噴墨打印機市場上，最大打印幅面為A4的產品占據(jù)了超過七成的市場關注份額，關注比例達74.1%，這是因為A4是日常辦公生活中最常用的紙張尺寸，最大打印幅面為A4的產品一方面可以滿足日常辦公生活所需，另一方面它的價格相對A3和A3+的產品要低很多。最大打印幅面為A3+的產品排在第二位，市場關注比例為24.1%。
(圖) 2012年8月中國噴墨打印機市場不同打印幅面產品關注比例分布
(四) 墨盒數(shù)量
•四色墨盒產品最受市場青睞
在墨盒數(shù)量方面，四色墨盒的產品占據(jù)了超過一半的市場關注份額，關注比例達到了53.3%。排在第二的是六色墨盒，市場關注比例為28.3%。五色墨盒、八色墨盒和單色墨盒分列第三至第五位，關注比例分別為12.1%、3.6%和1.2%。
(圖) 2012年8月中國噴墨打印機市場不同墨盒數(shù)量產品關注比例分布
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(五) 墨盒類型
•分體式墨盒關注比例持續(xù)上漲
2012年8月，中國噴墨打印機市場上，分體式墨盒依舊為市場主流，市場關注份額達到了67.4%，相比上月上漲了2.8個百分點。而一體式墨盒的關注比例略有降低，為32.6%。
(圖) 2012年7-8月中國噴墨打印機市場不同墨盒類型產品關注比例對比
(六) 價格段結構
•500元以下價格段關注比例下滑
2012年8月中國噴墨打印機市場上，500元及以下的產品占據(jù)了三成以上的市場關注份額，關注比例達31.9%，比上月下滑了3.7個百分點。2000元以上的產品關注比例略有提高，為21.7%，比上月上漲了2.9個百分點。漲幅較為明顯的還有1001-1500元價格段，關注比例為20.9%，比上月上漲了2.4%。
(圖) 2012年8月中國噴墨打印機市場不同價格段產品關注比例分布
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三、案例分析-愛普生
(一) 品牌走勢
•愛普生走勢逐步回升
2012年1-8月，中國噴墨打印機市場上，愛普生的整體關注比例走勢先跌后漲。其中在2-6月份，愛普生的品牌關注走勢持續(xù)下滑，最低曾一度達到6月份的41.4%；但在7-8月份，它的品牌關注走勢明顯回升，8月份的關注比例已達46.3%。
(圖) 2012年1-8月中國噴墨打印機市場愛普生品牌關注比例走勢
(二) 產品數(shù)量
•愛普生產品數(shù)量最多
2012年8月，中國噴墨打印機市場上，愛普生的市售產品數(shù)量最多，達到27款。佳能和惠普均有14款產品。而聯(lián)想市售產品數(shù)量最少，僅有1款。
圖(圖) 2012年8月中國噴墨打印機市場主流品牌市售產品數(shù)量對比
(三) 產品結構
•2000元以上產品達13款
2012年8月，中國噴墨打印機市場上，愛普生共有27款市售產品。其中，2000元以上價格段的產品數(shù)量最多，達13款， 1500-2000元和1001-1500元價格段的產品數(shù)量分別為5款和4款。而500元及以下和501-1000元價格段的產品數(shù)量較少，分別為3款和2款。
•1001-1500元的產品關注達三成
從關注比例來看， 1001-1500元價格段的產品最受用戶的關注，關注比例達32.3%。2000元以上的產品雖然價格高昂，但仍然累計獲得了27.6%的市場關注份額。而低價位的500元及以下和501-1000元價格段的產品關注比例較低，僅有10.8%和10.1%。可見，愛普生在產品線上主打中高端，且它的中高端產品較受市場關注。
(圖) 2012年8月中國噴墨打印機市場愛普生產品結構分析
滬公網安備 31011702001106號