2011年，聯想的出現打破了中國噴墨打印機市場三足鼎盛的局面，市場競爭越發(fā)激烈。傳統的三強并沒有停下來，它們用新技術、新策略、新產品豐富了整個市場。其中，愛普生在年初發(fā)布了黑白噴墨產品，劍指商用市場，隨后又為“連供系統”正名；佳能深耕家用、照片打印產品，為低端噴墨打印機產品爭取到了更多的用戶；惠普繼續(xù)走云端之路，將云打印演繹的有聲有色。2011年的噴墨打印機市場是活躍的，是開放的，是非常有看頭的，在廠商的進取之下，消費者有了更多更好的產品可以選擇。
本報告要點
★2011年5月，聯想入圍中國噴墨打印機市場品牌關注榜，雖然關注比例不足1.0%，但噴墨打印機市場長期以來形成的佳能、愛普生、惠普三分天下的局面已被打破。
★2011年噴墨打印機市場發(fā)生了不小的變化，家用打印機的關注份額持續(xù)走低，商用和照片打印機產品的關注份額持續(xù)走高。
★2011年，中國噴墨打印機市場不同價格段的產品之中，產品關注份額伴隨著價格的增高而遞減。其中，千元以下產品的關注度最高，達到了49.3%，接近半數。
★激烈的競爭導致中國噴墨打印機市場品牌的關注份額波動變大。
★愛普生的市售產品數量略高，達23款，佳能和惠普的市售產品數量略少，均不超過20款。
★佳能單產品關注率中最高，為2.80%，愛普生其次，為1.70%，惠普略低，為1.34%。由此可以看出，雖然惠普的品牌關注比例增長較快，但單產品關注率與愛普生和佳能相比仍有一定差距。
一、市場概述
聯想的出現打破了噴墨打印機市場三足鼎立的局面
2011年5月，聯想入圍中國噴墨打印機市場品牌關注榜，雖然關注比例不足1.0%，但噴墨打印機市場長期以來形成的佳能、愛普生、惠普三分天下的局面已被打破，至此，中國噴墨打印機市場各巨頭之間的競爭越發(fā)激烈。
愛普生：降低耗材成本成為了進軍商用市場的有力武器
在整個2011年里，各品牌最大的忙碌莫過于盡可能地降低打印成本。以愛普生為例，2011年年初，愛普生針對商用市場推出了K系列黑白噴墨打印機，隨后還推出了大墨倉噴墨打印機，將單頁打印成本降到與連供系統同步。耗材成本成為了打印機品牌進軍商用市場的有力武器，由此，商用市場中，激光產品多了一個實力強勁的競爭對手。
惠普：在噴墨打印機市場中將云概念進行到底
由于惠普的品牌重心一直在激光打印機領域，其噴墨產品的關注份額一直低于愛普生和佳能。2011年，惠普對市場策略進行了調整，在兼顧激光打印機領域的前提下，依靠云打印重新發(fā)力噴墨打印機市場?；萜赵絹碓街匾晣娔蛴C市場，其云打印也越來越成熟，自身的競爭力也越來越強，因此，2011年噴墨打印機市場中，惠普的品牌關注份額提升的幅度較大。
佳能：將更多精力投入到照片、家用打印機市場
2011年，佳能仍然以“照片，就要打出來”為理念，繼續(xù)深耕家用和照片打印機市場，佳能認為噴墨打印機市場的切入點是“照片打印”，因此家用和照片打印機市場擁有非常大的潛力，因為消費者需要更多的打印機來打印照片。#p#副標題#e#
二、市場結構分析
(一) 品牌結構分析
1、年度品牌結構
佳能、愛普生關注份額僅相差0.1%
2011年，與其他打印設備相比，參與噴墨打印機市場競爭的品牌相對較少，但競爭仍較為激烈。其中，佳能與愛普生的關注份額僅相差0.1%，差距非常小，第三名惠普的關注份額也達到了21.4%，可以說這是屬于三個品牌的舞臺，因為三者的關注份額之和高達99.7%。
(圖) 2011年中國噴墨打印機市場品牌關注比例分布
惠普的品牌關注份額增幅較大
2011年中國噴墨打印機市場品牌關注排名、關注份額與2010年相比均有了一定的變化：佳能由2010年的亞軍晉級為2011年的冠軍，關注份額小幅走高，增至39.2%，愛普生的關注份額下降較多，未能保持領跑的優(yōu)勢，在2011年以39.1%的關注份額暫居亞軍，惠普雖然仍是第三名，但市場關注份額增幅較大。
(表) 2010-2011年中國噴墨市場打印機品牌關注比例對比
| 排名 | 2010年 | 2011年 | ||
| 品牌 | 關注比例 | 品牌 | 關注比例 | |
| 1 | 愛普生 | 50.7% | 佳能 | 39.2% |
| 2 | 佳能 | 38.0% | 愛普生 | 39.1% |
| 3 | 惠普 | 11.3% | 惠普 | 21.4% |
| —— | 其他 | 0.0% | 其他 | 0.3% |
2、季度品牌結構
愛普生、佳能交替領跑
在噴墨打印機市場中，雖然每個品牌的競爭對手相對較少，但個個實力強勁。2011年中國噴墨打印機市場Q1-Q4品牌關注排名如下表所示，愛普生和佳能交替領跑，二者難分勝負。惠普表現相對穩(wěn)定，一直是第三名。
(表) 2011年Q1－Q4中國噴墨打印機市場品牌關注排名對比
| 排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
| 1 | 愛普生 | 佳能 | 愛普生 | 佳能 |
| 2 | 佳能 | 愛普生 | 佳能 | 愛普生 |
| 3 | 惠普 | 惠普 | 惠普 | 惠普 |
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(二) 產品結構分析
家用噴墨打印人氣較旺
2011年，不同類型的噴墨打印機關注比例分布如下圖所示，家用打印機關注度高達43.2%，是最受消費者關注的產品類型。照片打印機次之，關注份額占29.7%，略高于商用打印機，兩者的關注度之間較為接近，但與家用產品相比略低。與照片打印機和商用打印機相比，家用產品的適用范圍較廣，使用成本也不高，因此人氣較旺。
(圖) 2011年中國噴墨打印機市場不同類型產品關注比例分布
商用、照片產品關注比例持續(xù)走高
一直以來，有著商用激光，家用噴墨的說法。因此，在噴墨打印機市場中，家用打印機的關注份額一直較高。但2011年市場發(fā)生了不小的變化，家用打印機的關注份額持續(xù)走低，商用和照片打印機產品的關注份額持續(xù)走高。噴墨打印機廠商對于商用和照片市場的重視程度越來越高，正對這兩個細分市場的產品也越來越好，因此比較容易吸引消費者關注。
(圖) 2011年Q1-Q4不同類型噴墨打印機關注比例走勢
(三) 價格結構分析
千元以下產品關注比例近50%
2011年，中國噴墨打印機市場不同價格段的產品之中，產品關注份額伴隨著價格的增高而遞減。其中，千元以下產品的關注度最高，達到了49.3%，接近半數，1001-2000元之間的產品份額次之，為38.7%，2000元以上的產品的關注度最低，僅為12.0%。一方面，噴墨打印機市場整體均價相對于其他打印設備來說較低，低價產品的數量相對較多，另一方面，價格相對較低的噴墨打印機擁有更大的競爭優(yōu)勢，因此其人氣更旺，市場關注比例更大。
(圖) 2011年中國噴墨打印機市場不同價位段產品關注比例分布
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三、主流廠商分析
(一) 品牌結構對比
激烈的競爭導致品牌關注份額波動變大
2011年，激烈的競爭導致中國噴墨打印機市場品牌的關注份額波動變大。觀察2011年Q1-Q4市場主流品牌的關注比例走勢可以看出，前兩個季度，各品牌雖然排名有小幅波動，但關注份額變化相對較小，但下半年情況有所改變，尤其是第三季度，各品牌的關注份額有了明顯波動。
(圖) 2011年Q1-Q4中國噴墨打印機市場主流品牌關注比例走勢
(二) 產品結構對比
愛普生市售產品數量略多
觀察中國噴墨打印機市場的三個品牌市售產品數量可以發(fā)現，愛普生的市售產品數量略高，達23款，佳能和惠普的市售產品數量略少，均不超過20款。整體看來，三個主流品牌的關注份額占市場的99%以上，但市售產品數量之和僅為53款，與其他打印產品相比，噴墨打印機市場的市售產品數量偏少。
(圖) 2011年中國噴墨打印機市場主流品牌市售產品數量對比
佳能單產品關注率最高
各品牌的單產品關注率取決于其品牌的關注份額和市售產品數量。2011年，中國噴墨打印機市場的三個主流品牌中，佳能單產品關注率中最高，為2.80%，愛普生其次，為1.70%，惠普略低，為1.34%。由此可以看出，雖然惠普的品牌關注比例增長較快，但單產品關注率與愛普生和佳能相比仍有一定差距。
(圖) 2011年中國噴墨打印機市場主流品牌單產品關注率對比
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